今年以來(lái)，羽絨原料價(jià)格處于上升通道，尤其是進(jìn)入11月以來(lái)，隨著羽絨產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)入高峰期，羽絨原料價(jià)格更是在高位徘徊。數(shù)據(jù)顯示，11月初，95%含量的白鵝絨價(jià)格達(dá)1300元/公斤，較上年同期上漲超四成。截至11月底，95%含量的白鵝絨價(jià)格依然維持在1100元-1200元/公斤的價(jià)格區(qū)間。

　　那么，羽絨服重回冬裝“C位”的背后，羽絨及其制品品牌及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？

　　中高端消費(fèi)持續(xù)火熱

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為全球最大的羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)之一，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模從2017年的不足千億元，到2023年已接近2000億元，同比增長(zhǎng)15.81%，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2500億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，11月以來(lái)，以羽絨服等為代表的保暖服飾品類的搜索量同比增長(zhǎng)150%，東北地區(qū)的訂單量同比增長(zhǎng)80%。在北京合生匯購(gòu)物中心，羽絨產(chǎn)品入冬以來(lái)的銷售額持續(xù)走高，某戶外運(yùn)動(dòng)品牌負(fù)責(zé)人表示，羽絨服的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了10%。

　　在線上，今年的“雙11”購(gòu)物節(jié)持續(xù)了近一個(gè)月，羽絨品類作為各大電商平臺(tái)的重頭板塊，銷售繼續(xù)保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　在天貓，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交額均破億元。其中，波司登羽絨服的成交額更是突破了10億元。在抖音，通過(guò)直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等方式，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買，鴨鴨、波司登兩大羽絨品牌位居女裝巔峰品牌榜單前兩位。在唯品會(huì)，羽絨服產(chǎn)品同樣位居服飾類產(chǎn)品銷售額排行榜的前列，銷售量同比增長(zhǎng)超三成。

　　此外，根據(jù)京東“雙11”全周期銷售數(shù)據(jù)，10月14日至11月11日，女士羽絨服、男士羽絨服、運(yùn)動(dòng)羽絨服、兒童羽絨服品類的成交額均同比增長(zhǎng)翻倍。品牌層面，鴨鴨品牌的銷售額同比增長(zhǎng)超5倍。

　　淘寶天貓不久前聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布的《天貓雙11年輕人降溫保暖圖鑒》顯示，今年冬天，羽絨服重新回歸冬裝“C位”。年輕人在輪番“寵幸”過(guò)軍大衣、大花襖、沖鋒衣等冬裝后，最終還是回到了“白月光”羽絨服的懷抱，知名品牌的羽絨服越來(lái)越被消費(fèi)者歡迎。

　　數(shù)據(jù)顯示， “雙11”期間，天貓電商平臺(tái)千元以上羽絨服成交同比增長(zhǎng)超30%，波司登售價(jià)超2000元的極寒鵝絨服成交超2萬(wàn)件。與此相對(duì)的是，在羽絨產(chǎn)業(yè)集群浙江平湖，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，大眾化羽絨服的銷售不溫不火。

　　此外，隨著羽絨服市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌和產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，使得競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了在市場(chǎng)中脫穎而出，許多品牌不得不通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引消費(fèi)者。來(lái)自內(nèi)蒙古的消費(fèi)者李女士對(duì)《中國(guó)紡織報(bào)》記者表示，在長(zhǎng)江以南的一些地區(qū)，羽絨服產(chǎn)品以輕薄、時(shí)尚的產(chǎn)品為主，但是在北方地區(qū)，只有具備品牌影響力和品質(zhì)保障的羽絨產(chǎn)品才能被消費(fèi)者認(rèn)可，哪些網(wǎng)紅“白牌”，如果羽絨品質(zhì)不好，很容易被北方地區(qū)冷空氣“淘汰”。

　　實(shí)際上，無(wú)論是南方地區(qū)還是北方地區(qū)，人們?cè)絹?lái)越看重羽絨服的品牌口碑和產(chǎn)品質(zhì)量，一些線上的網(wǎng)紅品牌和所謂的“白牌”產(chǎn)品雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得了較高關(guān)注度和銷售額，但是能長(zhǎng)久“紅”下來(lái)的并不多。

　　品牌端迎合市場(chǎng)變化

　　隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求也在不斷變化。除了最基本的保暖功能，如今的消費(fèi)者更看重羽絨服的設(shè)計(jì)款式、產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌屬性等多個(gè)層面，中高端羽絨服品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)成為消費(fèi)者的首選。

　　作為羽絨服行業(yè)的國(guó)民品牌，鴨鴨羽絨服沒(méi)有盲目追隨高端路線，而是通過(guò)“平價(jià)”定位切入了大眾市場(chǎng)。鴨鴨將產(chǎn)品價(jià)格控制在300-400元區(qū)間，這一價(jià)格定位讓鴨鴨在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羽絨服市場(chǎng)中脫穎而出，滿足了廣大消費(fèi)者對(duì)羽絨服高性價(jià)比的需求。

　　鴨鴨品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了精準(zhǔn)的價(jià)格定位，鴨鴨還通過(guò)數(shù)字化手段大幅提升了品牌的供應(yīng)鏈管理效率。鴨鴨通過(guò)數(shù)字技術(shù)將整個(gè)供應(yīng)鏈打通，涵蓋從消費(fèi)者喜好預(yù)測(cè)、智能選款到供應(yīng)商生產(chǎn)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)。這種數(shù)字化供應(yīng)鏈賦能，使鴨鴨具備了“快反”能力，可以根據(jù)市場(chǎng)需求快速調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃和產(chǎn)品投放。

　　在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，高端羽絨服市場(chǎng)一直是加拿大鵝、盟可睞等海外品牌的天下，但是隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化以及國(guó)潮消費(fèi)的興起，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求也在不斷變化，國(guó)內(nèi)高端羽絨品牌在市場(chǎng)上逐漸嶄露頭角，成為消費(fèi)者的新寵。

　　誕生于羽絨產(chǎn)業(yè)集群浙江平湖的設(shè)計(jì)師品牌瑞希，將傳統(tǒng)藝術(shù)與創(chuàng)新工藝相結(jié)合，創(chuàng)造出打破常規(guī)的羽絨時(shí)尚。設(shè)計(jì)師沈威廉介紹，憑借新潮的設(shè)計(jì)，瑞希不僅與法國(guó)服飾品牌盟可睞推出了聯(lián)名產(chǎn)品，而且登上了米蘭時(shí)裝周的秀場(chǎng)。

　　“從最初的加工生產(chǎn)，到打造品牌，再到通過(guò)一個(gè)品牌的崛起，瑞希實(shí)現(xiàn)了自我超越?！鄙蛲f(shuō)，“老是在別人屁股后面跟著他們模仿是不行的?！?/p>

　　與消費(fèi)者“同頻共振”，是服裝品牌拓展市場(chǎng)的有效手段。11月初，波司登推出了與哈爾濱市聯(lián)手打造的城市聯(lián)名品牌羽絨服，讓紅極一時(shí)的“爾濱”成為品牌的代言人?！啊疇枮I&波司登’已成為哈爾濱旅游網(wǎng)紅標(biāo)配之一?！辟?gòu)買該系列羽絨服的一位消費(fèi)者表示，“衣服上面的設(shè)計(jì)圖案時(shí)尚且具有哈爾濱城市特色，非常有紀(jì)念意義?！?/p>

　　波司登集團(tuán)副總裁兼供應(yīng)鏈管理中心總經(jīng)理何茂生表示，波司登始終堅(jiān)守品質(zhì)至上的原則，通過(guò)科研投入、質(zhì)量體系建設(shè)、物流保障以及品控?cái)?shù)字化等多方面的努力，確保每一件羽絨服都物有所值。

　　原料價(jià)格上漲進(jìn)口增長(zhǎng)

　　隨著頭部羽絨品牌持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，以及消費(fèi)者對(duì)羽絨服輕便化、都市化、時(shí)尚化、功能化等消費(fèi)需求，羽絨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)正在經(jīng)歷不斷變化。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳韶通表示，羽絨原料價(jià)格的上漲，會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)傳導(dǎo)至生產(chǎn)環(huán)節(jié)及消費(fèi)端，并在一定程度上對(duì)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生影響。

　　浙江平湖某羽絨企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在羽絨服生產(chǎn)成本中，原材料成本約占總成本的75%，其中羽絨占比接近一半，因此，一旦羽絨原料漲價(jià)，羽絨服就會(huì)立即貴起來(lái)。

　　值得關(guān)注的是，消費(fèi)者對(duì)高端羽絨產(chǎn)品尤其是對(duì)進(jìn)口羽絨產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，也在一定程度上對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格及規(guī)模帶來(lái)了潛移默化的影響。

　　中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)羽絨行業(yè)進(jìn)口總額約為8.6億美元，同比增長(zhǎng)26.6%。其中，羽絨原毛進(jìn)口量約為3.3萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)73.6%；進(jìn)口額約為2.9億美元，同比增長(zhǎng)35.8%。羽絨服裝進(jìn)口量約為478.3萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)27.8%；進(jìn)口額約為5.7億美元，同比增長(zhǎng)11.8%。羽絨寢具進(jìn)口量相對(duì)較小。

　　9月單月，我國(guó)羽絨行業(yè)進(jìn)口額約為2.2億美元，同比增長(zhǎng)63.3%。其中，羽絨原毛和羽絨服裝進(jìn)口量值均大幅上漲，羽絨原毛進(jìn)口量值同比分別增長(zhǎng)68%、167.4%，羽絨服裝進(jìn)口量值分別增長(zhǎng)62.8%、52.4%。其中，羽絨服裝的進(jìn)口額約占行業(yè)進(jìn)口總額的83.1%。

　　中國(guó)羽協(xié)名譽(yù)理事長(zhǎng)姚小蔓表示，進(jìn)口羽毛是對(duì)國(guó)內(nèi)原料市場(chǎng)的有效補(bǔ)充，是調(diào)節(jié)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)杠桿，也是境外羽毛加工的需求。羽毛以低價(jià)進(jìn)口，經(jīng)水洗加工成成品絨，再高價(jià)出口或滿足內(nèi)需，這就是進(jìn)口羽毛原料的目的。從東南亞、東歐等地進(jìn)口的原料毛質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，深受國(guó)內(nèi)羽毛羽絨加工企業(yè)歡迎。此外，羽絨制品相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也對(duì)羽絨服生產(chǎn)商提出了更高的質(zhì)量要求。為了達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，廠家需要采購(gòu)品質(zhì)更優(yōu)的羽絨原料，這自然也會(huì)使得中高端羽絨服產(chǎn)品價(jià)格變得“堅(jiān)挺”。（撰文攝影/記者 張貴東）