6月20日，抖音電商發(fā)布2025“抖音商城618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告（下稱(chēng)“報(bào)告”），展現(xiàn)618期間平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

　　報(bào)告顯示，眾多商家借助618大促迎來(lái)生意增長(zhǎng)。5月13日至6月18日，超6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元，6.7萬(wàn)個(gè)中小商家成交額突破百萬(wàn)元。與此同時(shí)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)蓬勃發(fā)展。大促期間，直播觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)31%，236個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨成交額破億元，單場(chǎng)成交破千萬(wàn)元直播間990個(gè)，超53萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍。

　　值得一提的是，店播為商家開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)路徑，成為直播帶貨的主流。618期間，平臺(tái)直播帶動(dòng)的成交額有一半來(lái)自店播，且在所有直播成交額破千萬(wàn)元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場(chǎng)帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，商城成交額同比增長(zhǎng)77%，超值購(gòu)全域成交額同比增長(zhǎng)171%，搜索渠道成交額同比增長(zhǎng)56%。

　　國(guó)補(bǔ)掀起換新潮，手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)165%

　　在“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策刺激下，消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步回溫。在抖音電商平臺(tái)，國(guó)家補(bǔ)貼已覆蓋全國(guó)29省，包括家電、數(shù)碼3C、家具家裝、家紡、適老化等品類(lèi)。

　　618期間，為方便消費(fèi)者以更優(yōu)惠的價(jià)格置辦新“機(jī)”，抖音電商將在國(guó)家補(bǔ)貼之外加補(bǔ)平臺(tái)消費(fèi)券，消費(fèi)者可以最低5折的價(jià)格選購(gòu)數(shù)碼家電產(chǎn)品。

　　報(bào)告顯示，“國(guó)補(bǔ)”商品累計(jì)直播場(chǎng)次超30萬(wàn)場(chǎng)，掛車(chē)短視頻累計(jì)播放超15億次，共售出402萬(wàn)單國(guó)補(bǔ)好物。其中，4557個(gè)國(guó)補(bǔ)單品成交額破百萬(wàn)元，765個(gè)品牌參與超值購(gòu)國(guó)補(bǔ)加補(bǔ)活動(dòng)。手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品最受消費(fèi)者青睞，成交額同比增長(zhǎng)165%和87%。

　　原產(chǎn)地生鮮走俏，茂名荔枝成交額同比增長(zhǎng)589%

　　今年是荔枝豐收大年，廣東茂名荔枝增產(chǎn)效果顯著。抖音電商開(kāi)展“夏日味道在抖音”茂名荔枝助農(nóng)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)品牌打造、產(chǎn)地溯源直播、本地商家激勵(lì)等方式助力銷(xiāo)售。平臺(tái)還與物流企業(yè)合作，通過(guò)“干線轉(zhuǎn)運(yùn)和銷(xiāo)地配送”相結(jié)合的全新供應(yīng)鏈模式，縮短運(yùn)輸時(shí)間，為消費(fèi)者帶來(lái)更加新鮮味美的荔枝。

　　數(shù)據(jù)顯示，618期間，抖音電商平臺(tái)茂名荔枝成交額同比增長(zhǎng)589%。除了常見(jiàn)的妃子笑、白糖罌、桂味等品種，掛綠、仙進(jìn)奉、水晶球等新奇好物也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。此外，抖音電商還與高州市電商協(xié)會(huì)合作在茂名開(kāi)展荔枝商家培育會(huì)，開(kāi)展短視...

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