“羅湖時(shí)尚之夜”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　國際消費(fèi)中心必然是時(shí)尚中心。東京巴黎如此，深圳的近鄰香港也如是。

　　發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)構(gòu)建時(shí)尚中心，以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚文化引領(lǐng)和推動(dòng)國際消費(fèi)中心建設(shè)，羅湖有著堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，市委市政府正式賦予羅湖先行先試建設(shè)國際消費(fèi)中心的重任。

　　多年來，羅湖不斷梳理產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，積極引進(jìn)和培育時(shí)尚品牌，大力推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并適時(shí)開展品牌營銷和城區(qū)營銷，一個(gè)國際消費(fèi)中心的輪廓漸次清晰。

　　壯大時(shí)尚品牌：形成全球品牌薈萃的窗口

　　打造國際消費(fèi)中心，首先就是壯大時(shí)尚品牌。品牌與時(shí)尚密不可分，互為補(bǔ)充。有了品牌才有時(shí)尚的可能，而時(shí)尚也需要無數(shù)品牌來依托。

　　時(shí)尚品牌在羅湖發(fā)源已久。羅湖口岸與香港一橋之隔，得改革開放之先，外來時(shí)尚文化首先便是在羅湖發(fā)酵生根。新一代深圳人也許不清楚，深圳最早的三星級(jí)賓館竹園賓館、雅園賓館，第一家“三來一補(bǔ)”企業(yè)、國內(nèi)第一家麥當(dāng)勞餐廳……無不起源于羅湖。誰又能說，這不是品牌、不是時(shí)尚?

　　進(jìn)入21世紀(jì)的今天，一走進(jìn)羅湖，動(dòng)感、時(shí)尚、活力四射的氣息更是撲面而來。經(jīng)過30余年的發(fā)展，羅湖已具有了完備的商業(yè)基礎(chǔ)，建立起多層次的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局。“東門-人民南-寶安南”商業(yè)金三角、筍崗商業(yè)片區(qū)、水貝珠寶特色商業(yè)區(qū)等各類特色商業(yè)街區(qū)、商貿(mào)中心星羅棋布，商業(yè)設(shè)施完善、商業(yè)基礎(chǔ)良好、消費(fèi)層次豐富，業(yè)態(tài)齊全、潛力廣闊，引來國內(nèi)外高端、知名品牌薈萃。“購物去羅湖”，已成為許多深圳市民的一種習(xí)慣和時(shí)尚，羅湖也成為許多香港人來深消費(fèi)的首選區(qū)域。例如，從2004年底一期竣工至今，華潤萬象城已在國內(nèi)享有盛名，成為全國購物中心的領(lǐng)跑者，并開始在國內(nèi)十余個(gè)大中城市進(jìn)行復(fù)制和拓展。2010年11月，京基集團(tuán)旗下KKMALL開業(yè)，為羅湖又增一處定位于集國際頂尖品牌及各種高端消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的國際時(shí)尚精品購物中心。一年后，京基100城市綜合體項(xiàng)目正式入伙，竣工后成為深圳最高建筑地標(biāo)，亦是世界上最高的摩天大樓之一。在人們心目中代表大眾消費(fèi)時(shí)尚潮流的東門，今日也擁有了東門Ucity等一批新的購物好去處。

　　提到時(shí)尚品牌，或許還有人會(huì)想起“百年老店”。相較于一個(gè)普通品牌，百年老店的魅力和魔力不言而喻。羅湖要建設(shè)國際消費(fèi)中心，也要打造自己的“百年老店”。羅湖的服裝、珠寶、工藝禮品等等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，都有希望誕生自己的“老字號(hào)”。但羅馬非一日建成，品牌的形成也需要一個(gè)逐步培育的過程。

　　羅湖區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局等行業(yè)主管部門一直鼓勵(lì)羅湖企業(yè)創(chuàng)立品牌，壯大品牌總部企業(yè)，推動(dòng)品牌企業(yè)連鎖經(jīng)營，向集群化、特色化發(fā)展，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，同時(shí)吸引國內(nèi)外知名品牌企業(yè)及知名品牌代理企業(yè)扎根羅湖。今年6月上旬，羅湖區(qū)政府出臺(tái)區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專項(xiàng)資金政策“1+10”文件，在扶持品牌連鎖企業(yè)實(shí)施細(xì)則中，從總部扶持、旗艦店開店獎(jiǎng)勵(lì)、鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型和本地品牌發(fā)展、加大宣傳推廣力度、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)方面予以支持。例如：引進(jìn)品牌連鎖企業(yè)總部以及知名品牌代理企業(yè)總部;鼓勵(lì)國際高端和知名品牌開設(shè)旗艦店;鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)向品牌連鎖的方向發(fā)展轉(zhuǎn)型，對(duì)符合條件并成功轉(zhuǎn)型的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)等等。這是區(qū)政府堅(jiān)持“政府創(chuàng)造環(huán)境，企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富”理念，加強(qiáng)政策扶持，強(qiáng)化品牌發(fā)展環(huán)境的又一有力舉措，也是一大創(chuàng)新之舉。力爭(zhēng)通過政策的導(dǎo)向和資金的杠桿作用，有重點(diǎn)地發(fā)展一批、引進(jìn)一批、集聚一批，打造羅湖品牌強(qiáng)區(qū)，為建設(shè)國際消費(fèi)中心奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，通過整合羅湖購物、餐飲、休閑、娛樂等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)一包裝、整體營銷，策劃舉辦系列消費(fèi)活動(dòng)、時(shí)尚活動(dòng)，挖掘特色、提煉概念、引導(dǎo)文化，營造羅湖“消費(fèi)之都”和“購物天堂”的濃郁氛圍，打造“時(shí)尚之都”的城市品牌。

　　發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)：主動(dòng)占領(lǐng)“微笑曲線”的兩端

　　“時(shí)尚不僅能滿足需求，更能創(chuàng)造需求。因?yàn)闀r(shí)尚是制造購買欲的工廠。”這句話道出了世界時(shí)尚之都的發(fā)展真諦。大力發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，勢(shì)必成為建設(shè)國際消費(fèi)中心的重要抓手和路徑依賴。

　　近年來，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)走向縱深，以黃金珠寶、高端工藝品、服裝、餐飲和汽車銷售等等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在羅湖厚積薄發(fā)、蒸蒸日上，并逐漸跳出原有“來料加工”的粗放式發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端的前期研發(fā)和后期市場(chǎng)推廣不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品附加值大幅度提升，成功邁入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)。

　　目前，羅湖的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)早已成為全國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的龍頭老大，這里聚集的珠寶首飾加工和銷售的經(jīng)營單位達(dá)到2500余家。羅湖全行業(yè)黃金、鉑金、鉆石加工量約占到上海黃金交易所和上海鉆石交易所全年交割量的70%左右。工藝品產(chǎn)業(yè)是羅湖時(shí)尚產(chǎn)業(yè)另一重要生力軍。如今，以滿京華藝展中心、筍崗工藝城為代表的深圳工藝品產(chǎn)業(yè)，是中國當(dāng)今時(shí)尚家居工藝品的主要集散地之一。羅湖的服裝產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅猛。從早期的來料加工、貼牌加工，到后來的品牌代理，再到現(xiàn)在的自有品牌?，F(xiàn)在的羅湖，已經(jīng)擁有了梵思諾、卡爾丹頓、安瑞井、香云莎、翼飛、龍浩等數(shù)十個(gè)高端知名服裝品牌，成為中國服飾時(shí)尚的先鋒和旗幟。作為深圳最早的建成區(qū)，加上毗鄰香港的獨(dú)特地理位置，羅湖美食之多、之精、之正，幾乎濃縮了深圳這座移民城市關(guān)于吃的所有精華，無論博大精深的中華美食，還是時(shí)尚風(fēng)行的西式大餐，或是享譽(yù)中外的八大菜系和極具特色的四大風(fēng)味，一應(yīng)俱全，應(yīng)有盡有。東門的“壹哥酸辣粉”、人民南的“海底撈”、樂園路的海鮮、向西村的豬骨煲……每個(gè)資深的“吃貨”都能在羅湖找到自己的心水美食。

　　為進(jìn)一步做大做強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，羅湖區(qū)還專門出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)扶持政策，將轄區(qū)的優(yōu)勢(shì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)黃金珠寶和文化創(chuàng)意單列，給予了空前的扶持力度。比如，在鼓勵(lì)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入上，提出“對(duì)上一年度研發(fā)投入500萬以上且占銷售收入比例不低于3%，創(chuàng)新成果顯著的，按研發(fā)投入實(shí)際金額的5%給予一次性獎(jiǎng)勵(lì)。”

　　一些時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體也對(duì)羅湖發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)寄予厚望。深圳粉藍(lán)衣櫥有限公司總經(jīng)理李飛躍認(rèn)為，羅湖應(yīng)該由政府主導(dǎo)建設(shè)一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基地，吸引時(shí)尚企業(yè)前來創(chuàng)業(yè)，打造自己的百年老店。

　　深圳同泰富珠寶首飾有限公司總裁吳峰華認(rèn)為，羅湖發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，黃金珠寶大有可為。羅湖應(yīng)該積極打響中國“珠寶之都”、“中國珠寶設(shè)計(jì)和制造之都”的名片，帶動(dòng)一批本土珠寶品牌走向全世界。

　　打造時(shí)尚之夜：以“時(shí)尚盛事”搶占時(shí)尚話語權(quán)

　　培育國際消費(fèi)中心，必須要營造濃郁的時(shí)尚文化。2010年7月10日晚上，“時(shí)尚羅湖·摩登盛宴”在時(shí)尚標(biāo)桿華潤萬象城君悅酒店閃亮登場(chǎng)，“羅湖時(shí)尚之夜”啟動(dòng)儀式上，24位局級(jí)女干部T臺(tái)時(shí)裝秀是當(dāng)晚最大亮點(diǎn)。由此，一系列名為“羅湖時(shí)尚之夜”的活動(dòng)，開始激情綻放。到今年6月29日晚上的“香滿鵬城·幸福深圳”八馬茶業(yè)賽珍珠全球品鑒會(huì)，羅湖時(shí)尚之夜整整舉辦了31場(chǎng)。從金融、珠寶、服裝到汽車、鐘表、紅酒、茶，主題廣泛，人氣爆滿，場(chǎng)場(chǎng)精彩，可謂名流云集，風(fēng)華盡展。“時(shí)尚之夜”系列活動(dòng)，已經(jīng)成為時(shí)尚羅湖的一面魅力四射的旗幟。

　　主辦方以“時(shí)尚、精品”為導(dǎo)向，積極整合轄區(qū)各種資源，力邀國內(nèi)外各界時(shí)尚人士、社會(huì)精英參與。“時(shí)尚羅湖·大運(yùn)之夜”、“中泰珠寶時(shí)尚之夜”、“中航時(shí)尚健康之夜”、紅酒品鑒沙龍，等等，幾乎月月時(shí)尚大戲連臺(tái)。越來越多知名企業(yè)、知名品牌主動(dòng)加入，以高端化、精英化、時(shí)尚化的派對(duì)、論壇、酒會(huì)等形式精彩呈現(xiàn)，“羅湖時(shí)尚之夜”目前已經(jīng)形成常態(tài)化的高級(jí)時(shí)尚社交活動(dòng)平臺(tái)。

　　事實(shí)上，羅湖的時(shí)尚文化向來不乏亮點(diǎn)。過去，國貿(mào)大廈是全國消費(fèi)者追求時(shí)尚的最高“殿堂”;現(xiàn)在，萬象城是中國高檔商業(yè)的標(biāo)桿、國際時(shí)尚元素的集聚地。30余年的發(fā)展，羅湖已經(jīng)積淀了最充分的城市時(shí)尚元素，已經(jīng)作為深圳的時(shí)尚中心代表著深圳的城市時(shí)尚水平。

　　時(shí)尚界人士認(rèn)為，羅湖要建設(shè)國際消費(fèi)中心，還需要持續(xù)不斷地建構(gòu)時(shí)尚文化，打造時(shí)尚文化的高地。而“羅湖時(shí)尚之夜”系列活動(dòng)就是一個(gè)絕好的平臺(tái)，它將不斷放大羅湖現(xiàn)有的各種時(shí)尚因素，擴(kuò)大其輻射力;在各界社會(huì)精英們精彩參與“羅湖時(shí)尚之夜”之中，也將發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)潮流、培養(yǎng)出新的消費(fèi)理念、創(chuàng)造出新的消費(fèi)模式，形成一種有鮮明個(gè)性的消費(fèi)時(shí)尚。未來，通過“羅湖時(shí)尚之夜”不斷傳播時(shí)尚文化，將凝聚成一種具有羅湖、深圳特色的城市價(jià)值和城市文化內(nèi)核，最終成為社會(huì)精英、時(shí)尚潮人、普通消費(fèi)者心中了解時(shí)尚信息的“信息臺(tái)”、緊跟時(shí)尚潮流的“定位儀”，引導(dǎo)城市時(shí)尚消費(fèi)。

　　羅湖區(qū)委書記倪澤望、區(qū)長賀海濤表示，無論是國際奢侈品牌還是本土知名品牌，都是羅湖打造國際消費(fèi)中心的金種子。品牌就是口碑，口碑要靠“口口相傳”，“羅湖時(shí)尚之夜”就是各種品牌樹立口碑、擴(kuò)大影響力的大舞臺(tái)。“羅湖時(shí)尚之夜”不僅要辦成國際頂尖品牌的中國發(fā)布會(huì)，更要辦成本土品牌的展示會(huì)、時(shí)尚秀，成為時(shí)尚品牌消費(fèi)的“快樂大本營”。經(jīng)過長期努力，“羅湖時(shí)尚之夜”本身也將與這些知名品牌共同成長為中國的“時(shí)尚盛典”，成為一張靚麗的城市名片。