2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)官方紀(jì)念品中的約六成產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)。美國(guó)等奧運(yùn)代表團(tuán)選擇身著中國(guó)貼牌生產(chǎn)的奧運(yùn)制服，東道主英國(guó)隊(duì)的入場(chǎng)服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計(jì)1.1萬(wàn)套西裝禮服，由山東煙臺(tái)一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。

　　有人說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)是一次全世界制造業(yè)的競(jìng)賽。大量的“中國(guó)制造”說(shuō)明，中國(guó)贏(yíng)得了這場(chǎng)競(jìng)賽。

　　實(shí)際情況并不樂(lè)觀(guān)。“中國(guó)制造”背后的外貿(mào)加工企業(yè)正感受到來(lái)自全球制造業(yè)的絲絲涼意。比起倫敦奧運(yùn)會(huì)上的“中國(guó)制造”，阿迪達(dá)斯關(guān)閉蘇州工廠(chǎng)的消息更具風(fēng)向標(biāo)的意義。

　　由于沒(méi)有品牌，國(guó)內(nèi)的外貿(mào)加工企業(yè)鮮為人知，且受制于授權(quán)品牌。而服裝、鞋類(lèi)、玩具等曾經(jīng)支撐了中國(guó)20多年發(fā)展的傳統(tǒng)制造業(yè)之所以在低利潤(rùn)徘徊，也因?yàn)闆](méi)有品牌。

　　奧運(yùn)會(huì)上，新西蘭、西班牙等代表隊(duì)的服裝上出現(xiàn)了安踏、李寧、361的影子。這是一個(gè)信號(hào)，以塑造品牌實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”的可持續(xù)發(fā)展。本次為美國(guó)隊(duì)提供服裝的大連大楊集團(tuán)，其1995年就嘗試推出了自己的高端品牌“創(chuàng)世”，只不過(guò)，一直到2009年受到“股神”巴菲特推薦，“創(chuàng)世”品牌才逐漸得到認(rèn)同。

　　中國(guó)傳統(tǒng)服裝制造業(yè)20余年總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，可以直接拿到旅游商品開(kāi)發(fā)上來(lái)。今天，北京正在大力發(fā)展北京旅游商品市場(chǎng)，打造“北京禮物”品牌，旅游商品生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)各產(chǎn)業(yè)鏈上涌現(xiàn)出的優(yōu)秀企業(yè)遇到前所未有的機(jī)遇，一些先行者已經(jīng)走上了以品牌謀市場(chǎng)的道路。

　　隨著越來(lái)越多的旅游商品產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)走出貼牌生產(chǎn)的階段，更多的“中國(guó)品牌”將替代“中國(guó)制造”，出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外各大城市的紀(jì)念品市場(chǎng)。