國(guó)家海關(guān)測(cè)算，2019-2023年，我國(guó)跨境電商出口總額從7981億元增長(zhǎng)到18300億元，實(shí)現(xiàn)五年連續(xù)增長(zhǎng)，跨境電商成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。從服裝品類(lèi)看，伴隨著跨境電商獨(dú)立站SHEIN的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及速賣(mài)通、Temu、Tik Tok Shop等跨境電商新平臺(tái)的接續(xù)發(fā)力，形成我國(guó)品牌跨境出海（B2C）“四小龍”矩陣，全面助力服裝成為跨境電商出口的主打品類(lèi)和重要分支。

　　跨境電商基本情況

　　我國(guó)跨境電商以出口為主，國(guó)家海關(guān)測(cè)算，2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口總額2.38萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.6%。其中，出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%；進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%。中國(guó)紡聯(lián)流通分會(huì)測(cè)算數(shù)據(jù)，2019-2023年，我國(guó)服裝跨境電商出口額從1455億元增長(zhǎng)到4870億元，實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)；服裝在我國(guó)跨境電商出口金額的占比也從2019年的18.23%提高到2023年的26.61%，服裝品類(lèi)影響力明顯提升。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)服裝跨境電商以性?xún)r(jià)比輸出為主，主要通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，隨著海外流量向社交端轉(zhuǎn)移，品牌價(jià)值成為鏈接中國(guó)制造和海外消費(fèi)者的紐帶，我國(guó)企業(yè)掀起獨(dú)立站熱潮，跨境原生品牌、新消費(fèi)品牌以及傳統(tǒng)品牌都開(kāi)始了全球化布局，將我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的跨境電商帶入“品牌出?！睍r(shí)代（表1）。

表1 跨境電商發(fā)展階段

　　跨境電商分類(lèi)

　　跨境商家一方面維持降本增效的運(yùn)營(yíng)主基調(diào)，聚焦小而美的發(fā)展路線(xiàn)，另一方面則加快品牌化轉(zhuǎn)型，致力于產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)筑。與此同時(shí)，TikTok領(lǐng)銜的直播電商強(qiáng)勢(shì)崛起、獨(dú)立站熱潮帶動(dòng)多平臺(tái)布局風(fēng)向、Temu等國(guó)內(nèi)電商巨頭進(jìn)場(chǎng)，加速了行業(yè)格局的重塑，也為跨境商家開(kāi)辟了更豐富多元的出海路徑。各類(lèi)平臺(tái)體系與電商模式的交相碰撞下，跨境行業(yè)正經(jīng)歷變革與轉(zhuǎn)型期。

　　跨境進(jìn)口電商

　　跨境進(jìn)口電商的雛形源于海淘、個(gè)人代購(gòu)等模式，在多種因素影響下，跨境進(jìn)口電商的形式也不再拘泥于海淘與個(gè)人代購(gòu)，逐漸實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、企業(yè)化發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)相繼涌入跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)，并逐漸取代了海淘與個(gè)人代購(gòu)，成為跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的主力軍。跨境進(jìn)口電商平臺(tái)主要包括京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際、唯品會(huì)全球特賣(mài)、洋碼頭、小紅書(shū)全球購(gòu)等。

　　跨境出口電商

　　我國(guó)跨境出口電商主要分為通過(guò)第三方平臺(tái)銷(xiāo)售、自建獨(dú)立站兩大類(lèi)。在跨境電子商務(wù)發(fā)展的初期，亞馬遜、速賣(mài)通、eBay等第三方賣(mài)家服務(wù)平臺(tái)得益于其起源早、發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、知名度高、賣(mài)家服務(wù)完善以及基礎(chǔ)用戶(hù)數(shù)量龐大等優(yōu)點(diǎn)成為了大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的第一選擇。近年來(lái)，入駐平臺(tái)的賣(mài)家數(shù)量急劇增加、平臺(tái)規(guī)則限制增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、流量成本不斷增高、利潤(rùn)空間被不斷壓縮，不少企業(yè)轉(zhuǎn)而開(kāi)始探索通過(guò)打造品牌獨(dú)立站來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　第三方平臺(tái)

　　為跨境出口電商企業(yè)及賣(mài)家自主交易信息流、資金流和物流服務(wù)的中間平臺(tái)，按交易主體的不同，主要分為B2B、B2C、C2C三種模式（表2）。

表2 跨境電商知名第三方平臺(tái)基本情況