當(dāng)前，中國(guó)化纖作為中國(guó)制造業(yè)在國(guó)際上重要的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，將品牌建設(shè)作為雙循環(huán)新發(fā)展格局下提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。纖維品牌建設(shè)將助力中國(guó)纖維在全球價(jià)值鏈中進(jìn)一步提升影響力。

　　12月23日，華峰千禧·中國(guó)纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯總結(jié)會(huì)在北京舉行。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)端小平，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新偉，工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長(zhǎng)吳桐，華峰化學(xué)股份有限公司董事長(zhǎng)楊叢登、總經(jīng)理朱炫相，來(lái)自北京服裝學(xué)院、江南大學(xué)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)紡聯(lián)傳媒中心、北京智美超然科技有限公司等相關(guān)單位代表參加會(huì)議。?

▲陳新偉主持會(huì)議

　　提升品牌之力

　　“華峰千禧·中國(guó)纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯”是以化學(xué)纖維品牌為載體的品牌征集、發(fā)布，以及與下游和終端領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)推廣的系列活動(dòng)，旨在搭建纖維品牌與下游及終端的聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，提升纖維企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度，提升中國(guó)纖維品牌的整體影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。會(huì)上，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)戎中鈺匯報(bào)了華峰千禧·中國(guó)纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯的系列活動(dòng)、2024年重點(diǎn)開(kāi)展的工作，分享了后續(xù)工作計(jì)劃。

　　自2023年3月華峰千禧·中國(guó)纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯啟動(dòng)后，協(xié)會(huì)與中國(guó)江南大學(xué)合作，通過(guò)建立《中國(guó)纖維品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》為企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)工作提供依據(jù)，并根據(jù)此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)建立了纖維品牌庫(kù)。此外，華峰化學(xué)和北京服裝學(xué)院通過(guò)首屆“千禧杯”服裝設(shè)計(jì)大賽，在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛傳播纖維品牌及功能作用。

　　2024年以來(lái)，創(chuàng)享匯系列活動(dòng)陸續(xù)開(kāi)展，如在紗線展上舉辦了形式多樣的品牌發(fā)展交流會(huì)、可持續(xù)品牌推廣會(huì)和下游品牌交流對(duì)接活動(dòng)等，通過(guò)專(zhuān)題演講、圓桌訪談和互動(dòng)交流等，探索在新的發(fā)展環(huán)境與市場(chǎng)需求之下，如何通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，提升纖維品牌力，做強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力。

　　9月“華峰千禧·中國(guó)纖維品牌聯(lián)動(dòng)創(chuàng)享匯”在SS2025中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間舉行首屆品牌發(fā)布會(huì)，作為此次發(fā)布會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，纖維品牌庫(kù)正式啟動(dòng)，并發(fā)布了首批入庫(kù)的8個(gè)品牌，這些品牌都是通過(guò)企業(yè)自主申報(bào)及對(duì)標(biāo)《中國(guó)纖維品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（T/CCFA 02012-2023）》后確定。同時(shí)呈現(xiàn)了一場(chǎng)備受矚目的泛運(yùn)動(dòng)超級(jí)大秀，大秀期間，奧運(yùn)冠軍陳一冰攜手女兒陳婧祎壓軸登場(chǎng)，知名設(shè)計(jì)師定制冠軍秀服，中國(guó)設(shè)計(jì)新星原創(chuàng)作品璀璨盛綻，科技、時(shí)尚、可持續(xù)發(fā)展與體育精神相得益彰，在展現(xiàn)我國(guó)化纖行業(yè)的品牌實(shí)力的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)鏈深度合作提供了更多契機(jī)。此次發(fā)布傳播延展范圍廣泛，通過(guò)各新媒體平臺(tái)+傳統(tǒng)媒體，上下聯(lián)動(dòng)、交互傳播，實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道超80頻次，曝光總次數(shù)2070萬(wàn)+。

　　融合纖維之路

　　由融合而生，因創(chuàng)新而長(zhǎng)。作為“中國(guó)纖維流行趨勢(shì)”的重要延伸活動(dòng)，由協(xié)會(huì)和華峰化學(xué)等單位共同主辦的纖維之路開(kāi)展三年多來(lái)，走出了不一樣的精彩。中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)推廣部主任王永生作纖維之路系列活動(dòng)總結(jié)匯報(bào)。他提到，纖維之路的足跡已遍及北京、福建、廣東、上海、江蘇、浙江，組織重點(diǎn)化纖企業(yè)與數(shù)十家下游企業(yè)及優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行交流對(duì)接，通過(guò)趨勢(shì)分享、多元層次對(duì)接、建立聯(lián)系、產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式，為終端品牌提供了有效的原料趨勢(shì)信息，提升了產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接效率，獲得了與品牌方產(chǎn)品開(kāi)發(fā)合作的契機(jī)，并引導(dǎo)纖維企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新。在此過(guò)程中，華峰不僅宣傳了企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，而且品牌方對(duì)華峰千禧氨綸的形象和實(shí)力也留下深刻的印象，為后期產(chǎn)品研發(fā)合作奠定了一定基礎(chǔ)。

　　同時(shí)，活動(dòng)還通過(guò)問(wèn)卷反饋延續(xù)下游需求對(duì)接工作，通過(guò)媒體傳播多元化聚焦提升活動(dòng)影響力。全程邀拍、跟蹤報(bào)道、快剪視頻宣傳等形式，確保了活動(dòng)對(duì)外宣傳的及時(shí)性，提升了業(yè)內(nèi)外關(guān)注度。王永生表示，未來(lái)，纖維之路將繼續(xù)努力，讓更多服裝品牌聽(tīng)到中國(guó)纖維的聲音，推動(dòng)中國(guó)化纖產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　匯聚創(chuàng)享智慧

　　基于如何提升品牌形象和市場(chǎng)影響力，華峰化學(xué)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)孫律平分享了華峰化學(xué)對(duì)創(chuàng)享匯工作的思路：一是在創(chuàng)享匯相關(guān)展覽展示方面，要加強(qiáng)進(jìn)場(chǎng)展覽、服裝動(dòng)態(tài)展示，增設(shè)沉浸式場(chǎng)景與近距離產(chǎn)品體驗(yàn)，以直播形式講述品牌故事或產(chǎn)品價(jià)值，與品牌端進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。二是在品牌評(píng)價(jià)體系方面，要進(jìn)一步與江南大學(xué)加強(qiáng)合作，提升品牌及供應(yīng)鏈的關(guān)注度，將纖維企業(yè)推向服裝品牌端及消費(fèi)者。三是服裝設(shè)計(jì)大賽方面，要解決作品歸屬權(quán)問(wèn)題，并優(yōu)化初選篩選機(jī)制，善于甄別，提升實(shí)物與效果圖的一致性，確保作品質(zhì)量，為行業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才。四是在傳播方面，希望纖維之路的模式也有所創(chuàng)新，以新的傳播方式提供更多綜合解決方案，如通過(guò)團(tuán)建活動(dòng)等新形式增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)等?！跋Ｍㄟ^(guò)一系列創(chuàng)新和優(yōu)化舉措，不斷提升纖維品牌形象和市場(chǎng)影響力，為行業(yè)注入更多活力?！睂O律平表示。

　　與會(huì)嘉賓充分肯定了創(chuàng)享匯啟動(dòng)以來(lái)所取得的成果，認(rèn)為其在品牌化、系列化、豐富性、影響力等方面都做得不錯(cuò)，團(tuán)隊(duì)在前期基礎(chǔ)工作、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行、發(fā)布會(huì)效果及傳播等方面表現(xiàn)出色，較好地將活動(dòng)亮點(diǎn)與品牌塑造相結(jié)合。此外，他們還對(duì)新一年度創(chuàng)享匯活動(dòng)的開(kāi)展提出了寶貴的意見(jiàn)和建議，如充分用好各合作單位的優(yōu)勢(shì)資源，完善合作細(xì)節(jié)；發(fā)布注重時(shí)尚與科技融合，并突出纖維品牌文化內(nèi)涵；建立面料庫(kù)及相關(guān)小程序，增強(qiáng)相關(guān)方情感聯(lián)結(jié)；傳播平臺(tái)的矩陣化、可視化、多樣化；聚焦前瞻趨勢(shì)研判、海外布局合作等。

　　華峰化學(xué)董事長(zhǎng)楊叢登表示，創(chuàng)享匯活動(dòng)總體效果超出預(yù)期，得到了業(yè)內(nèi)及下游品牌的認(rèn)可。他回顧了參與打造創(chuàng)享匯系列活動(dòng)的三點(diǎn)初衷：一是對(duì)協(xié)會(huì)和行業(yè)活動(dòng)的支持及對(duì)業(yè)界各方的回報(bào)；二是作為化纖企業(yè)助力中國(guó)化學(xué)纖維走向卓越的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，希望越來(lái)越多的纖維品牌價(jià)值得到終端品牌及消費(fèi)者認(rèn)可，讓纖維創(chuàng)造人類(lèi)更加美好的生活體驗(yàn)；三是擴(kuò)大公司影響力及千禧氨綸品牌走向世界的需求。對(duì)下一步創(chuàng)享匯活動(dòng)的開(kāi)展，楊叢登提出三點(diǎn)建議：一是如何更好地將開(kāi)發(fā)的纖維功能傳遞給下游和終端用戶，這需要更好地了解客戶的真實(shí)要求、解決產(chǎn)品痛點(diǎn)，宣傳也要有的放矢。二是品牌建設(shè)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，并要取得實(shí)際效果，才能吸引更多企業(yè)參與。三是活動(dòng)的影響力已經(jīng)顯現(xiàn)，許多企業(yè)對(duì)此表示了濃厚興趣，這對(duì)品牌宣傳起到了積極作用。所以更要把產(chǎn)品做好，把功能特點(diǎn)等總結(jié)到位并廣為宣傳，同時(shí)要加強(qiáng)與下游共享合作，共同推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處副處長(zhǎng)吳桐表示，中國(guó)化纖協(xié)會(huì)多年來(lái)致力于中國(guó)纖維的品牌建設(shè)，其中中國(guó)纖維流行趨勢(shì)和創(chuàng)享匯等活動(dòng)都是積極的探索嘗試。這些活動(dòng)背后，協(xié)會(huì)協(xié)調(diào)了大量行業(yè)資源，凝聚了團(tuán)隊(duì)每一位成員的智慧，付出了諸多努力。中國(guó)纖維流行趨勢(shì)是一個(gè)成功的案例，創(chuàng)享匯系列活動(dòng)也值得期待。

　　“對(duì)于工信部消費(fèi)品司而言，品牌建設(shè)是未來(lái)工作的重點(diǎn)，主要路徑是產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同。纖維流行趨勢(shì)和創(chuàng)享匯等活動(dòng)對(duì)于我們開(kāi)展工作具有很好的借鑒和啟發(fā)作用。希望未來(lái)能與協(xié)會(huì)加強(qiáng)互動(dòng)，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部交流與合作，共同探索和推廣有效的品牌建設(shè)路徑，共同為化纖行業(yè)和企業(yè)的品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。”吳桐說(shuō)道。

　　最后，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)端小平感謝所有合作單位及支持者，感謝華峰化學(xué)對(duì)協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的支持，讓創(chuàng)享匯活動(dòng)取得了良好開(kāi)端，為行業(yè)的品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他特別提到，多年來(lái)，協(xié)會(huì)通過(guò)恒逸基金、流行趨勢(shì)發(fā)布、綠色纖維認(rèn)證以及創(chuàng)享匯系列活動(dòng)的開(kāi)展等，不僅推動(dòng)了行業(yè)的基礎(chǔ)研究、科技創(chuàng)新和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還提升了行業(yè)的品牌建設(shè)力度和綠色發(fā)展水平，形成了企業(yè)間的緊密合作，并成功對(duì)接了下游及終端品牌，同時(shí)展示了強(qiáng)大的影響力和傳播效果，參與各活動(dòng)的企業(yè)也都有切實(shí)的獲得感。

　　對(duì)于如何做好中國(guó)纖維品牌建設(shè)，端小平強(qiáng)調(diào)了深入研究服裝品牌、家紡品牌并與之對(duì)接的重要性。品牌可分為三類(lèi)：科技品牌、奢侈品牌和文化品牌。他認(rèn)為中國(guó)應(yīng)著重發(fā)展科技品牌和文化品牌，充分發(fā)揮纖維的高端化、差異化、功能化等優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵趪?guó)際上有影響力的“年輕”品牌多依賴化纖科技。文化品牌則可以在設(shè)計(jì)中融入，其更受年輕人歡迎，值得進(jìn)一步研究。

　?。▉?lái)源：中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)）