年圣誕節(jié)，商場(chǎng)卻人頭攢動(dòng)，顧客打開(kāi)錢(qián)包大采購(gòu)。 零售業(yè)度量調(diào)查公司主席鉑金斯說(shuō)。與往年為了清空庫(kù)存有所不同的是，零售決今年的促銷(xiāo)方案顯得很有計(jì)劃性，因而利潤(rùn)可觀。

　　六成美國(guó)人增圣誕預(yù)算

　　據(jù)報(bào)道，圣誕節(jié)是美國(guó)一年之中最大的采購(gòu)?fù)?，商家們?nèi)绻诖藭r(shí)不打折價(jià)，會(huì)得到很高的利潤(rùn)回報(bào)。沃爾瑪上調(diào)了上百件玩具的價(jià)格;跟去年同期相比，薩克斯的促銷(xiāo)商品種類(lèi)變少了，期限也變短了。盡管一些經(jīng)銷(xiāo)商在圣誕節(jié)的前一個(gè)周末仍舊打出3.5折，但是大多數(shù)商店的商品只打6折。

　　由于越來(lái)越多的美國(guó)人對(duì)就業(yè)和收入前景持樂(lè)觀態(tài)度，美國(guó)消費(fèi)信心指數(shù)于今年11月份漲至五個(gè)月以來(lái)的最高點(diǎn)。近期公布的調(diào)查結(jié)果也顯示，62%的美國(guó)居民今年的圣誕預(yù)算比去年有所增加。

　　服裝奢侈品消費(fèi)上升

　　萬(wàn)事達(dá)咨詢公司旗下數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)“消費(fèi)脈動(dòng)”數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人今年圣誕季消費(fèi)全面回暖，用于購(gòu)買(mǎi)服裝、奢侈品和家具的消費(fèi)金額均上升。

　　數(shù)據(jù)顯示，從10月31日至12月18日，服裝、珠寶和家具銷(xiāo)售額同比分別增加9.8%、2.6%和3.4%。

　　“消費(fèi)脈動(dòng)”副總裁麥克納馬拉說(shuō)：“這是三年來(lái)第一個(gè)正常的圣誕節(jié)。”

　　全美最大商場(chǎng)美國(guó)購(gòu)物中心公關(guān)部主任丹?賈斯珀告訴美聯(lián)社記者，初步統(tǒng)計(jì)顯示，大約20萬(wàn)顧客18日進(jìn)入這家位于明尼蘇達(dá)州布盧明頓市的商場(chǎng)，形成今年以來(lái)最大客流量，以及有史以來(lái)最大客流量之一。

　　陶布曼購(gòu)物中心發(fā)言人卡倫?麥克唐納說(shuō)，公司設(shè)在全美的26家店中，不少近幾天客流量增加。

　　零售研究機(jī)構(gòu)“羅賓報(bào)告”首席執(zhí)行官羅賓?劉易斯說(shuō)，三方面因素促成圣誕消費(fèi)回暖。一是消費(fèi)者分期還款不多，二是儲(chǔ)蓄率略有下降，三是工作時(shí)間延長(zhǎng)。

　　劉易斯說(shuō)：“這三項(xiàng)使人們口袋里多了一點(diǎn)美元。”

　　不過(guò)，從許多方面看，今年圣誕消費(fèi)水平不及2007年12月衰退開(kāi)始之前。麥克納馬拉預(yù)計(jì)，家具消費(fèi)水平將比衰退開(kāi)始前低20%，奢侈品和珠寶銷(xiāo)售額將下降大約10%。相比之下，服裝銷(xiāo)售額恢復(fù)較快。

　　消費(fèi)者今年顯然記住了經(jīng)濟(jì)衰退的教訓(xùn)：用現(xiàn)金，不用信用卡，堅(jiān)守預(yù)算。經(jīng)濟(jì)分析師理查德?賈菲說(shuō)：“消費(fèi)者沒(méi)有盲目回歸，他們變得理性周全。”

　　全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)說(shuō)，隨著下周末臨近，消費(fèi)者仍有大約一半購(gòu)物活動(dòng)未完成。聯(lián)合會(huì)上周調(diào)高假日銷(xiāo)售預(yù)測(cè)至增加3.3%，接近2007年水平。這家機(jī)構(gòu)早先預(yù)測(cè)的數(shù)字為增加2.3%。

　　網(wǎng)上購(gòu)物表現(xiàn)強(qiáng)勁

　　IBM公司旗下因特網(wǎng)商業(yè)分析機(jī)構(gòu)Coremetrics公司數(shù)據(jù)顯示，18日，網(wǎng)上零售消費(fèi)額同比增加18%，平均每筆訂單額上升4%至169美元。

　　圣誕節(jié)前最后一個(gè)星期六通常與全年銷(xiāo)售最高峰同步，美國(guó)零售業(yè)者稱之為“超級(jí)星期六”。

　　數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，從11月1日至12月17日，消費(fèi)者網(wǎng)上花錢(qián)274.6億美元，比去年同期增加12%。

　　研究機(jī)構(gòu)comScore公司說(shuō)，蘋(píng)果公司iPad平板電腦和各種筆記本電腦等硬件促進(jìn)了假日消費(fèi)