本屆CHIC博覽會特刊的主題定為：“競爭力---增勢減勢”，并聯(lián)合推出首屆“中國服裝最具競爭力品牌新聞?wù){(diào)查”，主要調(diào)查了男裝、女裝、休閑裝、設(shè)計師品牌、童裝、內(nèi)衣、羊絨羊毛、專業(yè)市場等八個領(lǐng)域，我們發(fā)現(xiàn)，正是這些中國服裝產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域以及重要領(lǐng)銜品牌的成就組合成這個產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局，而他們的競爭力如何將決定整個產(chǎn)業(yè)的未來。
 

　　鄂爾多斯：品類最全的強勢品牌

　　品牌評介：鄂爾多斯自1979年母體企業(yè)創(chuàng)立以來，經(jīng)過30多年的發(fā)展和大規(guī)模產(chǎn)業(yè)擴張，現(xiàn)已形成“六大事業(yè)板塊有序推進、十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的戰(zhàn)略格局。集團進入全國520戶重點企業(yè)和中國企業(yè)500強之列。鄂爾多斯升級戰(zhàn)略，就是在20多年積累的消費者優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將鄂爾多斯品牌從一個單純的羊絨品牌，擴大到一個以羊絨為主的，包含其他纖維原料和服裝品類的，定位于高端的成熟男羊毛衫，以及男裝、女裝、內(nèi)衣等非絨類大服裝領(lǐng)域的全面拓展，不愧為中國羊絨行業(yè)的風向標、中國時裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

　　珍貝：毛紡業(yè)明珠

　　品牌評介：浙江珍貝有限公司坐落在江南名鎮(zhèn)——織里，是一家以羊絨紗、羊絨衫、絲絨衫、真絲衫、羊絨大衣、羊絨內(nèi)衣、牛奶蛋白纖維內(nèi)衣等產(chǎn)品為主，集洗絨、分梳、染色、紡紗、針織、銷售于一體的全能型民營股份制毛紡織聯(lián)合企業(yè)。珍貝的產(chǎn)品主要包括了純羊絨系列、絲絨系列、真絲系列、內(nèi)衣系列、童裝系列、羊絨配飾等。產(chǎn)品根據(jù)原料的特性，可供春、夏、秋、冬不同季節(jié)多種場合自由選擇。目前，珍貝已通過ISO9001∶2000國際質(zhì)量管理體系認證，相關(guān)產(chǎn)品及商標享有“中國名牌”、“中國環(huán)境標志認證產(chǎn)品”、“中國馳名商標”等稱號。珍貝目前擁有600家店鋪，營銷網(wǎng)絡(luò)遍及全國30多個省、自治區(qū)和直轄市，200多個地級市。2011年9月，珍貝著手發(fā)展電子商務(wù)，在網(wǎng)上推出珍貝童裝、珍貝羊絨配飾，以及女裝電子商務(wù)專門定制款。

　　米皇：奢華羊絨典范

　　品牌評介：米皇公司坐落于中國羊絨的南方核心板塊城市——湖州，旗下核心品牌“米皇”羊絨致力為28歲～48歲的精英人士提供高品質(zhì)的羊絨服飾。純山羊絨的上等原料、精工細作的工藝及國際化的時尚設(shè)計概念，形成米皇羊絨品質(zhì)高貴、簡約優(yōu)雅的獨特魅力，彰顯“含蓄的奢華”的品牌內(nèi)涵。米皇華貴但不張揚，充滿從容、內(nèi)斂、自信的精神氣度，代表了時尚知性人士的品位選擇。目前，米皇已入駐全國500多家高端商場，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國。米皇連續(xù)多年的銷售額實現(xiàn) 20%～30%的增長，全國銷售及品牌影響力綜合排名位居前列，確立了米皇在羊絨行業(yè)的強勢品牌地位。

　　圣雪絨：中國羊絨的世界名片

　　品牌評介：寧夏圣雪絨國際企業(yè)集團有限公司成立于1988年，是一家股份制企業(yè)，是跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨國界的工貿(mào)一體化的企業(yè)集團。圣雪絨自營和代理除國家統(tǒng)一聯(lián)合經(jīng)營的16種出口商品和國家實行核定公司經(jīng)營的14種進口商品外的其他商品及技術(shù)進出口業(yè)務(wù);經(jīng)營進料加工和“三來一補”業(yè)務(wù);經(jīng)營對外貿(mào)易和轉(zhuǎn)口貿(mào)易。圣雪絨主業(yè)為羊絨業(yè)和房地產(chǎn)，羊絨制品行銷國內(nèi)外兩個市場，多年來，圣雪絨產(chǎn)品出口到美國、日本和歐盟諸國等，并在法國、德國、加拿大設(shè)立了圣雪絨品牌羊絨服飾連鎖專賣店，產(chǎn)品內(nèi)銷在國內(nèi)以直銷和經(jīng)銷形式設(shè)立了200多個網(wǎng)點。目前圣雪絨集團現(xiàn)有五梳五紡紡紗設(shè)備，年產(chǎn)羊絨紗400噸。羊絨針織斯托爾電腦橫機100臺，年產(chǎn)羊絨針織衫40萬件，手搖織機800臺，年產(chǎn)羊絨針織衫80萬件，兩項針織產(chǎn)能達到年產(chǎn)120萬件。圣雪絨集團主要產(chǎn)品有服飾類、服裝類和針形類這三大類。

　　帕羅：羊絨時裝新秀

　　品牌評介：浙江金利寶羊絨制品有限公司旗下“帕羅”品牌是公司新建的羊絨品牌，款式追求經(jīng)典、高雅，體現(xiàn)來自法國的時尚，在質(zhì)量上追求精工細致、精益求精?，F(xiàn)帕羅羊絨已在北京、哈爾濱、沈陽、成都、重慶、杭州等近20個城市的大型商場里設(shè)立銷售專柜，形成旗艦店、商場專廳、加盟店、自營店有機配合的營銷網(wǎng)絡(luò)格局，并且在進一步開拓西南、西北地區(qū)的銷售市場。為加大引領(lǐng)羊絨時裝行業(yè)，用時尚文化提升品牌市場競爭力，帕羅加快了頂級羊絨時裝的開發(fā)與推介。2007年，設(shè)計總監(jiān)劉芳代表帕羅品牌在北京舉行以“純粹”為主調(diào)的我國首個羊絨時裝春夏流行文化發(fā)布會。薄如蟬翼的質(zhì)感詮釋了春夏羊絨時裝優(yōu)雅空靈的迷人風尚。帕羅顛覆了羊絨服飾保暖的傳統(tǒng)消費理念，使大家認識到羊絨不僅僅是秋冬產(chǎn)物，而是四季用品。而這也奠定了帕羅時尚羊絨時裝的行業(yè)地位。

　　恒源祥：家喻戶曉羊羊羊

　　品牌評介：恒源祥創(chuàng)立于1927年，經(jīng)過80余年的發(fā)展，現(xiàn)旗下有“恒源祥”、“彩羊”兩大品牌。產(chǎn)品包括絨線、針織、服飾、家紡等。品牌價值達到94.58億元，是全國最富盛名的品牌企業(yè)之一。恒源祥既是中國進入市場經(jīng)濟后最早實施品牌運營的企業(yè)(1991年)，又是中國最早進行特許經(jīng)營的企業(yè)(1999年)。恒源祥目前擁有40多家核心加盟工廠，600多家加盟經(jīng)銷商、分銷商以及8000多個加盟銷售網(wǎng)點。中國省級市場銷售網(wǎng)點覆蓋率為100%，地市級市場網(wǎng)點覆蓋率為90.05%，縣級市場網(wǎng)點覆蓋率超過48.74%。品牌是恒源祥聯(lián)合體最寶貴的財富，恒源祥通過贊助一系列大型活動而廣受贊譽，“恒源祥，羊羊羊”系列生肖廣告語雖創(chuàng)意不足，卻讓消費者記住了這個品牌。

　　鹿王：多次變革下的羊絨經(jīng)典

　　品牌評介：內(nèi)蒙古鹿王羊絨有限公司是鹿王羊絨(集團)公司在轉(zhuǎn)制后重新注冊的中外合資民營企業(yè)，其前身是1985年創(chuàng)立的包頭市鹿苑羊絨衫廠。近年來，“鹿王羊絨”在原料、工藝技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計方面加快實現(xiàn)多元化、科技化、時尚化、差異化。鹿王已在北京設(shè)貿(mào)易總公司，在各省、市、自治區(qū)設(shè)分公司、辦事處及數(shù)百個專柜、賣場。歷經(jīng)25年的不懈努力，鹿王締造了國際、國內(nèi)兩個相對獨立且完整的營銷網(wǎng)絡(luò)。鹿王于1997年通過ISO9001認證，2003年通過ISO14001認證，2006年通過清潔生產(chǎn)認證。“鹿王羊絨”于1999年12月被評定為“中國馳名商標”，其產(chǎn)品為“中國名牌產(chǎn)品”。在2012年1月舉辦的第八屆中國品牌影響力高峰論壇年會上，鹿王獲得“中國服裝領(lǐng)域最具影響力品牌”。

　　春竹：新資本帶來新活力

　　品牌評介：春竹集團總部設(shè)在上海市靜安區(qū)繁華的南京西路商圈內(nèi)，是擁有50年歷史的集設(shè)計、生產(chǎn)、營銷于一體的專業(yè)服裝集團。春竹擁有三大品牌、七大系列:春竹羊毛衫、春竹羊絨衫、夢特嬌羊絨衫、夢特嬌女裝針織衫、GOOD LUCK羊絨衫、GOOD LUCK男裝和GOOD LUCK女裝。春竹集團已實現(xiàn)由生產(chǎn)主導(dǎo)型向品牌運作型的重大戰(zhàn)略調(diào)整。經(jīng)過多年的耕耘和厚重的品牌年輪歷史沉淀，春竹羊絨自2007年推出了全新的形象，深得英倫文化精髓，體現(xiàn)著溫雅、穩(wěn)定、略帶懷念的新時代人物個性以及純正的貴族氣息。春竹羊絨面對的是獨立、自由、時尚和有品質(zhì)的高端人群。新的資本注入，帶來了全新的活力;新的管理思想，帶來了全新的理念。而春竹集團的多品牌、多系列格局在全國市場上已形成具有競爭力的戰(zhàn)略優(yōu)勢。

　　淺秋：優(yōu)雅針織打造品質(zhì)女性

　　品牌評介：浙江淺秋針織服飾有限公司創(chuàng)建于1998年，是一家以設(shè)計、生產(chǎn)、營銷于一體的知名羊絨針織女裝品牌企業(yè)，2011年實現(xiàn)產(chǎn)值6000多萬元。自創(chuàng)始之日起，淺秋就獨立設(shè)計、生產(chǎn)，以自有品牌銷售為主。公司產(chǎn)品以中國臺灣、歐洲、日韓等優(yōu)秀設(shè)計師攜手研發(fā)，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，保持行業(yè)的領(lǐng)先地位，以期更好地服務(wù)于顧客，不斷提升顧客滿意度和挖掘顧客潛在需求，并贏得了消費者的青睞。淺秋品牌目前在全國擁有400多家門店。2009年淺秋與國際羊毛標志(WOOL MARK)達成戰(zhàn)略合作，共同宣傳生態(tài)理念。作為一家始終把關(guān)注社會責任放在重要位置的大型企業(yè)，淺秋品牌旗幟鮮明地提出“助推伙伴成長，承擔社會責任”的理念，先后對公司及終端員工進行職業(yè)化培訓(xùn)，并多次向貧困地區(qū)捐款捐物。淺秋把經(jīng)銷商和加盟商均視為合作伙伴，共同成長，一起發(fā)展壯大，與新環(huán)境下的中國紡織業(yè)共同迎接新的機遇，也共同面對新的挑戰(zhàn)。

　　雪蓮：羊絨行業(yè)開創(chuàng)者

　　品牌評介：1964年，新中國第一件羊絨衫誕生于“雪蓮”，開啟了中國的羊絨工業(yè)時代，雪蓮從而成為中國羊絨工業(yè)的搖籃。2010年，雪蓮?fù)瞥鋈聵俗R系統(tǒng)及最新品牌口號“絨入我心”。“全國十佳設(shè)計師”鄒游作為雪蓮品牌的藝術(shù)總監(jiān)詮釋了羊絨服飾制品在當下的時尚內(nèi)涵，帶給消費者全新的視覺享受。中土畜雪蓮股份有限公司擁有完整的羊絨產(chǎn)品運營體系。雪蓮品牌目前在全國有近200家店鋪，公司在2012年將全面更換VI系統(tǒng)，彰顯一個擁有48年歷史的民族品牌的崛起歷程，并確立“品質(zhì)、品位、新國貨氣質(zhì)”的品牌定位。作為中國羊絨行業(yè)的開創(chuàng)者，雪蓮在品牌的48年發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新，做到了將功能單一的羊絨產(chǎn)品融入新鮮的設(shè)計理念。新VI的更換將為新國貨帶來新氣象。