一年一度的中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會舉辦在即。今年的鞋博會，是經(jīng)歷國際金融危機(jī)后的鞋博會，受到海內(nèi)外的高度關(guān)注。在過去的一年，晉江鞋產(chǎn)業(yè)業(yè)績逆勢創(chuàng)輝煌，演繹了一個又一個的品牌神話。安踏、361度、特步……一張張響亮的名片，在完成了走向國內(nèi)的同時，正在大踏步地走向世界，向世界品牌邁進(jìn)！

　　品牌成為晉江鞋企的“金字招牌”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江鞋企累計(jì)擁有19件中國馳名商標(biāo)、8件中國名牌產(chǎn)品、36件國家免檢產(chǎn)品，“國字號”品牌占全國運(yùn)動鞋行業(yè)的一半以上。安踏、特步、361度……國內(nèi)的一線運(yùn)動鞋品牌幾乎都來自晉江。依托個性化、差異化定位，晉江鞋企主動適應(yīng)市場，努力拓展品牌影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌價值的快速提升。

　　去年國際金融危機(jī)下，晉江品牌鞋企將這一“行業(yè)困難期”看做是“戰(zhàn)略機(jī)遇期”。在將品牌優(yōu)勢體現(xiàn)為附加值的提升和對產(chǎn)品定價權(quán)的掌控力之后，逆勢而上的晉江鞋企用行動說明，品牌優(yōu)勢足以領(lǐng)舞市場。

　　借助運(yùn)動鞋的巨大影響力，晉江成為全國重要的體育用品制造基地，中國國家體育總局國家體育產(chǎn)業(yè)基地于2007年12月18日落戶福建晉江。這是繼深圳、成都之后，第三個獲此稱號的城市。在晉江以體育用品制造業(yè)為主的體育產(chǎn)品占全市GDP的一成八，擁有體育用品生產(chǎn)企業(yè)3000多家，42個國家級體育品牌，體育上市公司3家。

　　此外，贊助中國羽毛球隊(duì)、體操隊(duì)等16支國家運(yùn)動隊(duì)和CBA、全國排球聯(lián)賽等17項(xiàng)重大體育賽事，聘76名體育明星為企業(yè)形象代言人，投入金額超過10億元。作為中國重要的體育用品制造基地，晉江擁有國家級體育產(chǎn)業(yè)品牌37枚；晉江市政府也提出了“把晉江建設(shè)成為全國重要的體育產(chǎn)業(yè)基地，努力打造具有國際影響的體育城市”的目標(biāo)。

　　晉江鞋業(yè)的最初發(fā)展模式表現(xiàn)為家庭式、家族式等聯(lián)戶集資經(jīng)營。二十多年來，晉江制鞋業(yè)依靠血緣、親緣和地緣脈絡(luò)不斷延伸擴(kuò)散，經(jīng)歷了一個從分散布局走向產(chǎn)業(yè)集中、從農(nóng)村工業(yè)走向城市工業(yè)的過程，造就了數(shù)鎮(zhèn)一業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展布局，成為晉江最為成熟、最具活力的產(chǎn)業(yè)集群之一。尤其是2001年榮獲中國鞋都稱譽(yù)以來，制鞋業(yè)集群化、規(guī)?；攸c(diǎn)日趨明顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ靡詷O大迸發(fā)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸和產(chǎn)品逐漸融入全球，晉江鞋，國際化色彩正在愈加濃厚。

　　善于運(yùn)用國際國內(nèi)兩個市場，是晉江鞋品牌成功的奧秘之一。眼下，晉江廣大鞋企，正在全力向資本市場進(jìn)軍。資本江湖中的“晉江板塊”風(fēng)起云涌。今年，隨著美克、清美、飛克三家公司先后掛牌，該板塊成員已達(dá)到23家，覆蓋香港、馬來西亞、新加坡、韓國、美國等地，共募集資金140多億元。喬丹、德爾惠等企業(yè)也躍躍欲試，準(zhǔn)備參與資本角逐。晉江今年企業(yè)上市的目標(biāo)是“保5爭9”，即確保新增上市公司5家，力爭達(dá)到9家，全市上市企業(yè)將達(dá)到25-29家。這些上市企業(yè)和上市后備企業(yè)，多數(shù)集中在運(yùn)動鞋領(lǐng)域。

　　據(jù)了解，本屆鞋博會品牌云集，國際化氛圍更濃。本屆鞋博會吸引了境內(nèi)外知名鞋業(yè)企業(yè)競相參展，展會品牌效應(yīng)凸顯：成品鞋企業(yè)有安踏、361°、雙星、喬丹、亞禮得、野力、金蘋果、賓龍、雙馳、棒球手、哈利波特等；工業(yè)同業(yè)公會、溫州歐江等。

　　目前，有近千名國（境）外專業(yè)買家確認(rèn)參會；中東、南美、非洲、歐美部分國家駐華大使、商務(wù)參贊應(yīng)邀組團(tuán)參會；中國國際電子商務(wù)中心將引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)的外商采購團(tuán)，舉辦“外商采購團(tuán)晉江企業(yè)對接洽會”。
 

　　小編點(diǎn)評：的確，如今的中國服鞋行業(yè)缺乏的就是品牌，而如何打造一個個自己的民族品牌將是每一個企業(yè)家站穩(wěn)市場的砝碼。