中國(guó)是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口國(guó)，紡織品服裝出口的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)對(duì)保證中國(guó)外匯儲(chǔ)備、國(guó)際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會(huì)就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

一、紡織服裝市場(chǎng)規(guī)模

2021年紡織品服裝內(nèi)需市場(chǎng)穩(wěn)步恢復(fù)，對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)回升的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類零售總額達(dá)13842億元，同比增長(zhǎng)12.7%。

數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、服裝行業(yè)主要發(fā)展特點(diǎn)

1.行業(yè)持續(xù)回暖

11月，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)、冬季寒潮及“雙十一”大促等多個(gè)因素的推動(dòng)下，我國(guó)服裝內(nèi)需市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)明顯，服裝行業(yè)的需求逐步釋放。冬季是服裝銷售的傳統(tǒng)旺季，隨著寒潮來襲，中國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入急凍模式，消費(fèi)者對(duì)羽絨服、羊絨衫、保暖內(nèi)衣等保暖類服飾的需求明顯提升，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的成交額。同時(shí)，在“雙十一”購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)下，線上線下迎來商品消費(fèi)大促活動(dòng)，也推動(dòng)了服裝行業(yè)銷售的積極改善。此外，隨著北京冬奧會(huì)的臨近，居民的運(yùn)動(dòng)熱情被點(diǎn)燃，帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)。在此背景下，服裝企業(yè)也積極把握消費(fèi)者的需求，打造功能性與時(shí)尚性兼具的創(chuàng)新產(chǎn)品。

2.數(shù)字化賦能加速

當(dāng)前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和企業(yè)組織方式發(fā)生深刻變革，疫情催生了新業(yè)態(tài)、新模式的快速發(fā)展，加速了企業(yè)的數(shù)字化步伐。服裝企業(yè)積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制造端通過智能改造、單件流水、柔性化生產(chǎn)等升級(jí)供應(yīng)鏈體系，設(shè)計(jì)端通過創(chuàng)新的潮流產(chǎn)品設(shè)計(jì)來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的需求和增長(zhǎng)，消費(fèi)端則通過建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，打通線上線下銷售數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。太平鳥、歌力思等服裝企業(yè)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為渠道、營(yíng)銷和品牌運(yùn)營(yíng)不斷賦能，提升運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G、可穿戴設(shè)備等技術(shù)應(yīng)用日漸成熟，被認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展未來的元宇宙熱度高漲。服裝企業(yè)也陸續(xù)開啟了對(duì)元宇宙的探索，歌力思推出品牌虛擬人物Elisa，海瀾之家和森馬服飾先后申請(qǐng)注冊(cè)了元宇宙相關(guān)商標(biāo)。

3.國(guó)貨崛起助推品牌升級(jí)

隨著消費(fèi)者民族自信的增強(qiáng)和年輕一代消費(fèi)群體的崛起，越來越多的國(guó)貨品牌通過挖掘品牌傳統(tǒng)文化與歷史，融入新技術(shù)與新潮流，以全新的姿態(tài)走進(jìn)大眾的視野，掀起一場(chǎng)國(guó)風(fēng)新潮。今年的“雙十一”數(shù)據(jù)顯示，成交額過億元的品牌中，國(guó)貨品牌近五成，同比增長(zhǎng)17%，成交額同比增速Top10品牌中，有8個(gè)是國(guó)貨品牌。國(guó)貨品牌整體銷量的迅速增長(zhǎng)，體現(xiàn)出新一代消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的文化和底蘊(yùn)。而很多國(guó)貨品牌根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的觀念變化，不斷開拓創(chuàng)新，打造了更有個(gè)性、質(zhì)量更好的產(chǎn)品。例如，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，充分結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，滿足商務(wù)場(chǎng)合穿著需求；李寧推出全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING1990，拓寬產(chǎn)品邊界，布局高端市場(chǎng)。