頂帖公司的具體工作說(shuō)起來(lái)非常簡(jiǎn)單，就是通過(guò)與企業(yè)簽訂品牌宣傳代理合同后，針對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特征，選擇網(wǎng)絡(luò)BBS社區(qū)，并針對(duì)性地撰寫(xiě)帖子發(fā)布，派專(zhuān)人跟蹤帖子，不斷頂帖，以吸引更多的用戶(hù)閱讀關(guān)注，以達(dá)到廣告的效果。 發(fā)帖、頂帖的事情很簡(jiǎn)單，但要在全國(guó)200個(gè)最熱門(mén)的BBS論壇上，一個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)至少1000篇關(guān)于某個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)的討論，可以達(dá)到1萬(wàn)個(gè)有效回復(fù)，做到這些很難。做到這些的話(huà)，頂帖公司每月向企業(yè)收5萬(wàn)元服務(wù)費(fèi)。 我分析了一下，認(rèn)為這種廣告方式更適合品牌成熟企業(yè)，更適合消費(fèi)品企業(yè)。比如，某品牌手機(jī)企業(yè)新出了一款手機(jī)，他就可以雇傭頂帖公司，在目標(biāo)客戶(hù)比較集中的論壇進(jìn)行推廣。 其實(shí)，阿里網(wǎng)友一直都在利用發(fā)帖進(jìn)行廣告，也就是我以前說(shuō)的隱性廣告。在阿里論壇發(fā)帖談自己的人生經(jīng)歷、商業(yè)感悟等，順便提一下自己的產(chǎn)品，這是大家常見(jiàn)的方式。 如果某個(gè)帖子寫(xiě)得很好，就可能被編輯推薦，點(diǎn)擊率很高，產(chǎn)品的曝光率隨之提高。不過(guò)，一個(gè)人的能量畢竟有限，寫(xiě)一段后就會(huì)缺乏新意，現(xiàn)在有了頂帖公司，有些企業(yè)會(huì)不會(huì)心動(dòng)呢？ 頂帖公司有專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手，有專(zhuān)業(yè)推手，如果能針對(duì)每個(gè)有價(jià)值的版塊分別發(fā)表不同的文章，效果如何呢？我想，這樣做難度很大，需要寫(xiě)手非常了解阿里網(wǎng)友的特點(diǎn)，了解每個(gè)有投放價(jià)值的版塊，而且文章不能重復(fù)，工作量可想而知。 還有，現(xiàn)在大家都很關(guān)注博客營(yíng)銷(xiāo)，假如頂帖公司在阿里以及其他網(wǎng)站開(kāi)設(shè)多個(gè)博客，分別放上不同的文章，當(dāng)然這些文章中都合理地分布企業(yè)關(guān)鍵詞，效果又會(huì)怎樣呢？這個(gè)應(yīng)該比單純地發(fā)帖、頂帖應(yīng)該好一些。 另外，聽(tīng)說(shuō)阿里成立了廣告運(yùn)營(yíng)部門(mén)，要打包推出阿里的廣告資源。阿里論壇以及淘寶、雅虎論壇應(yīng)該是廣告資源之一。阿里會(huì)怎么利用這些廣告資源呢？如果由他們來(lái)做隱性廣告，網(wǎng)友會(huì)不會(huì)反對(duì)？ 責(zé)任編輯：許琪云