品牌推廣

　　2010年除了在電視媒體投入方面為品牌造勢(shì)之外，不少鞋業(yè)品牌戰(zhàn)略部門將陸續(xù)推出品牌新主張，宣傳品牌精神，彰顯品牌活力，為搶占顧客的心智資源推出系列創(chuàng)意。

　　在終端形象建設(shè)方面，將有皮鞋企業(yè)會(huì)在旗艦店和戰(zhàn)略店推出行業(yè)領(lǐng)先標(biāo)志的展具、店招等系列新形象，在軟硬件上提高皮鞋品牌檔次，以贏得消費(fèi)者對(duì)自己品牌的尊敬與認(rèn)同。

　　區(qū)域運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)比如辦事處、規(guī)范終端形象，精耕市場(chǎng)，做出一流的服務(wù)，把品牌形象贏在新的起跑線上。

　　我們知道，前十年里溫州皮鞋企業(yè)請(qǐng)形象代言人為品牌開路，在下一個(gè)十年里，許多皮鞋企業(yè)將不考慮形象代言人的續(xù)簽了(反其道行之亦有)，所有的動(dòng)作將會(huì)聚焦到終端運(yùn)營(yíng)上，強(qiáng)化人員管理，做好促銷推廣，把低門檻的鞋行業(yè)做成不平凡的細(xì)節(jié)管理也是一門功力，溫州皮鞋正在不斷創(chuàng)新努力中。

　　未來前景

　　從2010年宏觀信息的透露來看，中國(guó)政府對(duì)民生領(lǐng)域的投入在加大，80后、90后的消費(fèi)意識(shí)更超前并與眾不同，從農(nóng)村走進(jìn)城市的人流，這些因素將會(huì)帶動(dòng)了中國(guó)市場(chǎng)的新消費(fèi)潛力。

　　鞋業(yè)商圈有限的市場(chǎng)容量在無限的競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)表現(xiàn)為：一場(chǎng)皮鞋界的終端空間大戰(zhàn)即將勁演，洗牌、洗店的“風(fēng)暴”將不可避免地淘汰著一批弱勢(shì)的品牌與店鋪。但是行業(yè)將在流程與標(biāo)準(zhǔn)中不斷地創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)更加有序。

　　從鞋情微觀分析來看，在資本的力量下，縣市的鞋業(yè)終端將會(huì)重新排列組合，將會(huì)經(jīng)歷一次營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，一部份縣市終端門店將會(huì)倒戈到二三線品牌那里，這對(duì)于二三線品牌來說，是一次迎頭跟上的低成本拓展機(jī)會(huì)，也希望奮戰(zhàn)在一線的營(yíng)銷人員不要放棄這個(gè)良機(jī)，將門店繼續(xù)做強(qiáng)做大。

　　最后，借吉虎迎新之際，筆者祝愿行業(yè)人士在充滿機(jī)會(huì)的2010年：萬(wàn)事如意，整好“虎裝”，并在未來的10年里，腳踏實(shí)地的繼續(xù)前行。