據(jù)《女裝日報(bào)》報(bào)道，Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti已經(jīng)增持了對該品牌的股份，并承諾在長期內(nèi)實(shí)現(xiàn)重振Burberry的計(jì)劃。

　　去年夏天上任Burberry首席執(zhí)行官職位的Marco Gobbetti此前曾在LVMH集團(tuán)旗下品牌Céline擔(dān)任相同的職位，而他正是利用了從前雇主那里獲得的兩筆獎(jiǎng)金購買了Burberry的股票。第一筆獎(jiǎng)金為400萬歐元，第二筆為91萬歐元。

　　雖然Gobbetti在離開LVMH集團(tuán)時(shí)已經(jīng)放棄了這兩項(xiàng)獎(jiǎng)金，但Burberry的薪酬委員會在他加入品牌之際，愿意為其購回獎(jiǎng)金。

　　去年11月，Gobbetti曾經(jīng)提出他對Burberry的長期愿景，他表示他的目標(biāo)是扭轉(zhuǎn)相較于奢侈品牌同行增長放緩的趨勢，并在接下來的五年時(shí)間里，他希望能夠?qū)崿F(xiàn)接近10%的營收增長——高于此前貝恩咨詢公司預(yù)計(jì)的4%到5%的中期增長，除此之外，也會促進(jìn)運(yùn)營利潤率的擴(kuò)張。

　　與此同時(shí)，Gobbetti也正在尋找離任創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的接班人，Bailey將在本月晚些時(shí)候發(fā)布他在Burberry的最后一季作品。Gobbetti表示，對新人選的尋找可能需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，而外界紛紛猜測Kim Jones接班的可能性極大，Jones于上個(gè)月剛剛從Louis Vuitton離任。除了Jones，曾和Gobbetti一起在Céline共事的Phoebe Philo繼任的呼聲也很高，但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)為Phoebe Philo會接下這份工作。

　　Burberry拒絕對創(chuàng)意總監(jiān)人選搜索進(jìn)展的情況置評，也拒絕透露公司發(fā)表正式聲明的時(shí)間。

　　Gobbetti接任之后的業(yè)績明顯回升，這主要?dú)w功于中國及英國市場的強(qiáng)勢銷售成績，其中，中國內(nèi)地市場銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網(wǎng)絡(luò)布局而上漲15%，與此同時(shí)，香港市場也有因中國內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長機(jī)會的信號，而英國市場則是收獲了英鎊下跌的利好。

　　除此之外，Gobbetti已然完成的一項(xiàng)工作就是在與集團(tuán)高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計(jì)劃。這個(gè)新工程的建立原先將會使得集團(tuán)的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng)造出200個(gè)新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計(jì)劃的重要組成部分。

　　在Christopher Bailey即將離任的消息確認(rèn)之后，Gobbetti就曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標(biāo)是將品牌定位重新瞄準(zhǔn)高端奢侈品消費(fèi)者。Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎(chǔ)上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門店。

　　新品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價(jià)的潛在推動力。