本周，Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault 弗朗索瓦-亨利·皮諾在接受記者采訪時(shí)，就中國(guó)反腐和稅制、奢侈品電商及Puma 彪馬出手問(wèn)題進(jìn)行暢談。

　　對(duì)于中國(guó)新一屆政府自2012年底以來(lái)的反腐，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 小皮諾認(rèn)為，短期來(lái)看有負(fù)面影響，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，無(wú)論對(duì)中國(guó)，還是對(duì)投資中國(guó)的投資者來(lái)說(shuō)可能都是正確的決定。小皮諾稱(chēng)，目前的新興經(jīng)濟(jì)體全部達(dá)到頂峰，無(wú)法再自我超越，通常都是因?yàn)榉ㄖ品矫娌唤∪?/p>

　　Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾同時(shí)稱(chēng)，禮品市場(chǎng)在中國(guó)并沒(méi)有消失，且不會(huì)消失，但是將禮品用于腐敗，將商業(yè)建立于禮品和腐敗之上，則是不可持續(xù)的。

　　在十八大后，小皮諾曾和父親Fran?ois Pinault 弗朗索瓦·皮諾(老皮諾)拜訪中國(guó)，將流失海外的圓明園十二大水法中的青銅鼠首和兔首兩件文物捐贈(zèng)給中國(guó)。在返還青銅獸首給中國(guó)前，皮諾家族控制的知名拍行Christie’s 佳士得成為首個(gè)在中國(guó)獲得拍賣(mài)執(zhí)照的外資拍賣(mài)行。

　　而此次捐贈(zèng)亦成為熱門(mén)話題，有評(píng)論稱(chēng)，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)試圖藉此拉近與中國(guó)的關(guān)系，幫助集團(tuán)旗下奢侈品在中國(guó)的發(fā)展。不過(guò)，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)最大品牌Gucci古馳在2013、2014財(cái)年連續(xù)兩年錄得可比銷(xiāo)售下跌，而中國(guó)奢侈品市場(chǎng)同樣連續(xù)兩年下滑。

　　Kering SA開(kāi)云集團(tuán)旗下?lián)碛蠦ottega Veneta 葆蝶家、Saint Laurent 圣羅蘭、Balenciaga巴黎世家、Stella McCartney、Alexander McQueen、Boucheron 寶詩(shī)龍、Girard-Perregaux 芝柏、Ulysse Nardin、Puma 彪馬等多個(gè)品牌。

　　伴隨著反腐，以及通常高出歐洲30%-80%的中國(guó)奢侈品售價(jià)，中國(guó)消費(fèi)者將70%的奢侈品消費(fèi)獻(xiàn)給了歐洲、美國(guó)以及鄰近的日韓及港澳市場(chǎng)。

　　對(duì)此，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 小皮諾認(rèn)為，中國(guó)的高賦稅確實(shí)讓中國(guó)消費(fèi)者傾向于海外消費(fèi)奢侈品，但是對(duì)于Kering SA開(kāi)云集團(tuán)來(lái)說(shuō)，高賦稅同樣讓一些第三方平臺(tái)在中國(guó)銷(xiāo)售奢侈品望而卻步。Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾稱(chēng)，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，還賣(mài)品牌和品牌價(jià)值，如果在平行市場(chǎng)，后面兩個(gè)將完全消失。

　　在Gucci古馳更換了CEO和創(chuàng)意總監(jiān)后，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 小皮諾表示該意大利品牌在新的領(lǐng)導(dǎo)層下將會(huì)越來(lái)越好。

　　截止2015年12月31日的2015財(cái)年，Gucci 古馳品牌總收入38.980億歐元，同比增長(zhǎng)11.5%，可比基礎(chǔ)上亦有0.4%的增幅，自2013財(cái)年以來(lái)首次重現(xiàn)增長(zhǎng)。而在今年一季度，Gucci 古馳繼續(xù)提速，2016年1月-3月該品牌可比增幅達(dá)3.1%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的1%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Louis Vuitton路易威登、Burberry博柏利、Dior 迪奧等不是增長(zhǎng)停滯就是出現(xiàn)倒退，唯有Hermès 愛(ài)馬仕同期增速高于Gucci古馳。一季度，占比28%的西歐市場(chǎng)是Gucci古馳品牌一季度增長(zhǎng)最大動(dòng)力，期內(nèi)該市場(chǎng)零售收入增幅高達(dá)20%，而日本市場(chǎng)增幅1%，強(qiáng)勢(shì)美元令美國(guó)市場(chǎng)一季度收入下跌5%，最大市場(chǎng)亞太(除日本外)市場(chǎng)則下跌2%，亞太(除日本外)市場(chǎng)一季度占比35%，該市場(chǎng)內(nèi)的港澳市場(chǎng)的低迷是主要原因。期內(nèi)占比88%的零售業(yè)務(wù)收入上漲3%，批發(fā)業(yè)務(wù)增幅10%，而授權(quán)業(yè)務(wù)則下跌31%。Gucci古馳首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 本月初曾豪言，品牌未來(lái)的目標(biāo)是年銷(xiāo)售60億歐元。

{page_break}　　Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾表示，Gucci古馳品牌在重新定位后增長(zhǎng)非常快，而未來(lái)會(huì)有更多的類(lèi)別推出，今年年底前的所有類(lèi)別將會(huì)全面反映設(shè)計(jì)師Alessandro Michele的才華。他稱(chēng)，品牌在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)越快，將會(huì)變得越好。Marco Bizzarri 此前亦特別指出，Alessandro Michele 的設(shè)計(jì)正在贏得一大批年輕客戶以及80、90年代Gucci古馳的老客戶：“我們看到近20年從未光顧(Gucci)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者重新回到Gucci的店里來(lái)，盡管(Alessandro Michele主導(dǎo)下的新品上架)只有15個(gè)月，但是口碑都很好。”據(jù)Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾稱(chēng)，Gucci古馳的女裝成衣新系列增速高達(dá)66%。

　　對(duì)于奢侈品是否該考慮電商，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 小皮諾表現(xiàn)堅(jiān)定。他稱(chēng)，奢侈品行業(yè)不能承擔(dān)不思考電商問(wèn)題的后果，但他同時(shí)稱(chēng)，在線的轉(zhuǎn)變過(guò)程是持續(xù)的，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)亦一直在考慮如何在在線渠道向消費(fèi)者提供實(shí)體店一樣的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　2012年，Kering SA開(kāi)云集團(tuán)和意大利電商Yoox SpA 成立合資公司，負(fù)責(zé)前者的六大奢侈品牌在線業(yè)務(wù)。

　　另外，F(xiàn)ran?ois-Henri Pinault 小皮諾表示，將會(huì)加大在線廣告投入的預(yù)算，因?yàn)樵诰€廣告可以抵達(dá)更廣泛的人群，盡管其實(shí)際消費(fèi)者的群體要小得多，但與更多的人交流是必須的，“有時(shí)候甚至需要和那些可能永遠(yuǎn)不會(huì)買(mǎi)你產(chǎn)品的人交流，因?yàn)檫@是有關(guān)夢(mèng)想和尊貴感覺(jué)的一部分?！?/p>

　　Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾在采訪中同時(shí)談及了一直有傳將出售的Puma SE (PUMG.DE) 彪馬。他稱(chēng)，今明兩年Kering SA開(kāi)云集團(tuán)都不會(huì)出售該德國(guó)集團(tuán)。Fran?ois-Henri Pinault 小皮諾承認(rèn)Puma SE 彪馬曾經(jīng)有問(wèn)題，但是該集團(tuán)在新的管理層領(lǐng)導(dǎo)下正在逐漸恢復(fù)，目前已經(jīng)走向正軌。