意大利法國(guó)誰(shuí)是真正奢侈品贏家?PPR集團(tuán)從最初主打零售業(yè)務(wù)方向，一躍得以登上第三大奢侈品集團(tuán)的寶座。完成首次戰(zhàn)略跳躍。

　　2012年，意大利普拉達(dá)集團(tuán)共有人繆西婭·普拉達(dá)在談到了意大利和法國(guó)在奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題時(shí)，遺憾地說(shuō)道：“意大利制造”在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)是落寞貴族，風(fēng)光難以再現(xiàn)，光鮮奪目的時(shí)尚業(yè)已與米蘭漸行漸遠(yuǎn)，巴黎才是時(shí)尚界的寵兒”。而此時(shí)縱觀法國(guó)兩大奢侈品集團(tuán)，LVMH在歐債危機(jī)沖擊下?tīng)I(yíng)業(yè)額仍然持續(xù)增長(zhǎng)，PPR則正在野心勃勃的盤(pán)算著他們的收購(gòu)計(jì)劃，那么這場(chǎng)意大利與法國(guó)的奢侈品之戰(zhàn)，到底誰(shuí)才是真正的贏家呢?MSN即可為您揭曉。

　　在偶然的一次采訪中，普拉達(dá)集團(tuán)共有人繆西婭·普拉達(dá)談到了意大利和法國(guó)在奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。她不無(wú)遺憾地說(shuō)道：“意大利制造”在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)是落寞貴族，風(fēng)光難以再現(xiàn)。她說(shuō)：“光鮮奪目的時(shí)尚業(yè)已與米蘭漸行漸遠(yuǎn)，巴黎才是時(shí)尚界的寵兒”。

　　“如今的時(shí)尚界，設(shè)計(jì)師能否成功與他的文化藝術(shù)內(nèi)涵密不可分，以及是否有一個(gè)社會(huì)環(huán)境作為支撐。”繆西婭·普拉達(dá)說(shuō)道：“在意大利，我們有非常悠久的文化遺產(chǎn)，卻沒(méi)有在國(guó)際上發(fā)揚(yáng)光大”。在被問(wèn)及社會(huì)的變遷時(shí)，繆西婭·普拉達(dá)說(shuō)她感知到了現(xiàn)當(dāng)今的精彩是拜金錢(qián)和商業(yè)的力量所賜。“在為我們普拉達(dá)基金會(huì)投資收藏藝術(shù)品時(shí)，我不會(huì)考慮到全球財(cái)政危機(jī)的影響，我明白，但我不會(huì)感到內(nèi)疚，因?yàn)檫@是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的唯一出路。

　　在談到意大利優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)皮革業(yè)的問(wèn)題時(shí)，她強(qiáng)調(diào)說(shuō)越多的意大利公司被外國(guó)投資客買(mǎi)走，意大利就會(huì)有越大的風(fēng)險(xiǎn)在全球市場(chǎng)中變成第三方生產(chǎn)商。有一種增長(zhǎng)趨勢(shì)，藝術(shù)人才特別是設(shè)計(jì)師從意大利移民到法國(guó)。例如，拉夫西蒙斯是如何離開(kāi)意大利的吉兒桑德去到法國(guó)迪奧以后才得到世界的廣泛認(rèn)可。她表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，意大利的時(shí)尚業(yè)不像其他行業(yè)那樣享受足夠的尊重和關(guān)注，在一定程度上，意大利的媒體應(yīng)對(duì)此負(fù)責(zé)。“在意大利，媒體并未真正嚴(yán)肅對(duì)待時(shí)尚……反而被描述成了輕佻浮華、裸體和色情，媒體尚未深入分析其中微妙而有創(chuàng)造性的聯(lián)系。”

　　“時(shí)裝秀和大賽是非常隆重的，不幸的是，在過(guò)去，只有大的奢侈品牌才有實(shí)力舉辦時(shí)裝秀。而為那些年輕的、名氣略遜的設(shè)計(jì)師給予機(jī)會(huì)和創(chuàng)造平臺(tái)是非常重要的。”在被問(wèn)到意大利是否已重返曾經(jīng)的時(shí)尚領(lǐng)袖地位，繆西婭·普拉達(dá)回應(yīng)說(shuō)：“有錢(qián)和沒(méi)錢(qián)的人都不知道時(shí)尚是不能孤立存在的，而只能作為創(chuàng)意體系的一部分，還應(yīng)該將哲學(xué)家、藝術(shù)家、策展人、社會(huì)學(xué)家等也吸納進(jìn)這個(gè)體系才會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)意”。

　　為了發(fā)揚(yáng)光大意大利悠久的文化遺產(chǎn)，并產(chǎn)生價(jià)值，繆西婭·普拉達(dá)建議，像是米蘭附近的斯福爾扎古堡那樣的文物古跡，還有其他的意大利遺產(chǎn)地都可以發(fā)展成為旅游景點(diǎn)。“不是迪斯尼樂(lè)園那種類型”，她說(shuō)：“我了解很多意大利學(xué)者努力保護(hù)遺跡的保守辦法，但是抵制現(xiàn)代化同樣也是在破壞。制度也需要新的構(gòu)想和再創(chuàng)造。”

　　根據(jù)以往的媒體資料顯示，歐洲委員會(huì)同意法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH收購(gòu)意大利珠寶鐘表品牌寶格麗，并認(rèn)為這個(gè)交易并不會(huì)在歐洲造成競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。布魯塞爾在一份聲明中表示，“這次收購(gòu)并不會(huì)明顯改變相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，因?yàn)閷毟覃愃嫉氖袌?chǎng)份額有限，而LVMH仍然面對(duì)其它多間奢侈品公司的有力競(jìng)爭(zhēng)”。

　　LVMH集團(tuán)老板Bernard Arnault向?qū)毟覃惞蓶|提出用LVMH集團(tuán)3.5%的股份交換公司51%的股份。 LVMH集團(tuán)隨后以每股12.25歐元的價(jià)格，向?qū)毟覃愋」蓶|持有的股份進(jìn)行公開(kāi)收購(gòu)。LVMH集團(tuán)為此總共出資43億歐元。

　　據(jù)法國(guó)世界報(bào)報(bào)道，2012年7月26日，世界奢侈品巨頭法國(guó)奢侈品集團(tuán)酩悅 軒尼詩(shī)-路易 威登(LVMH)宣布2012年上半年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了28%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了26%，集團(tuán)將滿懷信心地迎接下半年。酩悅 軒尼詩(shī)-路易 威登旗下包括法國(guó)著名奢侈品牌路易威登(Louis Vuitton)、意大利知名時(shí)尚品牌寶格麗(Bulgari)以及法國(guó)奢侈品牌賽琳(Céline)。在這段時(shí)間內(nèi)，集團(tuán)的凈利潤(rùn)達(dá)到了16.8億歐元，銷(xiāo)售額達(dá)到129億歐元，略高于道瓊斯通訊社(DowJones Newswires)的預(yù)估值。日常營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了20%，達(dá)到26.6億歐元。

　　法國(guó)奢侈品及零售業(yè)巨頭碧諾-春天-雷都集團(tuán)(PPR，又稱巴黎春天百貨集團(tuán))于周四(2012年7月26日)公布了旗下奢侈品業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)。盡管擔(dān)心中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩會(huì)帶來(lái)交易量的下降，其業(yè)績(jī)依然維持了第二季度的發(fā)展趨勢(shì)。巴黎春天百貨集團(tuán)旗下品牌包括古奇(Gucci)、寶緹嘉(Bottega Veneta)、伊夫·圣·羅蘭(Yves Saint Laurent)、Fnac和紅貓(Redcats)。集團(tuán)宣布日常營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到8.153億歐元，奢侈品業(yè)績(jī)(增長(zhǎng)30%)的迅猛增長(zhǎng) 彌補(bǔ)了體育器械生產(chǎn)商彪馬(Puma)負(fù)增長(zhǎng)(下降11%)以及Fnac的虧損對(duì)集團(tuán)造成的損失。

　　奢侈品業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)?cè)诘诙径扔袡C(jī)增長(zhǎng)了17.4%，保持了第一季度17.6%的增長(zhǎng)速度，然而分析師們?cè)J(rèn)為其增長(zhǎng)幅度將約為15.7%。奢侈品行業(yè)的翹楚古奇品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度有所放緩(第二季度有機(jī)增長(zhǎng)10%，而第一季度為11.6%)，但依然高于分析師的預(yù)估值(9%)。

　　經(jīng)過(guò)1999年與LVMH的股權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，Gucci成功被PPR集團(tuán)收歸旗下。PPR集團(tuán)從最初主打零售業(yè)務(wù)方向，一躍得以登上第三大奢侈品集團(tuán)的寶座。完成首次戰(zhàn)略跳躍。

　　1963年P(guān)PR集團(tuán)成立，最初以木材起家。1988年尋求上市，緊隨其后的90年代，開(kāi)始迅速擴(kuò)張，1991年到1994年逐步收購(gòu)家具公司，巴 黎春天百貨公司及法國(guó)本土零售企業(yè)。變革期來(lái)自1999年。1999年的Gucci股權(quán)收購(gòu)大戰(zhàn)，使PPR迅速轉(zhuǎn)變開(kāi)始大舉進(jìn)軍奢侈品領(lǐng)域，也使原本LVMH一家獨(dú)大的奢侈品領(lǐng)域有了全新的版圖。