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紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新行業(yè)關(guān)注未來寵物服飾的發(fā)展趨勢(shì)
隨著寵物代替嬰兒，成為新一代家庭的“寵兒”，一場(chǎng)圍繞“它經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)變革隨之而至，運(yùn)動(dòng)品牌也將布局寵物服飾賽道視為年輕化的必備一環(huán)。
5月20日，阿迪達(dá)斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)三葉草寵物系列，包括運(yùn)動(dòng)短袖、項(xiàng)圈、寵物包，以及與寵物同款的成人款T恤。1個(gè)多月后，阿迪的Adidas Originals寵物系列起正式在天貓旗艦店開售，主推純棉寵物T恤等產(chǎn)品，售價(jià)199元/件。
不只是阿迪達(dá)斯，耐克Jordan旗下Jordan By You飛翔定制推出了髦孩子夏日限定系列，銳步、北面、Montbell、GAP、MUJI無印良品以及MLB等一眾品牌都推出了毛孩子們相關(guān)產(chǎn)品，包括寵物T恤、項(xiàng)圈、牽引繩和圍兜等等。
那么寵物服飾究竟是一門逢挖必有得“金礦”嘛？
2024年我國(guó)“陪伴經(jīng)濟(jì)”迅速躥紅，以寵物為代表的情緒經(jīng)濟(jì)正構(gòu)成新消費(fèi)熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，中國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元。
而撐起情緒消費(fèi)的主角之一，便是注重自我感受和個(gè)性表達(dá)的年輕一代，這一消費(fèi)群體與處于增長(zhǎng)困境的運(yùn)動(dòng)品牌基本吻合。
據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，年輕寵主占比持續(xù)攀升，“90后”寵主占比為41.2%，“00后”寵主占比為25.6%，年輕人已經(jīng)成為養(yǎng)寵主力軍。
不愿意生孩子的年輕寵物主們，更愿意為養(yǎng)育寵物以及寵物的精致生活買單。根據(jù)亞寵研究院的數(shù)據(jù)，女性寵物主約占八成，19-30歲的青年人是主要養(yǎng)寵人群。他們?yōu)閷櫸锵M(fèi)的原因中，排名前三的分別是維持寵物日常生活、保障寵物健康、提升寵物生活品質(zhì)。
看似是耐克阿迪搶奪寵物賽道，其背后的戰(zhàn)略，更是以寵物時(shí)尚為切入點(diǎn)，吸引注重時(shí)尚與個(gè)性的年輕消費(fèi)者，強(qiáng)化品牌核心價(jià)值。
—是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)感，構(gòu)成流行的基礎(chǔ)。
二是提倡“寵物親子裝”“寵物服裝定制化”等個(gè)性化穿搭概念，帶來傳播性。如阿迪達(dá)斯推出了“親子裝”，即與寵物同款的成人款CALI TEE短袖T恤，售價(jià)299元一件。顯然，兩者都切中了年輕人的個(gè)性化和儀式化需求，令寵物服飾成為了另一層面的社交貨幣。
不難看出，耐克阿迪的寵物服裝投放獲客邏輯，是精確定位已經(jīng)目標(biāo)客群，即瞄準(zhǔn)那些三葉草潮流文化/Jordan Brand文化且喜愛潮流的擁簇者，強(qiáng)化自身時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的標(biāo)簽。
全球喜歡三葉草的潮流消費(fèi)者，對(duì)寵物服飾的需求還是挺大。阿迪達(dá)斯方面表示，“阿迪達(dá)斯相信，這將對(duì)產(chǎn)品的擴(kuò)展?jié)摿Α⑸虡I(yè)價(jià)值以及品牌影響力產(chǎn)生積極影響?！?div>
發(fā)售不久，阿迪達(dá)斯寵物服的第一批受害者就出現(xiàn)了。
在社交平臺(tái)上，“被顏值吸引”消費(fèi)者在官方或達(dá)人曬圖照片下邊的評(píng)論區(qū)，高贊評(píng)論幾乎都是“好可愛”的夸贊，以及追問價(jià)格和尺碼詳情；“已經(jīng)踩雷”寵主大多無情吐槽：“想曾寵物流量，能不能先做調(diào)查再做”“小型犬嫌大，大型犬嫌小”。
總的來說，爭(zhēng)議主要有以下三個(gè)焦點(diǎn)：
首先是產(chǎn)品的尺碼限制。阿迪達(dá)斯官方旗艦店顯示，寵物T恤共有XS到2XL的6種尺碼，其中2XL標(biāo)注適合15KG體重的貓狗。
為什么阿迪達(dá)斯不推出不太適合大型犬的衣服？難道將女裝小尺碼時(shí)尚的風(fēng)吹到了萌寵圈？無獨(dú)有偶，這種“小尺碼”情況迪士尼推出寵物裝時(shí)也出現(xiàn)過。
其實(shí)，這應(yīng)該是資本的精密計(jì)算。
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