「秋上新」，是服飾和彩妝商家關(guān)鍵生意節(jié)點(diǎn)。新季換新衣、換新妝，早已成為當(dāng)下消費(fèi)文化的核心特征之一。越是年輕的消費(fèi)者，則越發(fā)追新求變，其背后的原因，除了本身的換新需求，更源于換新所帶來的新鮮感、儀式感。

　　這一點(diǎn)，在此前抖音商城發(fā)布的《2025秋上新時尚&妝容趨勢報告》中也得到了印證。報告指出，當(dāng)前消費(fèi)態(tài)度已發(fā)生明顯變化，消費(fèi)者追求悅己健康的生活方式與個性多元化的潮流態(tài)度，更追求消費(fèi)所帶來的情緒價值。

　　換季，對消費(fèi)者而言如同一次換新的邀請，是迎接“新生”的儀式感，是響應(yīng)內(nèi)心對煥然一新狀態(tài)的呼喚。

　　而于商家而言，換新季就是新品發(fā)布季、生意增長季?！盖锷闲隆故切缕废蛉W(wǎng)消費(fèi)者集中展現(xiàn)的一面窗口，也是品牌角逐增長的一次重大機(jī)遇。做好「秋上新」，搶先完成新品供給蓄水，是實(shí)現(xiàn)秋冬水位抬升的關(guān)鍵。

　　就在剛剛收官的2025抖音商城「秋上新」中，超300萬款新品在抖音首發(fā)上新，近7000款新品GMV破百萬。伯希和新品金標(biāo)沖鋒衣以卓越的抗造性與抗?jié)窭淠芰?，成交額破1400萬;Miss Sixty復(fù)古工裝直筒褲以經(jīng)典重塑煥新活力，成交額超300萬;奢侈單品同樣表現(xiàn)亮眼，MaxMara 2025秋冬新品羊駝毛泰迪短外套與Self-Portrait 2025秋冬新款千金風(fēng)針織連衣裙均憑借其獨(dú)特設(shè)計與精致工藝，成交額雙雙突破百萬。

　　百萬款服飾、彩妝秋季新品集中亮相的背后，是抖音商城「秋上新」完善的新品孵化機(jī)制。

　　在商品方面，全域流量激勵扶持“好新品”。「秋上新」串聯(lián)上新Tab、站內(nèi)搜索、推薦、商品詳情頁賣點(diǎn)標(biāo)、店鋪氛圍等多個場域流量，強(qiáng)化商家上新心智，搜推流量機(jī)制全面升級，大幅提升新品曝光。

　　在用戶運(yùn)營方面，今年「秋上新」趨勢造風(fēng)能力再升級，從色彩趨勢到“五感感知”，擴(kuò)大趨勢觸點(diǎn);并聚焦高消費(fèi)、年輕、質(zhì)價比三大核心人群，聯(lián)動頭部艦長品牌跑通定向投放，助力品牌高效拉新。

　　在營銷方面，抖音商城在上新大場和潛力新品打榜等玩法基礎(chǔ)上，持續(xù)打造「上新趨勢艦長」玩法，激勵上新店播“好內(nèi)容”?；顒悠陂g，千億平臺流量加碼秀場上新、主理人上新、產(chǎn)地溯源上新等店播內(nèi)容場次;同時，平臺充分挖掘AIGC工具價值，為服飾和彩妝商家設(shè)計全新AIGC短直聯(lián)動打法，為商家上新種草、成交提效。此外，一年一度「秋上新」大秀隆重登場，高規(guī)格秀場既為用戶帶去全新的穿搭靈感與潮流態(tài)度，也成為眾多商家重磅產(chǎn)品上新的大舞臺。

　　01「琥珀流光」趨勢引領(lǐng)，「五感上新」跨界敘事，曝光超百億，吹動今秋消費(fèi)熱點(diǎn)

　　每年上新季，風(fēng)自抖音來。

　　根植于抖音內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，抖音商城已然是時尚潮流涌起的原點(diǎn)，也無疑是服飾和彩妝商家占位潮流風(fēng)口的必爭之地。

　　每年春夏、秋冬兩季，抖音商城「上新了」都會發(fā)布新趨勢和趨勢白皮書，披露時尚趨勢與行業(yè)洞察，幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的所思所想，以及行業(yè)性的趨勢變化。

　　從風(fēng)靡秋冬至今仍有回響的「美拉德」風(fēng)，到春季刷屏的「多巴胺」、「薄荷曼波」、「歐若風(fēng)」，抖音商城「上新了」是一次次風(fēng)潮興起、聚合與流行的策源地。

　　今年抖音商城「秋上新」趨勢主張全新升級，從色彩趨勢到“五感感知”，進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢觸點(diǎn)，放大趨勢影響力，將趨勢從單一視覺符號擴(kuò)展為更多可感知、可互動的內(nèi)容生態(tài)，卷動了更多圈層用戶的關(guān)注與參與。

　　8月7日立秋之際，抖音商城聯(lián)合Pantone、WGSN發(fā)布趨勢「琥珀流光」，其靈感源自Shimmer Core，意為“微光、閃爍”，主張在大地色系、棕色系為主的沉穩(wěn)基調(diào)上巧添明亮點(diǎn)綴或細(xì)閃，為秋冬時尚注入生機(jī)與療愈的精神內(nèi)核。

　　「琥珀流光」一經(jīng)推出便吸引眾多明星、紅人、達(dá)人共創(chuàng)參與，大地色系與淺灰藍(lán)的碰撞引領(lǐng)今秋穿搭新風(fēng)潮，其背后寓意“上升之美”的生機(jī)感與療愈感，引發(fā)眾多用戶情感共鳴。

　　活動期間，超300位明星藝人參與話題，明星熱點(diǎn)數(shù)量40+，視頻播放量超11億，達(dá)人種草短視頻瀏覽量達(dá)9億。趨勢熱點(diǎn)密集涌現(xiàn)，形成了人人可跟、全民共創(chuàng)的氛圍，超百萬贊視頻達(dá)50條，熱點(diǎn)數(shù)量高達(dá)150個、上榜123次，熱點(diǎn)總瀏覽超100億，UGC總投稿超230萬。趨勢熱度有效拉動了新品搜索頻次，其中，看后搜瀏覽量對比日常期提升63%，看后搜GMV對比日常期提升76%。

　　趨勢熱點(diǎn)還成為跨平臺流行風(fēng)潮，全方位吸引用戶注意力。在站外平臺，商家和達(dá)人紛紛借勢「琥珀流光」，推動趨勢熱度持續(xù)攀升，外溢曝光超5.2億 。

　　趨勢熱點(diǎn)更帶動新品爆發(fā)，超百款「流光風(fēng)」百萬新爆品在活動期涌現(xiàn)。Teenie Weenie主推的趙露思同款雙面毛呢大衣，憑借獨(dú)特的“千金質(zhì)感通勤”概念走紅，成交額直逼800萬?？陕≈鞔虻能洑と弦蛔ソq沖鋒衣，憑借其防水防風(fēng)、保暖靈活且時尚百搭的特點(diǎn)，頗受消費(fèi)者青睞，成交額超460萬;科顏氏借勢泡泡瑪特?zé)衢TIP“星星人”，推出限量禮盒上市即爆發(fā)，成交額超430萬。FanBeauty的萬象煥變禮盒面膜護(hù)膚套裝，憑借豐富的產(chǎn)品組合與高質(zhì)感包裝設(shè)計贏得消費(fèi)者認(rèn)可，GMV破千萬。

　　「五感上新」的合作伙伴，是撬動高價值新客、實(shí)現(xiàn)用戶破圈的關(guān)鍵。今年「秋上新」，抖音商城首次推出「五感上新」，跨界聯(lián)合權(quán)威色彩機(jī)構(gòu) Pantone 、周杰倫官方二次元IP @周同學(xué)、Manner 、聞獻(xiàn)、林氏等不同領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌，展開視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的多維度敘事，將色彩流行趨勢延伸為可穿戴、可感知、...

會員內(nèi)容