近段時(shí)間來，知名時(shí)尚童裝品牌嘜爾奇一個(gè)小小的創(chuàng)新引起了童裝行業(yè)的爭論，贊同的，反對(duì)的聲音針鋒相對(duì)。爭論的焦點(diǎn)是什么？最近，筆者對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的追蹤。

  　　  眾所周知，衣服通常都會(huì)在后領(lǐng)窩的位置車上嘜頭，這對(duì)品牌的宣傳具有重要的作用，但是很多家長給孩子買了衣服，都會(huì)把嘜頭剪掉，究其原因，是嘜頭通常都含有化纖成分，即使是純棉的嘜頭，也會(huì)有毛邊，小孩穿上衣服后會(huì)感覺不舒服，而剪掉嘜頭，衣服上會(huì)留下針孔，一不小心還會(huì)把衣服剪壞。對(duì)很多家長來說，這是個(gè)頭疼的事情。

　　    嘜爾奇童裝一改行業(yè)習(xí)慣，使用特制的黏貼式的嘜頭，顧客購買之后，只要輕輕一撕，就可以把嘜頭撕掉，避免了諸多麻煩。

　　    “很多經(jīng)銷商不大理解，認(rèn)為這樣會(huì)影響品牌的傳播！”來自江西的童裝代理商萬先生說，自己代理嘜爾奇品牌貨品一直都是供不應(yīng)求，可是最近廠家這個(gè)創(chuàng)新，著實(shí)讓部分人不理解。“其實(shí)這樣很好的，作為環(huán)保童裝，這些細(xì)節(jié)都是為咱們的家長和孩子考慮，短時(shí)間內(nèi)也需要一個(gè)適應(yīng)過程。”王先生認(rèn)為。

    　　“沒有將嘜頭車在衣服上，這樣是方便了顧客，可是會(huì)給代理商的推廣帶來麻煩！”作為童裝行業(yè)資深人士，來自廣東的王先生認(rèn)為，每一個(gè)創(chuàng)新需要考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，如果嘜爾奇能夠?qū)⒋藙?chuàng)新持續(xù)，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，也是一件好事情。筆者致電嘜爾奇公司，公司負(fù)責(zé)人說：“嘜爾奇一直在如何讓孩子更健康上下功夫，盡管2009年嘜爾奇切入大陸市場，到現(xiàn)在不過一年時(shí)間，但是嘜爾奇已經(jīng)將銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到大半個(gè)中國，究其發(fā)展快速的根本原因，是嘜爾奇堅(jiān)持了品牌的方向，也就是為3到8歲的孩子提供質(zhì)量可靠的服裝，現(xiàn)在中國童裝市場品牌琳瑯滿目，林林總總，消費(fèi)者也難以選擇，嘜爾奇的環(huán)保之路要堅(jiān)持長遠(yuǎn)?，F(xiàn)在使用簡易的嘜頭，也僅僅是嘜爾奇在推進(jìn)童裝健康主題中的一個(gè)小小創(chuàng)新而已，相信越來越多的人會(huì)接受。”這個(gè)負(fù)責(zé)人也舉了個(gè)例，湖南代理商最初也是頗有異議，但是發(fā)現(xiàn)這個(gè)辦法最受家長和小朋友喜歡，選擇的人多了，市場占有率得到了迅速提高。

　　    “我們也認(rèn)為短期會(huì)影響品牌傳播，但是品牌的社會(huì)責(zé)任更重要。”嘜爾奇公司負(fù)責(zé)任說。

    　　筆者一個(gè)服裝行業(yè)的朋友透露，現(xiàn)在中國童裝市場成長很快，嘜爾奇進(jìn)入大陸市場，很多地方出現(xiàn)了搶貨的現(xiàn)象，這在目前的市場情況下市實(shí)屬罕見。這個(gè)消息也得到了證實(shí)，嘜爾奇北京的代理商姚女士就說，自己一做嘜爾奇就上手，很多客戶不等看樣板就直接把一包一包的衣服搶過去。“咱家店鋪里都沒有掛好，客戶都知道嘜爾奇好，一包一包搶貨，天天都是如此。”孩子是我們的未來，特別是現(xiàn)代社會(huì)，父母把全部的心血都傾注在孩子身上，孩子的健康，是我們要永遠(yuǎn)關(guān)注的話題。