服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”

　　從27日至30日，一年一度的“環(huán)球資源服裝及面料采購(gòu)交易會(huì)”在香港舉行，該展會(huì)吸引眾多深圳服裝及休閑時(shí)尚手袋企業(yè)參展。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年服裝的總體價(jià)格要比去年高出一截，眾多參展的深圳服裝企業(yè)說(shuō)，由于棉花等原材料成本居高不下，再加上人工成本、物流成本不斷上漲，服裝價(jià)格不斷攀升。不過(guò)，今年的服裝銷(xiāo)售并沒(méi)有那么艱難，該展會(huì)主辦方總裁黃譚偉將其解釋為“口紅效應(yīng)”。

　　服裝價(jià)格普漲10%以上

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局深圳調(diào)查隊(duì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在八大類(lèi)商品中，連續(xù)幾個(gè)月漲幅最大的是衣著類(lèi)價(jià)格。其中，上月漲幅為7.7%。而在今年7月，衣著類(lèi)價(jià)格上漲幅度達(dá)到8.4%，創(chuàng)造近年來(lái)歷史新高。

　　“今年服裝價(jià)格漲得很瘋狂，就秋裝而言，普遍漲了一成以上。不僅僅是國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌也是全線上漲。”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自福建的采購(gòu)商趙先生說(shuō)。

　　其實(shí)從去年下半年開(kāi)始，全市的服裝“漲價(jià)潮”就已經(jīng)來(lái)襲，連續(xù)一年來(lái)，全市服裝價(jià)格出現(xiàn)了連續(xù)上漲的趨勢(shì)。茂業(yè)、萬(wàn)象城、益田廣場(chǎng)等幾家大型商場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，盡管正處于打折季，各大店鋪都在“瘋狂”回饋顧客，但總體價(jià)格還是要比去年高出一截。

　　來(lái)自深圳龍崗一家服裝企業(yè)的老板林先生說(shuō)，今年服裝的總體價(jià)格的漲幅在10%到15%之間。“成本上漲是不可逆的趨勢(shì)，我們也‘傷不起’，因?yàn)椴还苁敲媪蟽r(jià)格，還是人工成本、物流成本都大幅增加?！?/p>

　　黃譚偉分析說(shuō)，“一方面，服裝企業(yè)的成本壓力在不斷增加?！彪S著生活水平的提高，老百姓的購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，用于服裝的消費(fèi)在逐年增多。

　　服裝產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)“口紅效應(yīng)”

　　“我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售的情況并不差，另外，東南亞國(guó)家和一些新興國(guó)家采購(gòu)商的熱情依然很高。”黃譚偉說(shuō)，這也可能是經(jīng)濟(jì)學(xué)中經(jīng)常說(shuō)到的口紅效應(yīng)吧。

　　“買(mǎi)一件外套，買(mǎi)一條圍巾，在生意不好做的形勢(shì)下鼓勵(lì)一下自己，換個(gè)心情何樂(lè)而不為?”黃譚偉說(shuō)，即使沒(méi)有錢(qián)買(mǎi)大牌的外套，但可以多花錢(qián)買(mǎi)一些服裝配飾，讓同樣一件衣服穿出不同的味道。

　　黃譚偉說(shuō)，經(jīng)過(guò)他自己在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來(lái)自世界各地的服裝采購(gòu)商沒(méi)有因?yàn)榻?jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗而減少采購(gòu)的數(shù)量，而供應(yīng)商也對(duì)今年下半年的出口依然持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度?！斑@也從另外一個(gè)方面印證了口紅效應(yīng)?！?/p>

　　觀察分析

　　服裝企業(yè)須以質(zhì)取勝

　　一位在羅湖區(qū)從事服裝生意已有十年的華經(jīng)理說(shuō)，今年服裝企業(yè)的進(jìn)貨成本要比去年高一截，不僅剛上架的新款服裝價(jià)格上漲，就是季后款的價(jià)格也比去年優(yōu)惠的幅度要小，折扣相對(duì)較少。“對(duì)于我們服裝銷(xiāo)售商來(lái)說(shuō)，解決庫(kù)存問(wèn)題的最好辦法就是打折?！?/p>

　　華經(jīng)理表示，在價(jià)格的壓力下，服裝企業(yè)唯有以質(zhì)取勝。深圳服裝市場(chǎng)已進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，單純來(lái)料、來(lái)樣加工和貼牌生產(chǎn)難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須建設(shè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，打造高附加值的自主品牌?！爸挥薪?jīng)營(yíng)好品牌才能保證在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，但經(jīng)營(yíng)品牌需要時(shí)間的積累和資金支持，不是一日之功?！?/p>