亞運(yùn)會已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)階段，不少企業(yè)使出渾身解數(shù)吸金納人氣。有調(diào)查顯示，亞運(yùn)期間將有超過15萬海外游客和50萬的國內(nèi)游客到廣州消費(fèi)，屆時(shí)超過60萬的消費(fèi)大軍進(jìn)駐。各路商家都緊盯市場，借勢挖掘亞運(yùn)商機(jī)。一些運(yùn)動鞋品牌商家更是爭相贊助亞運(yùn)，實(shí)踐其國際化的營銷策略。

　　眾所周知，亞運(yùn)會是一場全亞洲的自身品牌的增長勢頭，為品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張，占領(lǐng)更多市場份額奠定了基礎(chǔ)。

　　日前，361度正式公布了其作為廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴的亞運(yùn)戰(zhàn)略，積極倡導(dǎo)亞運(yùn)會主題理念，為廣州亞運(yùn)會聚攏了最沸騰的熱情和人氣。據(jù)了解，361度聯(lián)合國際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合國際品質(zhì)及科技標(biāo)準(zhǔn)，與最新的全球時(shí)尚元素及運(yùn)動服飾傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，傾力打造亞運(yùn)專業(yè)系列裝備。361度依托國際性大型體育賽事，加速國際化進(jìn)程，成為世界級的運(yùn)動品牌。由此可見，一方面，361度把發(fā)展目標(biāo)推到亞運(yùn)會的跑道上，因此贊助亞運(yùn)是符合其品牌未來國際化發(fā)展的需要;另一方面，亞運(yùn)會也確實(shí)能為361度提供實(shí)踐其國際營銷戰(zhàn)略的重要舞臺。

　　與此同時(shí)，一向?qū)Ｗ⒂诖蛟鞂I(yè)籃球運(yùn)動裝備的匹克，最近也在緊鑼密鼓地籌劃介入亞運(yùn)會的方式。業(yè)內(nèi)人士透露：“匹克此番切入點(diǎn)可能圍繞專業(yè)籃球球隊(duì)，通過贊助綜合性體育賽事中的專業(yè)球隊(duì)，讓更多的消費(fèi)者了解品牌。”

　　我們看到了匹克對于亞運(yùn)營銷戰(zhàn)略的策劃，可謂匠心獨(dú)具：借助亞運(yùn)會的高關(guān)注度，結(jié)合品牌定位特點(diǎn)，持續(xù)高額的投入、不斷完善的配套、統(tǒng)一的規(guī)劃等等一系列做法對于提升品牌知名度大有幫助，同時(shí)也為品牌未來轉(zhuǎn)型為綜合性的體育運(yùn)動品牌打下基礎(chǔ)。

　　亞運(yùn)會賽事對于運(yùn)動鞋企品牌的宣傳有著強(qiáng)大的號召力，能有效吸引更多消費(fèi)者眼光，利于品牌的二次傳播。當(dāng)然，借用體育賽事給運(yùn)動鞋企帶來效益的模式，采用贊助賽事戰(zhàn)術(shù)并快速吸引消費(fèi)者眼球不失為一個(gè)明智之舉。對于領(lǐng)先的全體育品牌而言，國際化是其下一站，想在殘酷的國際市場競爭中立于不敗之地，這些聲名鵲起的中國運(yùn)動品牌，必須拿出更加令人信服的真材實(shí)料才行。

　　近年來，中國的運(yùn)動品牌廠商開始在各個(gè)戰(zhàn)場上與運(yùn)動品牌的世界巨頭開始角力，其國際化的野性日漸顯露。比如，利用NBA在中國的影響力，在過去的兩個(gè)月內(nèi)，中國幾乎成了NBA球星表演的舞臺。從耐克6月開啟NBA球星中國行開始，阿迪達(dá)斯、匹克、安踏等運(yùn)動品牌，紛紛將自己的簽約球星帶到中國，包括科比、霍華德、加內(nèi)特、基德、杜蘭特等近20名NBA超級球星，陣容強(qiáng)大得足以和美國籃球夢之隊(duì)抗衡。

　　盡管各為其主，譬如科比、杜蘭特代表的是耐克，霍華德身披阿迪達(dá)斯的LOGO，加內(nèi)特與安踏合作發(fā)布了自己的品牌KG，基德也有自己的專屬戰(zhàn)靴，但是他們此行的目的卻非常一致——宣傳他們代言的品牌、簽售新鞋、取悅球迷和消費(fèi)者。顯然，匹克、安踏等國內(nèi)品牌隨著銷量的提升和實(shí)力的加強(qiáng)，這些中國品牌已經(jīng)有實(shí)力叫板跨國運(yùn)動品牌了。

　　不過，國內(nèi)品牌雖然在球星數(shù)量和級別已經(jīng)與跨國品牌接近，但在宣揚(yáng)品牌文化與NBA氣質(zhì)融合方面，國內(nèi)品牌與起源于美國的耐克，以及作為NBA球衣贊助商的阿迪達(dá)斯還有不少差距。但是我們很高興地看到國內(nèi)運(yùn)動品牌國際化的步伐已經(jīng)邁開。奧運(yùn)會上，李寧已經(jīng)大顯身手，國內(nèi)眾多運(yùn)動品牌也分得一杯羹。反倒，國際大牌阿迪達(dá)斯由于高估自己的實(shí)力，而使產(chǎn)品大量積壓，近兩年來一直處于銷售庫存的局面，業(yè)績也開始下滑。相信，亞運(yùn)會又將是國內(nèi)運(yùn)動品牌大顯身手的好戰(zhàn)場。