目前，作為鞋服企業(yè)正暗自發(fā)力，重整旗鼓，進(jìn)行再一次的產(chǎn)業(yè)升級，力爭在今后10年里再創(chuàng)輝煌。

　　雙軌營銷 借力高端資源

　　據(jù)報道，“兩條腿走路”的雙軌營銷模式，讓一些鞋服品牌可以借助、整合多種資源優(yōu)勢，推進(jìn)產(chǎn)品競爭力和品牌影響力的提升。

　　時尚運(yùn)動品牌特步總裁丁水波在總結(jié)其10年發(fā)展經(jīng)驗時表示，為了避免同質(zhì)化惡性競爭，從創(chuàng)立品牌之初，特步就實施差異化戰(zhàn)略，選用娛樂明星做品牌代言人，用娛樂營銷塑造品牌和推廣市場，用時尚概念將特步品牌與同行區(qū)隔開來。他表示，特步畢竟是體育用品品牌運(yùn)營商，運(yùn)動是其靈魂，只靠娛樂是無法呈現(xiàn)其特質(zhì)的。未來，特步將繼續(xù)深化“娛樂+體育”的雙軌營銷模式，挖掘時尚娛樂新寵，并與更多體育賽事合作，持續(xù)國際化進(jìn)程，利用高端資源支持特步品牌的發(fā)展。

　　創(chuàng)新不止 發(fā)力高端市場

　　面對與國際行業(yè)巨頭越來越多的面對面交鋒，不少企業(yè)通過仔細(xì)梳理和認(rèn)真研究，重新審視自己的品牌資源體系，不斷加強(qiáng)品牌美譽(yù)度，以應(yīng)對越來越激烈的競爭。

　　安踏總裁丁世忠認(rèn)為，安踏之所以取得今天的成績，從外部條件來說，是受惠于改革開放以來中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和行業(yè)規(guī)模的快速增長;從企業(yè)內(nèi)部要素看，主要取決于三個創(chuàng)新：品牌創(chuàng)新、商品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在前景不明朗及市場快速整合的情況下，商品創(chuàng)新及品質(zhì)保證是保持市場領(lǐng)先地位的關(guān)鍵。像安踏去年分別推出約2400款鞋子、3600款服裝及1600款配飾新品，注入更多時尚元素、更加多元的產(chǎn)品組合，滿足了最廣泛消費群體的個性化需求。而FILA獨特的品牌地位及差異化的產(chǎn)品，讓安踏繼續(xù)于高端市場獲得長久增長。

　　差異經(jīng)營 助力品牌運(yùn)作

　　差異化經(jīng)營，是時下企業(yè)和品牌的制勝法寶。專業(yè)人士認(rèn)為，就“二次創(chuàng)業(yè)”而言，多品牌運(yùn)作、引入時尚創(chuàng)意、登上國際舞臺，將成為泉州民企未來的攻堅戰(zhàn)，也是不斷培育新市場的必然動作。

　　石獅愛登堡董事長田啟明認(rèn)為，做品牌需要高端產(chǎn)品，而且一旦成型，就會形成超出生產(chǎn)范疇的最長、最完善、底蘊(yùn)最好的產(chǎn)業(yè)鏈。“閩派服飾”是國內(nèi)紡織服裝板塊的重要一極，泉州市紡織服裝商會和石獅市紡織服裝商會應(yīng)共同把這個項目托起來，擴(kuò)大區(qū)域舞臺，把海西國際時裝周打造成除了北京國際時裝周之外，中國服裝界的又一盛事。

　　面對當(dāng)前嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，泉州鞋服企業(yè)正以實際行動發(fā)出“二次創(chuàng)業(yè)”最強(qiáng)音：361°、安踏、喬丹、貴人鳥紛紛建設(shè)品牌工業(yè)園;七匹狼、德爾惠、喜得龍紛紛建設(shè)總部大樓;優(yōu)蘭發(fā)、利郎等一批品牌上市企業(yè)返程投資新項目正在加速推進(jìn)。