眼下溫州有個(gè)流行笑話是這么說(shuō)的——

　　愛(ài)馬仕Hermes總裁來(lái)溫考察，一看街上許多人都扎他家皮帶，那個(gè)金色的大大的“H”，在太陽(yáng)底下閃著耀眼的光芒?？偛皿@呆了。心想：我都還沒(méi)來(lái)這兒專賣(mài)店，他們就這這么粉我了，我要是來(lái)開(kāi)專賣(mài)店了，豈不是全城沸騰？一激動(dòng)，總裁叫了聲：窩天啊，昏過(guò)去了……

　　愛(ài)馬仕總裁其實(shí)大可不必太激動(dòng)。對(duì)于奢侈品牌，多情多金的溫州人愛(ài)的又豈止是一家愛(ài)馬仕？世界奢侈品協(xié)會(huì)最新出爐的《2010-2011年中國(guó)奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報(bào)告》顯示，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力排行中，除卻傳統(tǒng)的“北上廣”，杭州、溫州、青島占據(jù)前三強(qiáng)。林林總總的世界奢侈品牌，七成已來(lái)到溫州并享盡追捧，坊間對(duì)此的爭(zhēng)議也在持續(xù)發(fā)酵。

　　奢侈消費(fèi)同類城市最強(qiáng) 全球七成奢侈品牌有售

　　GUCCI半年完成銷(xiāo)售任務(wù) LV專賣(mài)店“全球最賺錢(qián)”

　　女老板一口氣卷走5只GUCCI包

　　上月23日，意大利著名奢侈品牌PRADA360平方米的專門(mén)店在市區(qū)財(cái)富購(gòu)物中心亮相，這是PRADA浙江首家旗艦店、全國(guó)第14家總部直營(yíng)旗艦店。

　　PRADA登陸的消息在坊間瞬間炸開(kāi)了鍋，當(dāng)日店里人滿為患，售價(jià)2萬(wàn)元的PRADA10個(gè)全球限量版皮包被搶購(gòu)一空，一個(gè)號(hào)稱“溫州最貴”、價(jià)值27萬(wàn)元的鎮(zhèn)店鱷魚(yú)皮包，緊接著也被“拎走”。

　　如此開(kāi)業(yè)盛況，幾乎是每一個(gè)奢侈品牌入駐溫州的必經(jīng)程序。去年10月10日，財(cái)富購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)第一天，同樣是人影憧憧、暗香浮動(dòng)。一位永強(qiáng)女富豪開(kāi)著保時(shí)捷跑車(chē)來(lái)到財(cái)富中心，殺進(jìn)GUCCI專柜，掃貨半個(gè)小時(shí)翩然離去，而在她身后，兩位專柜服務(wù)員提著五個(gè)GUCCI包，為她將其放入車(chē)中。

　　“告訴你一個(gè)數(shù)據(jù)，今年僅半年時(shí)間，GUCCI專柜的營(yíng)業(yè)額就已超過(guò)該品牌總部給溫州店下達(dá)的整年銷(xiāo)售指標(biāo)，你就知道溫州人‘燒錢(qián)’的能力了”。”財(cái)富購(gòu)物中心的發(fā)展部一名陳姓經(jīng)理感慨地說(shuō)，溫州人對(duì)奢侈品牌異乎尋常的熱情，去年年底，BURBERRY專柜的冬季經(jīng)典款圍巾在溫州遭遇“搶購(gòu)”風(fēng)潮，幾乎一進(jìn)貨就被全部搶光。今年中心意圖引進(jìn)PRADA的消息一出，幾乎每天都能接到數(shù)通詢問(wèn)開(kāi)業(yè)的電話。

　　LV 300平方米門(mén)店年銷(xiāo)售近億元

　　可以這樣說(shuō)，與國(guó)內(nèi)同等規(guī)模城市甚至像北京、上海這樣的一線大城市相比，溫州許多頂級(jí)品牌的銷(xiāo)售額都遙遙領(lǐng)先。日前，世界奢侈品協(xié)會(huì)最新出爐了《2010-2011年中國(guó)奢侈品消費(fèi)城市調(diào)查報(bào)告》，報(bào)告顯示，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力排行中，除去上海、北京、廣州等一線城市，杭州、溫州、青島高居前三名。三強(qiáng)中，溫州是唯一的普通地級(jí)市。

　　以最具代表性的奢侈品牌LV為例。2006年開(kāi)業(yè)的溫州華僑國(guó)際名品廣場(chǎng)LV品牌專賣(mài)店，不到300平方米的店面可實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)近億元，成為全球最賺錢(qián)的LV專賣(mài)店之一。更有杭州媒體報(bào)道，杭州LV店里近三分之二的營(yíng)業(yè)額，皆來(lái)自溫州人的貢獻(xiàn)。

　　溫州名車(chē)銷(xiāo)量，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)內(nèi)一些大城市。能報(bào)出名的世界頂級(jí)車(chē)溫州幾乎都有，其中奔馳10000多輛，寶馬17000多輛，各類豪華車(chē)保有量接近全國(guó)的5%。曾有外媒這樣描述溫州豪車(chē)多如牛毛的現(xiàn)象：“在一條幾乎只能讓SMART通行的道路上，一輛路虎發(fā)現(xiàn)者閃轉(zhuǎn)騰挪，十分淡定地鉆進(jìn)了一輛寶馬6系轎跑和一輛奔馳E300之間的空地。”

　　其他奢侈品消費(fèi)同樣生猛。落戶于時(shí)代廣場(chǎng)的VERTU手機(jī)，價(jià)格低的要4萬(wàn)元一只，高的超過(guò)30萬(wàn)元，日均銷(xiāo)量直追京、滬。手表中的歐米茄溫州曾是全國(guó)銷(xiāo)量最大的城市之一，如今依然強(qiáng)勁，而顧客買(mǎi)更貴的卡地亞、伯爵等頂尖名表時(shí)，“眼睛也不多眨一下”。 {page_break}

　　財(cái)富、時(shí)代、華僑成“奢侈金三角”

　　十年前，溫州人要想買(mǎi)個(gè)名牌包，首先會(huì)想到遠(yuǎn)在國(guó)外的親戚。五年前，要想買(mǎi)身大牌，很多人趕赴杭州、上海，甚至長(zhǎng)途殺至香港。但如今，溫州人要入貨奢侈品，已是輕而易舉。

　　溫州奢侈品牌涌入有跡可循——

　　2002年年底，時(shí)代廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，溫州迎來(lái)第一波“奢侈潮”。如今，時(shí)代已擁有Dior、MONT BLANC、FERRAGAMO、VERSACE、LANCOME、ESTEE LAUDER、VERTU等一串國(guó)際著名品牌，更入駐了LAPRAIRIE、LAMER、HR三大號(hào)稱全世界最昂貴的護(hù)膚品。

　　2003年，華僑國(guó)際名品廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，Armani、BURBERRY、Boss Hogo、D&G等一眾“尖貨”在此扎營(yíng)。2006年9月21日，LV在此開(kāi)出中國(guó)第13家專賣(mài)店。

　　2010年10月，財(cái)富購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，推出奢侈品牌直營(yíng)店模式，溫州一躍成為中國(guó)大陸第22個(gè)擁有GUCCI的城市。如今，隨著PRADA旗艦店入駐，財(cái)富購(gòu)物中心云集了GUCCI、BV、Burberry、卡地亞、杰尼亞、1881、伯爵、PRADA等眾多頂級(jí)奢侈品牌，加上為數(shù)眾多的二三線品牌，有人形象地稱之為“人民幣大熔爐”。

　　“這幾年國(guó)際奢侈品牌在溫州地盤(pán)搶得很快，幾乎70%以上的品牌都已登陸溫州，其中溫州財(cái)富、時(shí)代、華僑三足鼎立的局勢(shì)已然形成。”財(cái)富中心一名經(jīng)理告訴記者，由于生意好，奢侈品不僅在溫州高檔商場(chǎng)滲透，專賣(mài)二手奢侈品的米蘭站等小資商店也在市區(qū)小南門(mén)一帶開(kāi)花，而憑借溫州華僑多的優(yōu)勢(shì)，近年海外奢侈品代購(gòu)也風(fēng)生水起。

　　競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越多 生意卻越來(lái)越好

　　正是溫州人對(duì)奢侈品牌的瘋狂追捧，近年連國(guó)際奢侈品展都直接搬到了家門(mén)口。

　　去年在溫州國(guó)際會(huì)展中心舉辦的第四屆國(guó)際奢侈品展，勞斯萊斯、賓利等豪車(chē)，游艇，四百萬(wàn)的八音盒，近六百萬(wàn)八克拉的鉆石等紛紛“主動(dòng)上門(mén)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短三天的揮霍時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)售成交量就卷走了1億元人民幣，也難怪連日本的富士電視臺(tái)也為溫州奢侈品展感嘆一番。

　　“現(xiàn)在很多奢侈品牌對(duì)于溫州的重視程度一點(diǎn)不輸給國(guó)內(nèi)一線城市。”時(shí)代廣場(chǎng)一名負(fù)責(zé)人告訴記者，溫州市場(chǎng)的各大奢侈品店，其貨源的更新速度已和上海、北京等一線城市同步，如VERTU手機(jī)，只要出新款，溫州絕對(duì)會(huì)第一時(shí)間上貨，沒(méi)有半分延遲，且種類不會(huì)少于上海、北京。

　　近年接二連三的奢侈品牌入駐溫州，業(yè)內(nèi)人士一度認(rèn)為“肥水將分流”，但事實(shí)卻大大出乎人們的預(yù)料。財(cái)富購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)時(shí)，有人就曾預(yù)言GUCCI將瓜分走華僑LV專賣(mài)店的一杯羹，但LV店的營(yíng)業(yè)額不但依然呈漲幅態(tài)勢(shì)，還創(chuàng)下新高。近日，華僑國(guó)際名品廣場(chǎng)經(jīng)理白瓊?cè)鹣蛴浾咦C實(shí)，LV溫州專賣(mài)店將再次擴(kuò)大店面，二樓的品牌也將進(jìn)行新一輪的調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士事后分析，溫州人的奢侈品消費(fèi)潛力顯然并未完全釋放出來(lái)，而從溫州年人均收入情況，以及溫州擁有250萬(wàn)人以上的私營(yíng)老板、58萬(wàn)人華僑的數(shù)量來(lái)看，隨著中產(chǎn)階級(jí)和富豪階層的逐年增多，溫州奢侈品這塊蛋糕還將繼續(xù)做大。{page_break}

　　溫州人“瘋狂”消費(fèi)頂級(jí)奢侈品的背后

　　全球七成以上奢侈品牌，均已在溫州安家落戶。溫州的LV專賣(mài)店“全球最賺錢(qián)”；去年剛剛落戶溫州的GUCCI專賣(mài)店，不到半年就完成總部下達(dá)的銷(xiāo)售任務(wù)；歐米茄手表全球銷(xiāo)量最大的城市，在溫州；VERTU手機(jī)，最低4萬(wàn)元一只，最貴30萬(wàn)元一只，溫州的日銷(xiāo)量與北京、上海相當(dāng)；溫州地區(qū)有奔馳車(chē)10000輛，有寶馬車(chē)17000多輛，各種豪車(chē)的保有量，接近全國(guó)5%……在溫州，越是頂級(jí)的，越有市場(chǎng)；越是貴的，越有市場(chǎng)！

　　一個(gè)地級(jí)城市，一個(gè)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖上無(wú)足輕重的城市，憑什么如此熱烈地接納世界上蜂擁而來(lái)的“頂級(jí)奢侈品品牌”？

　　部分民眾要消費(fèi)所謂的“頂級(jí)奢侈品”，首先必須要有經(jīng)濟(jì)能力。筆者曾經(jīng)于2009年4月刊發(fā)過(guò)一篇《溫州55萬(wàn)人擁有千萬(wàn)資產(chǎn)：被低估的財(cái)富》一文，顯然這篇文章的基本觀點(diǎn)至今還沒(méi)有得到溫州官方的回應(yīng)。但，事實(shí)是：“溫州有200萬(wàn)的私營(yíng)老板，有遍布全世界多達(dá)100萬(wàn)的華僑”，他們匯聚成溫州的一道道“富人墻”。顯然，“溫州富人階層”是“頂級(jí)奢侈品”的主流消費(fèi)人群。

　　事實(shí)上，“民間一部分人很有錢(qián)”的這個(gè)“溫州”，與“臟、亂、差”浙江之最、人均GDP浙江倒數(shù)第二的那個(gè)“溫州”，之間的反差，總是那么大。“富人溫州”與“和諧溫州”的對(duì)立面，這幾年不是變小了，而是在不斷的擴(kuò)大中。

　　溫州的貧富差距放在全國(guó)范圍來(lái)看，也是有經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)的典型意義的。昨天的《溫州日?qǐng)?bào)》報(bào)道說(shuō)：“昨日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局溫州調(diào)查隊(duì)發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年溫州城市居民人均消費(fèi)性支出為13102元，同比增長(zhǎng)了21.4%，而同期人均可支配收入為19023元，同比增長(zhǎng)14.1%”。這一數(shù)據(jù)說(shuō)明：在溫州，不是宏觀調(diào)控拉高物價(jià)，而是一部分收入高的市民，自然而然地把物價(jià)挺起來(lái)，使得低收入階層在溫州“入不敷出”。溫州的基尼系數(shù)一直在0.336以上高位運(yùn)行，遠(yuǎn)比浙江平均水平要“勝出”許多。

　　最近20年來(lái)，一部分溫州人靠炒房、炒煤炭、炒棉花等投機(jī)生意暴富。致使今日溫州“傾城熱戀”放高利貸，85%的家庭和67%的企業(yè)參與介于合法與非法之間的借貸，民間資金“四處奔流”的背后，是中小企業(yè)被高利貸壓得喘不過(guò)起來(lái)。一些企業(yè)主動(dòng)放棄實(shí)業(yè)，到全國(guó)各地去炒房、炒工業(yè)地產(chǎn)和商業(yè)地產(chǎn)。于是，外界驚訝地發(fā)現(xiàn)：怎么會(huì)有那么多溫州企業(yè)處于“半關(guān)閉狀態(tài)”？原來(lái)這一切，都是過(guò)度投機(jī)惹的禍。

　　是先做大蛋糕再來(lái)考慮如何分切，還是先把蛋糕切好再來(lái)考慮如何做大，這是最近廣東與重慶兩個(gè)省市不同的發(fā)展觀和分配觀引出的一場(chǎng)靜悄悄的“交鋒”。這場(chǎng)“交鋒”沒(méi)有是與非、對(duì)與錯(cuò)。

　　但是，至今遲遲不開(kāi)征“奢侈品消費(fèi)稅”，卻是一個(gè)失誤。稅務(wù)部門(mén)是否可以考慮在溫州這樣的城市，盡早進(jìn)行開(kāi)征“奢侈品消費(fèi)稅”的試點(diǎn)？不少有識(shí)之士都看到：通過(guò)對(duì)奢侈品及奢侈行為征稅，既是對(duì)高收入階層稅收的一種補(bǔ)充，使稅收功能得到更公平的體現(xiàn)，也是解決日益加大的收入差距問(wèn)題、平衡社會(huì)各階層利益，抑制過(guò)度投機(jī)和過(guò)度消費(fèi)的一項(xiàng)利國(guó)利民之舉。

　　在溫州這樣沿海發(fā)達(dá)的城市，地方政府要?jiǎng)?chuàng)造條件，讓民間資金流向城市建設(shè)、社會(huì)事業(yè)建設(shè)等陽(yáng)光的、合法的渠道，遏制企業(yè)將流動(dòng)資金沖向灰色消費(fèi)領(lǐng)域和過(guò)度擴(kuò)張的借貸市場(chǎng)，積極配合國(guó)家的宏觀調(diào)控，積極運(yùn)用政府力量，將“蛋糕切好”，像重慶那樣，“決心在十二五期間加快收入分配改革，率先將衡量社會(huì)貧富差距的基尼系數(shù)寫(xiě)入十二五規(guī)劃，并作為考核地方政府的重要指標(biāo)。”唯有此，一個(gè)和諧的社會(huì)局面，一個(gè)“共同致富”的溫州，才會(huì)達(dá)成。