鴻星爾克品牌的歸屬者——中國(guó)鴻星體育用品有限公司(下稱“鴻星體育”)是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)中最早上市的企業(yè)之一，2005年即在新加坡上市，領(lǐng)先于同在福建的安踏、特步、361°等品牌，也是國(guó)內(nèi)最早決定拋棄代工業(yè)務(wù)創(chuàng)立自己品牌的公司之一。然而，由于2010財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)問題，從2011年2月18日開始已停牌19個(gè)月。

　　停牌后，鴻星體育聘用獨(dú)立審計(jì)機(jī)構(gòu)nTan進(jìn)行財(cái)務(wù)核算，2012年7月20日nTan給出審計(jì)報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，鴻星體育2010財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)表中所體現(xiàn)的現(xiàn)金和銀行存款14.17億元(人民幣，下同)，實(shí)際只有2.63億元，虛增現(xiàn)金和銀行存款達(dá)到11.54億元。此結(jié)論一出，一時(shí)間輿論嘩然，鴻星體育以及鴻星爾克品牌被推上風(fēng)口浪尖。

　　8月初，鴻星體育首席執(zhí)行官吳榮照因“個(gè)人原因”辭職。分析人士表示，在nTan審計(jì)報(bào)告出臺(tái)不到兩個(gè)星期的時(shí)間內(nèi)，鴻星體育以CEO辭職來“埋單”，這是快刀斬亂麻，希望盡快復(fù)牌的一步棋。

　　吳榮照請(qǐng)辭后，其兄長(zhǎng)吳榮光將暫擔(dān)任CEO。由于吳榮光此前擔(dān)任過鴻星體育CEO，因此此次變動(dòng)并沒有對(duì)鴻星體育的管理架構(gòu)形成“傷筋動(dòng)骨”的影響。業(yè)內(nèi)人士表示，長(zhǎng)期停牌讓鴻星體育上市所希望發(fā)揮的融資功能完全喪失，加上高庫存等問題，鴻星體育和其他國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品公司一樣，眼下的現(xiàn)金流也面臨一定壓力，早日復(fù)牌的意義將不僅僅是意味著該公司內(nèi)部管理的健康回歸。

　　除了吳榮照去職，鴻星體育還宣布了多項(xiàng)整改措施，包括：委任新的內(nèi)部審計(jì)師對(duì)集團(tuán)內(nèi)部控制程序進(jìn)行嚴(yán)密徹底的審查，對(duì)公司的財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)職能部門以及報(bào)告流程進(jìn)行評(píng)估并給出完善修改的建議，查找內(nèi)控流程中可能疏漏的地方;聘請(qǐng)普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所對(duì)公司2010財(cái)年及2011財(cái)年的合并財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行審計(jì)，同時(shí)請(qǐng)普華永道對(duì)2012年上半年的業(yè)績(jī)進(jìn)行審核。鴻星體育公開表示，隨著CEO換人在內(nèi)的系列整改措施的展開，該公司股票恢復(fù)交易的申請(qǐng)將有“一定基礎(chǔ)”。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鴻星體育盡管近年來業(yè)績(jī)不佳，但營(yíng)銷上還是有頗多創(chuàng)新之處，比如劍走偏鋒，贊助伊朗(4金5銀3銅)、南非(3金2銀1銅)、烏茲別克斯坦(1金3銅)等國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)。此前經(jīng)歷的挫折主要是在銷售渠道上擴(kuò)張?zhí)?，管理上有一定混亂，如果未來產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷結(jié)合較好，仍有希望。

　　據(jù)悉，鴻星體育今年前三個(gè)季度訂貨金額達(dá)37.09億元。該公司日前公告稱，盡管面臨各種挑戰(zhàn)與成長(zhǎng)壓力，仍會(huì)尋找機(jī)會(huì)擴(kuò)大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覆蓋，通過戰(zhàn)略意義的贊助活動(dòng)和營(yíng)銷擴(kuò)大“鴻星爾克”品牌的影響，“但在目前的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，會(huì)審慎落實(shí)業(yè)務(wù)擴(kuò)張計(jì)劃?！?/p>

　　網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：

　　1、@金寬-EdoLee(ZEGDA服飾品牌經(jīng)理)：一旦大媒體報(bào)道，一旦停牌成為定勢(shì)，那么鴻星爾克估計(jì)將提前退出中國(guó)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)了……

　　2、@歌聲瘦弱：財(cái)務(wù)造假導(dǎo)致股價(jià)下跌，投行看空，CEO下崗等問題不應(yīng)該被誤讀為“運(yùn)氣不好”，而是這樣的行為必然導(dǎo)致以上惡果的發(fā)生!中國(guó)企業(yè)如果不改變，還是走捷徑，動(dòng)歪腦筋等使用不正當(dāng)或虛假行為，注定不會(huì)有大的發(fā)展!

　　3、@不再參議不斷的參議員：以造假來TO BE NO.1實(shí)在要不得。令人懷疑其他福建體育休閑品牌有沒有雷同操作……希望只是個(gè)別案子而已。