上周三，巴黎夏季特賣首日：巴黎春天百貨迎客14萬人;老佛爺?shù)姆?wù)員是平時(shí)一倍。打折第一天商場永遠(yuǎn)水泄不通，大牌門口永遠(yuǎn)排隊(duì)，隊(duì)伍里的中國人永遠(yuǎn)占大半。綜合中國奢侈品稅賦以及歐元疲軟，在邦德街或是香街買奢侈品比國內(nèi)便宜45%到47%。

　　6月27日(上周三)，巴黎夏季特賣首日。當(dāng)天巴黎春天百貨迎來14萬人;老佛爺不得不增加200名服務(wù)員以應(yīng)對客流，這是正常情況下的一倍。這一次夏季特賣季將持續(xù)5周。歐洲夏季打折季令人瘋狂，今年也不例外。

　　老佛爺和春天早上八點(diǎn)開門，但是早上7點(diǎn)就有很多人在門口等。這已經(jīng)不是什么新鮮事，每年此時(shí)，Gucci，Dior等大牌會拿出很多老款進(jìn)行半價(jià)出售，這使得打折第一天商場永遠(yuǎn)水泄不通，大牌門口永遠(yuǎn)排隊(duì)，而隊(duì)伍里的中國人又永遠(yuǎn)占大多數(shù)。

　　對于慵懶的法國人來說，夏季特賣季帶來的誘惑不亞于即將來臨的度假季。如果將賽納河邊的夏季市場比作紅酒;巴黎的夏季特賣比作一盤做開胃菜的鵝肝，之后的陽光海灘假期則是一盤紅酒燉牛肉了，一年最幸福的時(shí)刻不過如此。而隨著歐洲購物游越來越興旺，這也成了中國消費(fèi)者的幸福時(shí)刻。

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　　“中國對奢侈品征稅30%，加上現(xiàn)在歐元疲軟，所以中國消費(fèi)者在邦德街或是香榭麗舍大街買入的奢侈品可以比國內(nèi)便宜45%到47%。”奢侈品集團(tuán)路易酩軒首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony說。

　　歐洲打折季的魅力已經(jīng)無需贅言了。根據(jù)退稅服務(wù)機(jī)構(gòu)Global Blue的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國在“免稅商品”方面的消費(fèi)力從2010開始就列為各國之首，去年中國消費(fèi)者就買下了價(jià)值24億美元的商品，比前一年增加了57%。而去年中國消費(fèi)者人均退稅則是1073美元。

　　又是一年打折季

　　似乎是為了保證公平競爭，巴黎每年有兩波打折高潮，具體打折日期由政府統(tǒng)一規(guī)劃，每年的日子都不固定;意大利米蘭是7月7日開始;英國倫敦則是每個(gè)商場有其自己的時(shí)間表。但是無論如何，特賣都會在休假旺季(7月下旬到8月下旬)之前開始。

　　歐洲的打折季可是充分考慮到歐洲人的生活方式，很有講究：不僅考慮到諸多家庭不僅要添置反季的衣物，還要添置假期的比基尼和結(jié)婚旺季所需要的正式禮服。

　　巴黎的夏季打折季在6月27日正式開始，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，夏季打折成了更多法國人“不可錯(cuò)過的活動”。同時(shí)，國家購物中心委員會CNCC的調(diào)查顯示，本季打折法國人的平均預(yù)算為223歐元，比去年減少了36歐元。有35%的受訪者本季特賣(soldes)的預(yù)算低于100歐元，去年這個(gè)數(shù)字只是27%。

　　名模Lily Donaldson為英國奢侈百貨一哥哈羅斯的夏季特賣拉開序幕，只是和超級模特相比，還是各大牌的特價(jià)品更能吸引眼球。

　　據(jù)巴黎春天商場統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天上午客流量比去年同期增加了大約15%，營業(yè)額增加10%左右。在老佛爺商場，當(dāng)天上午客流量增加了約6%。法國每年夏季和冬季都會舉辦大規(guī)模打折活動，打折季成為法國人消費(fèi)購物的黃金(1606.20,-3.20,-0.20%)時(shí)段。數(shù)據(jù)顯示，法國每年夏季打折季銷售額占到全年的20%至25%，冬季打折季占比30%到35%。

　　根據(jù)法國商業(yè)聯(lián)盟公布的數(shù)據(jù)，本季打折第一周的交易總額于去年夏季打折第一周相比增加了10%， 其中服裝增加12%， 鞋類別8%。老佛爺春天等大商場增加10%?？偟膩碚f是購物的人跟去年比增加了，人均消費(fèi)額減少了，但總的消費(fèi)額還是增加了。

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　　同時(shí)，特賣本身也是巴黎旅游的又一砝碼，全球很多游客則是要專挑在這個(gè)時(shí)候，將法國的觀光與購物一同包攬。

　　歐洲的夏季特賣每次都算得上是精華的“旅游項(xiàng)目”之一。在巴黎一家熱門旅游網(wǎng)站上，可以看到諸多游客就是趕著特賣和音樂節(jié)到巴黎度假;還有游客為了趕巧到特賣的時(shí)候去巴黎旅行，不惜推遲假期。

　　倫敦，巴黎和米蘭，作為歐洲三大購物重鎮(zhèn)，每到打折季的時(shí)候房價(jià)上揚(yáng)，機(jī)票上漲都是慣例。

　　誰在買奢侈品?

　　在倫敦，采用銀聯(lián)卡系統(tǒng)的商場越來越多，比夏天來得準(zhǔn)時(shí)的夏季特賣忙壞了各個(gè)柜臺的中國服務(wù)員。繼俄羅斯人，中國人和中東人成為倫敦商家的最大客戶，這已經(jīng)屢次在歐洲特賣季中被驗(yàn)證。

　　每年遍布?xì)W洲的大商場夏季特賣，與夏季旅行中的陽光海灘一樣令人期待。

　　看倫敦有沒有開始特賣，只要看微博上的代購是不是開始大量的拋貨就略知一二了。2800人民幣的Dior涼拖;幾百元的帶Gucci標(biāo)識的經(jīng)典人字拖，或是一兩千元的名牌皮帶。而一雙名牌涼鞋幾百元人民幣以下，還保郵。

　　打折季成了在倫敦的中國年輕人一場饕餮盛宴，每年此時(shí)都有大量在倫敦讀書的“富二代”買了打折的奢侈品后發(fā)炫耀貼，稱碰上了“白菜價(jià)”。而讀書一族也是心癢難耐，稱“滿眼的打折幾乎無法靜下心來寫論文”。

　　對于倫敦的傳統(tǒng)折扣季，Global Blue中文主編，自稱“倫敦購物專家”的方圓在微博上評價(jià)說：“話說倫敦的夏天似乎還沒來呢，每天就十幾攝氏度，夏裝就要打折促銷了，零售商實(shí)在太悲慘了，不過東西一年比一年貴也是事實(shí)”。

　　去年圣誕時(shí)，英國的記者守在倫敦奢侈百貨Selfridges門口等著拍外面寒風(fēng)里排了幾個(gè)小時(shí)隊(duì)的消費(fèi)者闖入商場的那一刻，他們多是直接奔赴Gucci和Dior等大牌，因?yàn)楫?dāng)天有一天老款的手提包有五折的折扣。而這些東方面孔大都是海外代購。而之后數(shù)日又在店里仔細(xì)挑貨的則是以倫敦當(dāng)?shù)氐?ldquo;富二代”居多。

　　在中國強(qiáng)大的消費(fèi)力支撐下，現(xiàn)在走入巴黎和倫敦的任何一件大商場，都會遇到諸多東方面孔。這些臉孔被歐洲媒體稱為歐洲經(jīng)濟(jì)的救星。

　　“中國對奢侈品征稅30%，加上現(xiàn)在歐元疲軟，所以中國消費(fèi)者在邦德街或是香榭麗舍大街買入的奢侈品可以比國內(nèi)便宜45%到47%。”奢侈品集團(tuán)路易酩軒首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony說。

　　作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，路易酩軒旗下的60個(gè)品牌涵蓋從香檳到香水和手表，而由中國消費(fèi)力領(lǐng)銜的亞洲則占銷售總額的39%，與之相比，歐洲的購買力僅貢獻(xiàn)了公司29%的銷售額。而Jean-Jacques Guiony則稱，在該集團(tuán)歐洲的銷售中，游客的消費(fèi)又占了50%。

　　予以佐證，根據(jù)退稅服務(wù)機(jī)構(gòu)Global Blue的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：中國在“免稅商品”方面的消費(fèi)力從2010開始就列為各國之首，去年中國消費(fèi)者就買下了價(jià)值24億美元的商品，比前一年增加了57%。而去年中國消費(fèi)者人均退稅則是1073美元。

　　瑞士銀行奢侈品板塊分析師Rogerio Fujimori說，眼下全球奢侈品每年銷售增長18%，雖然今年會有所放緩，但他依然認(rèn)為這一板塊“相對健康”，今年增速大約可以達(dá)到9%。