作為2024年的第一次國務(wù)院常務(wù)會議，此次會議的議題之一——銀發(fā)經(jīng)濟(jì)再次受到外界的廣泛關(guān)注。

　　會議強(qiáng)調(diào)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是積極應(yīng)對人口老齡化、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當(dāng)前又惠長遠(yuǎn)。要運(yùn)用好市場機(jī)制，充分發(fā)揮各類經(jīng)營主體和社會組織作用，更好滿足老年人多層次多樣化需求，共同促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大。

　　事實(shí)上，這并非國家政策首次利好銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2023年年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議定調(diào)2024年經(jīng)濟(jì)工作方向時(shí)，首次提及了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。2022年2月國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》則圍繞“十四五”時(shí)期的發(fā)展部署了九方面工作任務(wù)來推動全社會積極應(yīng)對人口老齡化格局初步形成。

　　其中，關(guān)于大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)品，比如加強(qiáng)老年用品研發(fā)制造，大力開發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品；促進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應(yīng)用推廣，制修訂一批關(guān)鍵急需的老年用品和服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立老年用品產(chǎn)品目錄，對自主研發(fā)、技術(shù)領(lǐng)先、市場認(rèn)可的產(chǎn)品，優(yōu)先納入升級和創(chuàng)新消費(fèi)品指南；規(guī)劃在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域布局10個(gè)左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在全國打造一批銀發(fā)經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市，推進(jìn)在服務(wù)業(yè)融合發(fā)展、制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、新技術(shù)新業(yè)態(tài)培育方面的探索創(chuàng)新；建立區(qū)域老年用品市場交易平臺，支持有條件的地區(qū)舉辦老年用品博覽會、展銷會等。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國60周歲以上人口達(dá)到2.8億人，占全國總?cè)丝诘谋壤秊?9.8%，其中65周歲及以上人口2.1億人，占全國總?cè)丝诘谋壤秊?4.9%。另據(jù)國家衛(wèi)健委測算，在2035年左右，60歲以上老年人將突破4億人，占總?cè)丝诒壤龑⒊^30%。

　　對此，專家分析認(rèn)為，隨著我國人口老齡化加劇，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位將日益重要。到2030年，老齡產(chǎn)業(yè)潛力或?qū)⒄嫉紾DP的五分之一，2050年有望達(dá)到三分之一。特別是“60后”“70后”相繼步入老年，將會給老齡產(chǎn)業(yè)帶來新圖景。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，如今的老年人對于美好生活需求的日益增長，再加上積極政策引導(dǎo)及利好頻出，將令銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來廣闊市場發(fā)展前景，為更多的企業(yè)提供市場機(jī)遇。

　　于時(shí)尚行業(yè)而言，國際時(shí)尚品牌在過去幾年來并不完全專寵于年輕代言人。

　　之前既有Céline選擇80歲美國作家Joan Didion代言、Yves Saint Laurent簽約71歲Joni Mitchell代言，也有Reebok為中國市場推廣選擇80多歲王德順為其大中華區(qū)品牌代言人，去年更有Miu Miu與“國民奶奶”吳彥姝合作，大刷了一波好感，圈了不少粉。

　　按嚴(yán)格意義來說，78歲走紅、84歲成為影后的“國民奶奶”吳彥姝與Miu Miu少女受眾的消費(fèi)定位相差甚遠(yuǎn)，但沒想到卻是這次打破常規(guī)的“出格”之舉，意外刷新了不少年輕女孩對Miu Miu“少女感”的全新認(rèn)知，反向種了草。

　　正如網(wǎng)友們所評價(jià)的，“奶奶一背，突然就覺得好適合，軟糯感的Miu Miu竟然韻味十足?！薄斑@個(gè)包我去店里看的時(shí)候，沒覺得怎樣，但是看到這個(gè)推廣一下子就get到了?！?/p>

　　或許，品牌年輕化并不僅局限于年齡，年輕更是一種生活態(tài)度。就像“國民奶奶”吳彥姝多年積淀的獨(dú)特個(gè)人氣質(zhì)與Miu Miu結(jié)合仿佛觸發(fā)了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，為消費(fèi)者帶來了不一樣的視覺效果，于不動聲色地悄然籠絡(luò)了年輕人的心。

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