曾經(jīng)的內(nèi)衣很尷尬

　　“現(xiàn)在的時尚工業(yè)的重要產(chǎn)品，從產(chǎn)生到現(xiàn)在卻經(jīng)歷了漫長的進化過程。過去內(nèi)衣一直作為女性的私密用品，不能在公共場合隨意提及，還一度被作為情色形象而被忌言。直到后來健康的內(nèi)衣觀才使內(nèi)衣真正得到發(fā)揚發(fā)展。

　　然而在中國，內(nèi)衣的發(fā)展史更加的漫長、波折。外來的內(nèi)衣雖然為女性打造了貼心裝備，卻因為各種社會原因而得不到普及和推廣。一方面，外來的內(nèi)衣是針對西方女性設(shè)計的，根本不適合東方女性身材;另一方面，改革開放以前在女性時裝美備受壓抑的年代，女子內(nèi)衣更是受到壓抑。

　　后來的內(nèi)衣很魅惑

　　改革春風(fēng)吹走了時代的陰霾，開啟了人們對美好事物的大膽追求。內(nèi)衣作為女性追求舒適生活，展現(xiàn)個體魅力的集中體現(xiàn)，一舉成為女性的追捧之物。內(nèi)衣的開發(fā)受到了重視，款式上也有了較大的變化。“三圍”概念的出現(xiàn)讓人們開始重視內(nèi)衣對身體體型的塑造作用。時過境遷，內(nèi)衣已經(jīng)是女性展現(xiàn)獨特魅力的符號——不同的面料打造出不同的質(zhì)感，色彩的大膽革新彰顯不同的氣質(zhì)，為不同場合設(shè)計的款式滿足了女人追求多變的天性。

　　90年代中國內(nèi)衣行業(yè)迅速崛起，都市麗人在1998年強勁切入市場，并通過獨特的加盟連鎖營銷模式迅速占領(lǐng)中國內(nèi)衣市場，成為頗具影響力的內(nèi)衣品牌。旗下的紫色陽光、都市麗人風(fēng)、衣之密語三個品牌針對不同年齡層次女性設(shè)計，精準(zhǔn)的市場細(xì)分使都市麗人一開始便占領(lǐng)了市場制高點，從紛繁的內(nèi)衣品牌中凸顯出來。{page_break}

　　現(xiàn)在的內(nèi)衣要健康

　　時間到了現(xiàn)在，漂亮的內(nèi)衣已經(jīng)不再成為唯一吸引消費者的主要因素了，隨著生活質(zhì)量的提高，女性對內(nèi)衣的看法也由外貌主義轉(zhuǎn)向更高層次的評估，健康成為第一大需求。此種背景下，都市麗人提出的“零束縛”理念恰好契合了市場。選用更適合人皮膚的環(huán)保健康材料，注重罩杯、鋼圈、側(cè)托、肩帶、排扣等每一個細(xì)節(jié)的設(shè)計，生產(chǎn)出更適合中國女性的身體特點的健康內(nèi)衣，使女性的身體不再因內(nèi)衣的束縛而感不適。將內(nèi)衣的功能性、舒適性以及美觀性三者完美結(jié)合。

　　“雖然中國的內(nèi)衣一度落后于國外，但隨著大批中國制造的出現(xiàn)，我們已經(jīng)開始生產(chǎn)適合中國女性的自主品牌內(nèi)衣，大批有中國特色的內(nèi)衣已經(jīng)面市。都市麗人今年的秋冬新款衣之密語之懷舊系列就是來源于具有濃郁中國味的中國結(jié)和刺繡。”對于中國的未來內(nèi)衣市場，都市麗人程總信心滿滿，“隨著內(nèi)衣市場的成熟，中國內(nèi)衣品牌已經(jīng)迎頭趕上，并在不斷地探索和創(chuàng)新過程中找到了適合中國市場的發(fā)展之路。”

　　當(dāng)問及中國內(nèi)衣未來的發(fā)展方向之時，對內(nèi)衣市場一項把握精準(zhǔn)的程總認(rèn)為，內(nèi)衣將繼續(xù)扮演大眾消費的角色，和衣食住行一樣，成為女性不可或缺的物品;另外，內(nèi)衣也將作為時尚消費品繼續(xù)向高端方向發(fā)展，有實力的品牌不但會成為內(nèi)衣市場的主導(dǎo)者，還將成為流行、時尚文化的引領(lǐng)者。所以細(xì)分市場，并針對不同的消費群體設(shè)計生產(chǎn)不同風(fēng)格的系列，滿足不同層次消費者的需求將作為內(nèi)衣企業(yè)發(fā)展的力量源泉;而不斷提高品牌形象，也將是內(nèi)衣企業(yè)向國際化品牌靠攏的重要途徑。