中國服裝業(yè)經(jīng)歷了改革開放以來30年的變化和發(fā)展，逐步形成了具有中國特色的服裝市場。作為加快推進中國經(jīng)濟發(fā)展的重要行業(yè)之一，中國的服裝業(yè)近幾年開始在世界服裝業(yè)暫露頭角。與此同時，國內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出一批知名的企業(yè)家，山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民便是其中之一。

　　經(jīng)過幾十年歷練，“舒朗”依靠“尊重傳統(tǒng)、締造未來”的企業(yè)精神、充足的資金支持、科學有效的管理、先進的技術設備和員工的頑強努力，成為集產(chǎn)品設計開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè)，在世界服裝行業(yè)產(chǎn)生了一定影響，成為中國服裝行業(yè)公認的北方女裝龍頭企業(yè)。

　　近年來,“舒朗”的飛速發(fā)展，已經(jīng)得到了服裝業(yè)的認可和歡迎，加快了中國北派女裝走向世界的步伐。7月30日，記者專程采訪了吳健民。吳同時身兼全國工商聯(lián)紡織服裝商會副會長、山東省服裝行業(yè)協(xié)會副會長、煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會會長等職務。

　　不做外銷 只做內(nèi)銷

　　吳健民，一位在北方海邊長大的男子漢，其事業(yè)卻與新潮女裝結(jié)下深深的情緣。10多年前，吳健民自力更生創(chuàng)立了“舒朗”公司。今天，“舒朗”不僅成為北方第一、全國前十的女裝知名企業(yè)，還成為與國際接軌的北派服裝品牌。

　　吳健民告訴記者，要了解中國服裝業(yè)就要了解紡織業(yè)。計劃經(jīng)濟年代，由于紡織業(yè)關系國計民生，國家側(cè)重于紡織行業(yè)，以致于服裝業(yè)在中國改革開放前期一直沒有得到重視。但正如一枚硬幣有兩面，這恰恰給服裝業(yè)創(chuàng)造了一種獨立生存的環(huán)境，使服裝業(yè)在前期就磨煉出較強的生存能力，涌現(xiàn)出許多真正的企業(yè)家。

　　吳健民認為，由于中國服裝業(yè)的興起步伐比國外晚很多，目前的中國服裝業(yè)尚處于發(fā)展階段，面對的難題是缺少人才和自主創(chuàng)新的品牌。所以，“培養(yǎng)人才、獨立創(chuàng)新”是非常值得服裝企業(yè)重視的問題。

　　從全國來看，山東的紡織總量排名第4，主要的營銷形式是“大外貿(mào)、小內(nèi)銷”。要發(fā)展得更強、更大，山東以及全國的服裝業(yè)都應轉(zhuǎn)內(nèi)銷、創(chuàng)品牌。據(jù)悉，與國內(nèi)眾多服裝企業(yè)不同，“舒朗”不做外銷，只做內(nèi)銷，且多是進口設備，原料進口相對較少。只有打造屬于中國特色的獨立企業(yè)，才能讓世界對中國服裝業(yè)有更新的認識。

　　目前，“舒朗”擁有員工4000余人，高級女裝生產(chǎn)線60條，裝機規(guī)模950臺(套)，現(xiàn)代化的計算機輔助設計系統(tǒng)、自動化程度較高的剪裁和縫制后整等加工設備，設備全部從日本、德國等國進口，年加工生產(chǎn)高級女裝120萬件。

　　自主品牌是企業(yè)之命

　　“陽光女性，舒朗人生”，是舒朗集團倡導的設計理念和價值觀。

　　10多年來，“舒朗”憑借“六加一”經(jīng)營模式和自主創(chuàng)新品牌道路，已經(jīng)建立起一個覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡體系。通過品牌推廣、終端營銷、店堂陳列、客服服務等策略，舒朗以自身的品牌感召力和核心價值觀，與陣容龐大的消費群體、加盟商、物流體系、品牌服務機構(gòu)、上下游企業(yè)等建立了相對穩(wěn)固的良好合作關系。

　　作為山東的一家知名服裝企業(yè)，“舒朗”又是一家特立獨行的企業(yè)。與其他服裝企業(yè)不同，舒朗的規(guī)模是逐步做大的，但舒朗卻一直都秉承“健康、快樂、和諧”的理念。正是這種理念，使“舒朗”在較短的時間內(nèi)，成為中國乃至世界服裝行業(yè)中家喻戶曉的品牌。

　　經(jīng)過10多年風風雨雨的歷練，“舒朗”成就了今天的輝煌。在這個競爭激烈、適者生存的環(huán)境中，“舒朗”是如何站穩(wěn)并成功的?在吳健民看來，要想在競爭中不被淘汰，就要發(fā)掘出自己企業(yè)的獨特優(yōu)勢和特點。

　　“自主品牌是服裝企業(yè)的生命，一個真正有生命力的自主品牌必須賦予其文化的內(nèi)涵，且這種文化必須是先進、富有朝氣和個性、易于理解和接受的。因此，真正的品牌一定具有原創(chuàng)意義和純粹意義，以消費的差異性定位品牌的差異性。”吳健民說。在做大做強企業(yè)的同時，吳健民長期注重企業(yè)文化建設，不斷豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，潛移默化地將企業(yè)文化建設成功融入到公司經(jīng)營管理活動中。

　　經(jīng)營品牌堪稱成功密碼

　　吳健民說：“舒朗的優(yōu)勢有3個方面，強大的人力資源基礎、價值觀認同的核心競爭力以及全國領先的文化學習型企業(yè)。”

　　在吳健民看來，文化學習型企業(yè)是“舒朗”最大的優(yōu)勢。他認為“文化人”應是有責任、有夢想、有道德并且敢說真話的人。而“舒朗”的員工都是經(jīng)過精心挑選的“文化人”。他說：“我不是一個極端追求完美的人，但我要求我的品牌要給人積極向上、健康、和諧的感覺，這正是‘陽光女性，舒朗人生’價值理念蘊涵的舒朗陽光文化內(nèi)涵。”

　　據(jù)其介紹，“舒朗”最成功之處在于經(jīng)營品牌，其打破了國內(nèi)重加工輕自主創(chuàng)新的格局，在企業(yè)發(fā)展過程中，實現(xiàn)了“尊重傳統(tǒng)，締造未來”的企業(yè)經(jīng)營理念。而陽光文化是舒朗企業(yè)文化的核心，是舒朗生命不息的支撐。

　　吳健民打造的舒朗女裝，連續(xù)多年在中國國際服裝服飾博覽會上榮獲女裝國際金獎、中國時裝周“媒體評價全國十佳”、“全國服裝行業(yè)百強企業(yè)”、“山東名牌”、“全國女裝行業(yè)突出業(yè)績獎”、“山東省優(yōu)秀責任企業(yè)”、“市級企業(yè)技術中心”、“山東省省級企業(yè)技術中心”、“山東省改革開放30年優(yōu)秀企業(yè)”、“新中國60年山東百家領袖品牌”等稱號。

　　將有望在深交所上市

　　“‘舒朗’ 銷售收入連續(xù)3年增長80%以上，從2009年開始改制，已經(jīng)為上市做好充分準備，今年年底或明年上半年，‘舒朗’將有望在深交所上市。”吳健民興高采烈地說。

　　關于中國服裝業(yè)的未來，吳健民認為，中國服裝業(yè)的起步要晚于國外，處在融合交替的時代，在未來的發(fā)展當中，中國服裝業(yè)還需要繼續(xù)學習國外的先進技術和創(chuàng)新理念，將來的發(fā)展方向一定會逐步升級、逐步創(chuàng)造出更多與國際接軌的屬于自己的品牌，要從制作工藝、設計水平等更多方面打造整體優(yōu)勢，通過自己獨立的品牌語言來詮釋中國文化在世界文化交流中的地位，使中國服裝在世界得到認同，這是一條艱難而漫長的路?！〔稍L結(jié)束時，吳健民用手指了一下窗外正在新建的廠房，他對記者透露：“我對‘舒朗’的愿景是致力于成為中國服裝行業(yè)中多品牌組合戰(zhàn)略的佼佼者、中國女裝上市公司、世界一流的知名時裝企業(yè)，這一天，離我們很近。”