時(shí)裝周不僅是創(chuàng)意的競(jìng)技場(chǎng)，更是商業(yè)的加速器

2025/10/28 20:01:00 來源: 評(píng)論(0)79

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　　秋意盎然的北京，2025中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（秋季）圓滿落幕。本季時(shí)裝周交出了一份亮眼的成績(jī)單，不僅呈現(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴，更成為商業(yè)勢(shì)能的集中爆發(fā)。

　　在“重商貿(mào)、促消費(fèi)”的明確導(dǎo)向下，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周主辦方通過精準(zhǔn)的渠道布局和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，不僅將秀場(chǎng)的即刻光芒轉(zhuǎn)化“種草”為貨架的即時(shí)銷量，更將時(shí)裝周進(jìn)階打造成“社交內(nèi)容引擎”，在多平臺(tái)同步引爆流量與成交。

　　即秀即買：
　　新趨勢(shì)與新品牌的“超車”契機(jī)
　　燈光漸暗，鼓點(diǎn)響起，浣紗舞者演繹香云紗的古法制作。下一秒，模特登臺(tái)謝幕，手機(jī)畫面從T臺(tái)無縫切換至淘寶直播間——一場(chǎng)大秀落幕，另一場(chǎng)時(shí)尚消費(fèi)浪潮已然開啟。這種從秀場(chǎng)到賣場(chǎng)的流暢轉(zhuǎn)換，在本季中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周中展現(xiàn)得愈發(fā)成熟。
　　這一切，得益于主辦方持續(xù)推進(jìn)與電商平臺(tái)的深度融合。
　　例如，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周首次聯(lián)手淘寶服飾推出“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”，棲香錦、一抹微藍(lán)、ACDY三個(gè)品牌通過“秀場(chǎng)發(fā)布+直播帶貨”模式，三場(chǎng)直播均超額達(dá)成目標(biāo)，總成交額突破2200萬元，實(shí)現(xiàn)了新品熱銷與品牌升級(jí)的雙重突破?；顒?dòng)雖已結(jié)束，品牌效應(yīng)仍在持續(xù)擴(kuò)散，商家反饋積極。
　　值得注意的是，參與直播發(fā)布的三個(gè)品牌中，有兩個(gè)來自小眾賽道——香云紗服飾。這個(gè)傳承超過1700年的品類，長(zhǎng)期面臨“有品類無品牌”的困境。而通過本次合作，品牌不僅提升了調(diào)性、刷新了銷售紀(jì)錄，更推動(dòng)新趨勢(shì)賽道與超級(jí)新品牌的孵化，這正是中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周與淘寶攜手的重要意義。
　　以入駐淘寶僅兩年的“棲香錦”為例，本次不僅吸引近百萬人次直播間觀看，銷售額再創(chuàng)新高，客單價(jià)達(dá)1.35萬元，老客復(fù)購(gòu)率更高達(dá)92%——品牌在從網(wǎng)店到品牌的升級(jí)道路上全速前進(jìn)。
　　淘寶服飾擁有億級(jí)消費(fèi)流量池，多年來沉淀了大量對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與個(gè)性化表達(dá)具有高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，這也成為設(shè)計(jì)師品牌在平臺(tái)上成功的關(guān)鍵因素之一。
　　淘寶服飾營(yíng)銷負(fù)責(zé)人靈颯表示，不少原創(chuàng)品牌通過“超級(jí)時(shí)裝發(fā)布”實(shí)現(xiàn)影響力破圈，屢次創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。依托中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的行業(yè)影響力與電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，雙方在趨勢(shì)洞察、設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)與消費(fèi)數(shù)據(jù)分析等方面的深度合作，將持續(xù)推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)突破。
　　B端與C端共振：
　　從創(chuàng)意到生意的完整閉環(huán)
　　在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周專為品牌即秀即買打造的DPARK直播間，本季有多個(gè)品牌參與，MAGGIE MA、迪絲嫚苓、...

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