從專機(jī)抵達(dá)莫斯科，走出機(jī)艙首次面向全世界時(shí)起，中國(guó)第一夫人彭麗媛就以端莊的造型征服了全世界。她的亮相在微博上引起全民熱議。

　　一個(gè)新的名詞“彭麗媛 style” 就此誕生，據(jù)網(wǎng)友爆料，打造這個(gè)“彭麗媛 style” 的并不是什么國(guó)際奢侈品牌，而是來(lái)自廣州本土品牌“例外”。一夜之間，“例外”頃刻成為公共搜索熱詞，而一些詢問(wèn)度平平的本土品牌也走進(jìn)了大眾眼簾。整個(gè)服裝板塊走強(qiáng)，50%以上的服裝股飄紅，三只股票漲停。

　　彭麗媛讓民牌變成了名牌，讓國(guó)產(chǎn)服裝產(chǎn)業(yè)在這個(gè)春天紅火起來(lái)，那么咱陜西本土的品牌服飾有哪些呢?他們的境況如何?連日來(lái)，記者走訪了陜西的服裝品牌，試圖通過(guò)探訪，找尋到陜西服裝品牌的“例外”。

　　陜西品牌服裝雖有市場(chǎng)但知名度低

　　日前，趕上各大商場(chǎng)開門之際，記者走進(jìn)高新區(qū)金鷹百貨?？墒?，在商場(chǎng)的服裝層認(rèn)真尋覓了半個(gè)多小時(shí)，卻未發(fā)現(xiàn)陜西品牌的影子。此種情況還包括鐘樓開元商城和民生百貨等知名商城。

　　在子午路十字的“歌瑤服飾”專賣店，記者看到服飾的標(biāo)簽赫然寫著“出產(chǎn)地西安”?！笆堑?，這是咱陜西品牌。”店內(nèi)銷售人員肯定地為本地品牌“正名”。她告訴記者，全西安市共有30多家歌瑤品牌店，而且銷量都不錯(cuò)。

　　離“歌瑤”店不遠(yuǎn)，記者又發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)陜西品牌服裝店——“偉志”?！斑@個(gè)牌子是陜西服裝的‘名片’，男士的西服休閑裝都有，價(jià)格集中在六七百元?！变N售人員說(shuō)。當(dāng)問(wèn)及旁邊其他品牌是否會(huì)對(duì)銷售量產(chǎn)生沖擊時(shí)，該工作人員說(shuō)，賣得挺好的，并沒有多大的競(jìng)爭(zhēng)。

　　小寨十字附近的兩家云裳服飾對(duì)“陜西品牌”卻給出了兩種不同的解釋?！斑@是陜西的牌子，只不過(guò)出產(chǎn)地在深圳?！逼渲幸患业膶?dǎo)購(gòu)員這樣說(shuō)。記者看到服裝的吊牌上多數(shù)都寫著：產(chǎn)地深圳。與其相對(duì)不遠(yuǎn)的另一家云裳店的銷售人員則含糊地表示：“只是在陜西打出的品牌，并不是陜西牌子，我們代理的品牌多了。”記者看到，該品牌的衣服從質(zhì)地到款式較為成熟，定價(jià)也比較高，白領(lǐng)或中年人可能更容易接受。

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　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，本土服裝品牌在一些高檔的商城如開元商場(chǎng)、金鷹等難覓身影。“偉志”、“歌瑤”等陜西品牌服飾的店面很少，而像 only、 美特斯邦威等品牌不僅繁華街區(qū)有，很多都在大型商場(chǎng)設(shè)置了專柜。在詢問(wèn)了不少“老西安”以及年輕的“逛街達(dá)人”陜西的服裝品牌時(shí)，大多數(shù)人表示不清楚，甚至還有人反問(wèn)，陜西有自己的服裝品牌么?

　　高級(jí)定制

　　陜西服裝多為工服定制

　　陜西品牌雖然不太顯著，但是“定制”一詞并不新鮮，很多人都曾有過(guò)找裁縫量體裁衣的經(jīng)歷。隨著時(shí)代的變遷，為了滿足大批量生產(chǎn)的要求，高效快速的“成衣”業(yè)逐漸成為主流。不過(guò)，近期因國(guó)家主席夫人彭麗媛的著裝在國(guó)內(nèi)引起轟動(dòng)，高級(jí)定制所代表的高端服裝產(chǎn)品也有了“聲音”。

　　記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，陜西本地的高級(jí)定制很少，普通定制雖然存在，但市場(chǎng)需求很小。而且，多數(shù)定制都是店內(nèi)品牌及工服定制。

　　“偉志”表示，可以定制但必須是本品牌的，多了的話可以不一樣，但一般都是成衣，定制的少。云裳某工作人員稱，定制價(jià)格和成衣一樣，不過(guò)只有很瘦或特殊原因的才可以，要一個(gè)月。

　　針對(duì)陜西的服裝定制市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前西安沒有高級(jí)定制品牌服飾，除了經(jīng)濟(jì)原因，還與觀念和市民需求有關(guān)。

　　行業(yè)現(xiàn)狀

　　逆市飄紅但總量差距大

　　去年，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷量同比僅增長(zhǎng)2%，創(chuàng)近十年最低增速。然而，陜西服裝產(chǎn)業(yè)卻逆市飄紅。數(shù)據(jù)顯示，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值37.11億元，位居全國(guó)前列。

　　取得這樣的好成績(jī)并不能令陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳會(huì)安高枕無(wú)憂，“我們底子薄、基數(shù)低，雖然近幾年我省服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)之勢(shì)，但是將總量放到全國(guó)去，和浙江、江蘇、廣東等省份相比還相差太遠(yuǎn)?！?/p>

　　由于外貿(mào)出口形勢(shì)嚴(yán)峻，我省部分重點(diǎn)品牌服裝企業(yè)外貿(mào)訂單同比下降三成以上。部分企業(yè)停產(chǎn)、減產(chǎn)或開始承接內(nèi)銷訂單。此外，職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，經(jīng)營(yíng)模式滯后?！鞍踩雷o(hù)功能性職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)是我省服裝行業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在仍存在‘輕服務(wù)，壓價(jià)格’的不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。如果不改變這種弊端，我省服裝行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的職業(yè)裝將面臨衰敗的風(fēng)險(xiǎn)。”陳會(huì)安告訴記者。

　　“走常規(guī)路線，陜西品牌沒有競(jìng)爭(zhēng)力，也不可能改變現(xiàn)狀。東部體量大，即便我們翻番發(fā)展，也趕不上步伐?！狈b設(shè)計(jì)師、西安工程大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院副院長(zhǎng)馬冬直言不諱地說(shuō)，陜西的根本原因還是我們的企業(yè)在品牌塑造和時(shí)尚創(chuàng)新上沒有跟上時(shí)代步伐?！罢侨鄙倨放?，陜西服裝產(chǎn)業(yè)的重心才放在了職業(yè)裝的加工制造方面。而職業(yè)裝是一個(gè)附加值較低的細(xì)分產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品東南沿海等服裝大省的大企業(yè)根本不愿意去做，因?yàn)槔麧?rùn)太薄，人家看不上。而我們僅僅依靠加工費(fèi)維持生計(jì)，與快速發(fā)展的東部品牌企業(yè)形成明顯差距。”

　　專家聲音

　　陜西服裝幾乎沒有叫得響的一線品牌

　　“陜西服裝行業(yè)發(fā)展一直處于相對(duì)無(wú)序、任其自然發(fā)展的狀態(tài)，仍然處于服裝產(chǎn)業(yè)的低端領(lǐng)域，真正能叫得上的品牌寥寥無(wú)幾?！闭f(shuō)到陜西服裝品牌概念，馬冬表示，陜西服裝行業(yè)幾乎沒有叫得響的一線品牌。

　　“什么是名牌，什么不是，這個(gè)是由廣大消費(fèi)者說(shuō)了算的。”馬冬認(rèn)為，國(guó)外品牌成為名牌是因?yàn)樗鼈儞碛幸淮笈覍?shí)的消費(fèi)者，得到了大眾的認(rèn)可和追捧。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)服裝的自主品牌受到越來(lái)越多國(guó)人的關(guān)注，本土品牌日漸興起，但打造名牌之路卻一直步履維艱?！安坏貌徽f(shuō)，因?yàn)榕睇愭轮b的影響，國(guó)產(chǎn)自主服裝品牌迎來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，民牌成為名牌的道路必將越走越寬廣，帶動(dòng)中國(guó)品牌在全世界快速的成長(zhǎng)起來(lái)。陜西在這方面也將迎來(lái)新契機(jī)，因?yàn)橹挥兴茉炱放?，才是獲得更高附加值的唯一出路?！?/p>

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　　“現(xiàn)在大家能叫得出名字的也就是偉志、羊老大，還有女裝的歌瑤等等，而這些放在全國(guó)，基本上也都屬于二三線品牌。”陜西省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳會(huì)安介紹說(shuō)，其實(shí)在前些年，班博、偉志、艾拓、羊老大、歌瑤等服裝品牌均是陜西走向全國(guó)市場(chǎng)的知名品牌。不過(guò)，隨著服裝行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，像班博、艾拓等牌子已經(jīng)遭到淘汰。陳會(huì)安認(rèn)為，造成陜西服裝無(wú)“名牌”的原因很復(fù)雜，歸結(jié)起來(lái)，主要有三方面原因?！耙皇俏覀儗?duì)品牌的重視度始終不夠;二是在產(chǎn)品研發(fā)方面投入少;三是缺少資金支持?！?/p>

　　共同把脈

　　創(chuàng)造出陜西服裝的“例外”

　　“如今，隨著彭麗媛身穿國(guó)產(chǎn)服裝亮相全球，國(guó)產(chǎn)服裝熱起來(lái)了。我們有理由相信，國(guó)產(chǎn)服裝必將走出一條民牌變名牌的路來(lái)?！标悤?huì)安充滿信心地說(shuō)，關(guān)注“第一夫人”時(shí)尚文化現(xiàn)象，既是中國(guó)走自己品牌的契機(jī)，也是陜西沖出重圍的契機(jī)。

　　他認(rèn)為，提高品牌價(jià)值，關(guān)鍵還是在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上下工夫?！拔覀冞€是得踏實(shí)下來(lái)，不管環(huán)境怎么變，本分不能丟，做服裝的本分，做品牌的本分都不能丟。”

　　而馬冬則認(rèn)為，應(yīng)該把服裝行業(yè)打造為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，將時(shí)尚和傳統(tǒng)進(jìn)行大膽解構(gòu)融合，以基礎(chǔ)傳統(tǒng)的創(chuàng)意和時(shí)尚相結(jié)合，才能產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品?！胺b產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是集智力、資金與技術(shù)為一體的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝走向世界的軟件集群。”

　　他認(rèn)為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)應(yīng)該由文化、網(wǎng)絡(luò)、人才隊(duì)伍等構(gòu)成，“在這方面我覺得陜西很有優(yōu)勢(shì)，陜西占據(jù)傳統(tǒng)文化之優(yōu)，與文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)相輔相成，而且有眾多設(shè)計(jì)專業(yè)院校。其實(shí)，服裝就是文化，如果做的好，就可以為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實(shí)體經(jīng)濟(jì)，就會(huì)避免文化產(chǎn)業(yè)‘空殼化’現(xiàn)象。”

　　馬冬向記者描繪了他理想中陜西服裝行業(yè)“站”起來(lái)時(shí)的情形：西安將成為服飾文化集群區(qū)和概念中心，用服飾傳播文化軟實(shí)力。