2009年9月25日，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)商務(wù)休閑男裝概念的利郎男裝在香港聯(lián)交所成功上市，正式登陸資本市場。以“內(nèi)地首家男裝品牌”形象在香港招股上市的利郎，受到了投資者的熱烈追捧。股票發(fā)行價格定為每股3.9港元，并獲得157倍的超額認購。

       利郎總裁兼執(zhí)行董事王良星在上市儀式上表示“今天是利郎的一個重要里程碑，象征著中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來一個嶄新的時代。利郎一直以來力求開創(chuàng)中國男裝新潮流及風格，我們相信透過傳遞簡約而不簡單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來非比尋常的價值?！?br>

作為在香港上市的首家內(nèi)地男裝品牌，利郎從彼時開始拉開了中國男裝十年品牌資本創(chuàng)新升級的大幕——制定“提質(zhì)不提價”策略、成立面料研究所、建設(shè)文化創(chuàng)意園、組建國際研發(fā)設(shè)計團隊、先后推出全新“輕時尚”系列商品及原創(chuàng)IP單品……

       品牌意識初覺醒

       利郎的十年品牌創(chuàng)新升級牢牢把握住了中國經(jīng)濟不斷轉(zhuǎn)型以及服裝產(chǎn)業(yè)的迭代這個窗口期，讓利郎迎來了屬于自己的好時代。數(shù)據(jù)是最好的證明：營收翻番，利郎的營收從2009年的15.6億增長至2018年的31.7億；十年累計派息總額達44.87億元港幣；累計對外捐贈金額數(shù)億元，榮膺2019港股最具社會責任企業(yè)；零售門店拓展到2670家，總面積達379900㎡；入選《亞洲品牌500強》及《大國品牌》欄目……

       事實上，利郎是晉江服裝制造商中最早產(chǎn)生品牌意識的公司之一。一是從設(shè)計入手，2001年，聘請國際知名時裝設(shè)計師、中國設(shè)計師最高獎“金頂獎”獲得者計文波，擔任利郎公司的設(shè)計顧問；2007年，計文波又加盟利郎，擔任全職首席設(shè)計師。效果是顯而易見的，利郎于2007年代表中國乃至亞洲第一個登頂米蘭時裝周，第二年又登上“東京時裝周”舞臺，2010年，又榮獲“中國市場十大暢銷男裝品牌”稱號。

      第二是明星代言。2002年3月28日，當陳道明的走秀轟動北京服裝展會全場時，利郎創(chuàng)業(yè)史上“最真實的荒誕”一幕出現(xiàn)了：利郎加盟商一下子從80多個躍升為120多個。與陳道明合作十多年，并隨著“簡約而不簡單”的口號一炮而紅，上演了中國男裝的商業(yè)傳奇。

    “專心、專業(yè)、專注、專一”做好服裝。

       利郎上市當日，王氏三兄弟就立下了“專心、專業(yè)、專注、專一”做好服裝的目標。上市十年來，利郎來始終執(zhí)著于時尚男裝的深耕?；涌缃?、海外收購，是時尚品牌最容易引發(fā)關(guān)注和討論的熱點之一。但提起這些，王良星一如既往地遵循著務(wù)實策略:

     “可選的跨界有很多，但要學會做減法。按照我們目前的設(shè)計生產(chǎn)能力，把‘藝術(shù)、音樂、中國文化’三大熱點做透、做深就很不錯了?！?br>

    “ 如果沒有合適品牌，海外收購不易操之過急。目前利郎的主品牌和LESS IS MORE這兩個系列，在國內(nèi)的發(fā)展空間就很大?！?br>

       多則惑，少則明。這是利郎廣告的slogan釋意，也是它的變革哲學。伴隨這種持續(xù)深耕服裝領(lǐng)域的“四?！睉B(tài)度，利郎在中國服裝行業(yè)牢牢占據(jù)極具分量的一席。

     十年創(chuàng)新升級

       業(yè)務(wù)經(jīng)營升級，以主品牌+輕時尚雙軌并行：利郎提出“提質(zhì)不提價”策略，全力打造有設(shè)計感、時尚感、品質(zhì)感、有品位的且性價比最高的國際化男裝品牌。2016年推出“輕時尚”系列商品，倡導“簡時尚”風格，提供高品質(zhì)，高品位的通勤裝商品，以滿足80/90后簡約、時尚的改善型穿著需求。

       供給鏈改造升級，夯實服裝品質(zhì)：利郎設(shè)立五里工廠、設(shè)立鞋類生產(chǎn)線，成立面料研究所，對制版中心、工藝中心和工廠進行了分級，從源頭的紗線、面料、印染到后期實驗室檢測，供應鏈技術(shù)創(chuàng)新、更好的產(chǎn)品創(chuàng)新，夯實產(chǎn)品性價比和品質(zhì)體驗度的預期。

        形象升級，塑造獨特的時尚文化：2011年，利郎文化創(chuàng)意園區(qū)奠基，全新時尚辦公大樓落成將時尚創(chuàng)意進行到底；2019嶄新的利郎文創(chuàng)園即將投入使用，不斷升級終端店鋪形象，即將推出第七代終端形象，開啟了一場自上而下的利郎時尚文化革命。

       設(shè)計創(chuàng)新升級，以打造原創(chuàng)時尚為核心：2012年，成立國際研發(fā)團隊，研發(fā)設(shè)計人才達390人，產(chǎn)品原創(chuàng)比例達70%以上。推出原創(chuàng)單品IP，產(chǎn)品囊括全品類、個性化、差異化、精細化開發(fā)，以創(chuàng)新?lián)肀r尚江湖的千變?nèi)f化。

        新零售升級，構(gòu)建出全渠道消費體驗：2016上半年，利郎成立互聯(lián)網(wǎng)營銷中心，正式打響將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到實體店鋪零售終端的號角。打通了分析銷售數(shù)據(jù)和會員管理體系的數(shù)據(jù)，會員數(shù)量達到400萬人。線下渠道持續(xù)優(yōu)化，購物商場店數(shù)目增至超過600家，并打造終端視覺生態(tài)系統(tǒng)，融合產(chǎn)品、場景、互動體驗等多樣化的服務(wù)深化消費體驗。

       上市十年，利郎的品牌創(chuàng)新升級是全方位的，不僅包括了服裝質(zhì)量，還包含了質(zhì)感、品味、風格、交互以及當下年輕群體對于品質(zhì)更高的要求。利郎專注于打造簡約的服裝產(chǎn)品，這種對于“簡約”的追求已經(jīng)延伸到產(chǎn)品之外。利郎品牌升級的落地，是充分認識到單一產(chǎn)品與技術(shù)很難使自已保持生命力，而它的策略就是產(chǎn)品保持領(lǐng)先，再強化自已的各類創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)鏈。

       變革沒有一蹴而就，總在快速迭代。就像王良星此前接受采訪時所說的，“在這個急劇變化的時代，一個再成功的商業(yè)模式，差不多三到五年就過時了，轉(zhuǎn)型只是剛剛開始?！?br>

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