被定義為假洋品牌的那些起著華麗外國名字，假裝成國際大牌，卻徹底“土生土長”的國內(nèi)品牌，最近日子不算怎么好過。  他們賴以生存的基礎(chǔ)，“化裝”成國際大牌迎合國內(nèi)消費(fèi)者的“崇洋”需求，正被更多的人識破。在純正國際大牌及一線本土品牌的“崛起”下，他們逐漸失去了“假冒”的根基。 至少，在一線市場，他們已經(jīng)沒有多少發(fā)展空間了。

　　退出一線市場

　　來自國際時尚最先傳遞的一線城市及東南沿海發(fā)達(dá)城市的信息表明，頻繁接觸國際時尚的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者已經(jīng)知道穿哪個品牌更能代表身份。 浙江漢帛服飾營銷公司旗下幾個品牌的營銷負(fù)責(zé)人鄧韜觀察到了這種變化，在杭州，他發(fā)現(xiàn)假洋品牌正在退出，至少在主流商場中，以前總是大規(guī)模突然出現(xiàn)，然后又大規(guī)模消失的“國外”品牌不見了。代之以穩(wěn)定經(jīng)營，大家耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)國際品牌。

　　“比如杭州的武林銀泰商場，根據(jù)我的跟蹤觀察，近年來，該商場的品牌結(jié)構(gòu)已出現(xiàn)大量調(diào)整，被我們稱之為‘假洋品牌’的那些期望被消費(fèi)者‘誤認(rèn)’為國際大牌的國內(nèi)品牌，大約減少了30%。”鄧韜表示，“這在杭州不算個案，杭州的市場意識比較超前，幾乎所有的主流商場為假洋品牌提供的發(fā)展空間都在減少。”

　　在北京，同樣的情況也于最近幾年上演，在任何一家主要商業(yè)區(qū)的商場，及重要商業(yè)街上，活躍的品牌都是擁有長達(dá)十年發(fā)展歷史的品牌，那些只標(biāo)英文字母的品牌大多是人們所了解的純正國際大牌，另一些則是國內(nèi)品牌的營銷噱頭，他們期待“洋名字”能帶來更大的市場認(rèn)同，但他們并不打算以“國外血統(tǒng)”欺騙消費(fèi)者。

　　只有少數(shù)的“假洋品牌”剩了下來，他們?nèi)杂?jì)劃蒙蔽消費(fèi)者。

　　“總體來看，假洋品牌的市場分布和前些年有變化。在一些競爭激烈的商場里，以及一類城市主流商場里，這些牌子正在慢慢退出。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的品牌意識增強(qiáng)，使其失去了市場。”鄧韜表示，“但二、三類市場則不同，二三類城市及二三流商場目前仍然還是這些牌子的主要市場，這是因?yàn)槎鞯纳虉稣猩棠芰θ?，需要靠一些假洋牌子撐場，?dāng)?shù)叵M(fèi)市場也依然存在被假洋品牌‘蒙蔽’的空間。據(jù)我個人的測算，假洋品牌在二三線商場的比重占總量的25%-30%左右，不過，近年來應(yīng)該是沒有增加了。”

　　“堅(jiān)守”商務(wù)男裝陣地

　　“愚蠢”的消費(fèi)者正變得聰明，使得假洋品牌不得不在一線城市，或主流商場中選擇退出。

　　但仍有一些頑強(qiáng)地留了下來。

　　比如在杭州武林銀泰商場中，一些假洋品牌仍保持了一定的生命力。

　　“不是所有的假洋品牌都在主流商場中被迫離場，還是拿杭州武林銀泰商場為例，該商場內(nèi)仍有企圖蒙蔽消費(fèi)者的假洋品牌，而且集中在商務(wù)男裝這個服裝品類中。”鄧韜表示，“其余的服裝品類，如女裝和童裝幾乎沒有假洋品牌了，運(yùn)動裝雖然還有幾個福建的偽國際大牌，不過大多數(shù)人都能輕易識別。”

　　在鄧韜看來，之所以商務(wù)男裝會成為假洋品牌的聚集地，即便是在消費(fèi)意識超前的一線城市都能頑強(qiáng)生存，完全是商務(wù)男裝本身的特性決定的。“這個首先是有歷史成因的，最早的‘假冒’商機(jī)是廣東和溫州的一些服裝商人在這個服裝品類市場中發(fā)現(xiàn)的。同時，商務(wù)男裝，尤其是中高檔商務(wù)男裝相對其他品類服裝而言，更易于模仿，而且變化較小，售賣周期可以很長。還有就是商務(wù)男裝消費(fèi)者會更認(rèn)幾個熟知的品牌。這些都導(dǎo)致了假洋品牌集中于這個領(lǐng)域。” 

　　北京莊勝崇光百貨公司總經(jīng)理向獻(xiàn)紅對本報(bào)記者分析了男人購物易受騙的現(xiàn)狀。這構(gòu)成了假洋品牌鐘愛商務(wù)男裝的又一重要基礎(chǔ)。

　　“都說男性購買衣服時比較理性，其實(shí)，這是一種誤讀。” 向獻(xiàn)紅表示，“其實(shí)男性更容易上當(dāng)，由于男性并不經(jīng)常逛商場，因此，他對品牌信息的掌握是非常不全的，他在購買時不像女性那樣自信，容易匆忙做出決定，看見一款滿意的，心中沒概念，無法比較，只能跟著導(dǎo)購的節(jié)奏走。而女性經(jīng)常逛店，盡管不常買，但她購買的決定都是經(jīng)過嚴(yán)格比較的，建立在對品牌信息非常了解的基礎(chǔ)上，因此，她們做出決定時非常自信，不易上當(dāng)。”

　　此外，由于女性服裝屬于潮流更替非常快的服裝品類，假冒女裝國際大牌往往難度非常大，假洋品牌缺乏足夠?qū)嵙ΩM(jìn)女裝著衣時尚的變化速度，因此，他們往往做不出女裝國際大牌的“外觀”，也就難以蒙蔽消費(fèi)者了。

　　二三線市場的“仿冒空間”

　　目前，在國內(nèi)二三線市場中，仍存在許多“假洋品牌”。

　　造成這個局面的很大一部分原因，是國內(nèi)服裝市場消費(fèi)層次的巨大差異，在沿海消費(fèi)者品牌意識覺醒時，內(nèi)陸的消費(fèi)者對品牌信息的掌握卻仍相當(dāng)有限。

　　“中國消費(fèi)者對服裝洋品牌比較喜愛，也比較喜歡歐洲的服裝風(fēng)格，但真正國際大牌的價格比較高且離二三線城市普通消費(fèi)者較遠(yuǎn)，因此，出現(xiàn)一些假洋品牌剛好能滿足消費(fèi)者的心理需求。”鄧韜認(rèn)為，“假洋品牌仍然活躍于二三線市場的根本原因在于市場需求。一是真正國際大牌和國內(nèi)強(qiáng)勢品牌還沒有完全滲透進(jìn)去，消費(fèi)者的選擇空間小。二是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)能力總體上對假洋品牌的價格比較符合。”

　　這也從另一個側(cè)面解釋了中國一線市場假洋品牌的減少，除了消費(fèi)者鑒別能力提升的原因外，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購買力迅速提升，讓其能夠消費(fèi)真正國際大牌也是假洋品牌減少的重要原因。

　　對于假洋品牌仍然活躍在國內(nèi)二三線市場的現(xiàn)實(shí)，在市場層面，部分歸功于假洋品牌的精準(zhǔn)定位：比國際大牌更便宜，同時，也比在當(dāng)?shù)剡\(yùn)營的國內(nèi)中小品牌更時尚，更像國際大牌。  

　　除此之外，影響中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些深層產(chǎn)業(yè)問題，也一定程度刺激了假洋品牌的“生長”。

　　鄧韜表示：“我國的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和傳統(tǒng)較為匱乏。長袍、馬褂、中山裝這些中國元素離現(xiàn)實(shí)需求太遠(yuǎn)。在服裝國際一體化的浪潮下，加上國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管還存在盲區(qū)，這讓假洋品牌獲得了很好的成長土壤。”

　　眼下，國內(nèi)假洋品牌生存的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出“萎縮”態(tài)勢，在一線市場，從各大主流賣場來看，它似乎已開始了全面“退出”，而在二三線市場，影響依然巨大的假洋品牌卻放慢了腳步。這表明，國內(nèi)市場已逐漸成熟。 然而，滋生假洋品牌生長，同時也長期困擾中國服裝業(yè)發(fā)展的不規(guī)范商業(yè)環(huán)境，普通居民受限制的購買力等因素仍未得到根本扭轉(zhuǎn)，這事實(shí)上，也決定了假洋品牌仍將在未來很長一段時間存在。