泉州品牌個(gè)性。近來(lái)，泉州服裝品牌與法國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展開(kāi)合作，意在加大自主研發(fā)的同時(shí)，讓品牌更具國(guó)際化元素。這也是泉州服裝試圖吸引海外消費(fèi)者的最新嘗試。

　　聘請(qǐng)國(guó)際“流行顧問(wèn)”

　　日前，左岸服飾與國(guó)際知名時(shí)尚與生活方式研究機(jī)構(gòu)巴黎娜麗羅荻（Nelly Rodi）設(shè)計(jì)事務(wù)所正式簽約。這一舉措將是左岸首次與國(guó)際設(shè)計(jì)事務(wù)所戰(zhàn)略合作，娜麗羅荻將提供2012—2013秋冬/2013春夏季全方位的品牌咨詢服務(wù)。

　　左岸服飾集團(tuán)董事長(zhǎng)洪金山認(rèn)為，巴黎娜麗羅荻多年來(lái)通過(guò)對(duì)商業(yè)、社會(huì)學(xué)、時(shí)尚等幾方面技巧的綜合運(yùn)用而推出的趨勢(shì)手冊(cè)，及其獨(dú)特的消費(fèi)市場(chǎng)研究方法，都與左岸下一階段的研究和發(fā)展方向契合。他說(shuō)：“當(dāng)前，如何抓住市場(chǎng)，形成自己的品牌文化，是中國(guó)服裝企業(yè)最為薄弱也是最需要的環(huán)節(jié)。而在這方面，娜麗羅荻曾為包括RENOWN GROUP、PPR Group、皮爾·卡丹、Levi’s、東麗集團(tuán)、H&M等在內(nèi)的幾百個(gè)知名品牌提供過(guò)營(yíng)銷設(shè)計(jì)策略。”

　　雙方的合作反映出泉州服裝產(chǎn)業(yè)一個(gè)日漸增強(qiáng)的動(dòng)向，由于國(guó)際化趨勢(shì)漸強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越青睞國(guó)際化的流行時(shí)尚元素來(lái)裝點(diǎn)自己的服飾，泉州服裝品牌都試圖通過(guò)這方面的投資來(lái)擴(kuò)大在海外的影響，并拉近國(guó)內(nèi)服裝與國(guó)際流行趨勢(shì)的距離。

　　娜麗羅荻創(chuàng)立于1985年，是以“流行顧問(wèn)+設(shè)計(jì)咨詢+營(yíng)銷策劃”為主的事務(wù)所，擁有由30名趨勢(shì)預(yù)測(cè)專家組成的團(tuán)隊(duì)，聚集了市場(chǎng)營(yíng)銷專家、設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師和布景設(shè)計(jì)師，其出版的趨勢(shì)手冊(cè)在法國(guó)乃至全球世界時(shí)尚業(yè)界得到廣泛認(rèn)可。

　　“我們9月3日將在巴黎做一場(chǎng)秀，娜麗羅荻給我們提供了很多意見(jiàn)，這是一次真正意義上的提高，可以看看國(guó)外市場(chǎng)對(duì)左岸品牌、產(chǎn)品有何需求，為將來(lái)的品牌國(guó)際化探路。”洪金山同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“娜麗羅荻與左岸的合作，絕不僅僅是在設(shè)計(jì)方面，而是整體的品牌運(yùn)作方面，特別是在消費(fèi)形態(tài)和創(chuàng)新預(yù)測(cè)領(lǐng)域，希望新鮮血液的注入，能夠讓左岸未來(lái)的國(guó)際化之路，走得更加順暢。”

　　多個(gè)品牌接連出手

　　與左岸看中了歐洲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一樣，作為閩派服裝的代表之一，利郎（中國(guó)）有限公司請(qǐng)來(lái)了國(guó)內(nèi)資深的設(shè)計(jì)師，每年投入上億元來(lái)研發(fā)設(shè)計(jì)服裝款式，希望通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)來(lái)獲取更高的附加值。有消息稱，利郎與法國(guó)巴黎時(shí)裝工會(huì)進(jìn)行合作，借以提高自身設(shè)計(jì)能力。

　　特步（中國(guó)）有限公司則從韓國(guó)引進(jìn)了首席設(shè)計(jì)師為特步的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更為大膽地搭配色彩和款式。據(jù)了解，特步還將引進(jìn)更多的人才，這些人才將來(lái)自中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)等地。“韓國(guó)人對(duì)鞋服產(chǎn)品的色彩是非常敏感的，日本人則在質(zhì)量掌控、技術(shù)研發(fā)上掌握得非常好。”該公司表示。

　　童裝方面也有所表現(xiàn)，福建格林集團(tuán)有限公司與西班牙品牌童裝企業(yè)KidsGallery公司達(dá)成服裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，通過(guò)聘請(qǐng)西班牙品牌童裝的高級(jí)設(shè)計(jì)師作為自己公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，格林集團(tuán)將設(shè)計(jì)車間轉(zhuǎn)移到歐洲去，采用歐美最新最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)元素與世界時(shí)尚元素強(qiáng)勢(shì)結(jié)合。

　　“這些企業(yè)借助歐洲的設(shè)計(jì)人才，打造自主品牌，這在當(dāng)前，非常合適。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)稱。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與專業(yè)的管理機(jī)構(gòu)合作，利用其強(qiáng)大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)資源和專業(yè)經(jīng)驗(yàn)為自己服務(wù)，將使企業(yè)的品牌規(guī)劃更加理性和周全，可以拓寬企業(yè)的國(guó)際化視野，從而提升品牌形象。他說(shuō)：“國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)擁有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和豐富資源不假，但企業(yè)不能因此而完全依賴這些外腦，要把這些外腦當(dāng)做工具來(lái)使用，要用好，關(guān)鍵還是在于企業(yè)對(duì)品牌的把握。”