2021 年并沒有帶給時(shí)尚行業(yè)特別多的好消息。

　　全球疫情反復(fù)，新冠變種頻出，國際交流受阻，政治環(huán)境惡化等帶來多重挑戰(zhàn)。受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)起伏波動(dòng)走高，通脹加重，全球金融市場震蕩劇烈，港股持續(xù)走低。而大規(guī)模的行業(yè)重組，諸如地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)和教育行業(yè)，都令整個(gè)就業(yè)情形和消費(fèi)狀況趨于不理想。

　　不穩(wěn)定成為常態(tài)，但常態(tài)之外，新趨勢(shì)正在興起。首當(dāng)其沖的是元宇宙，盡管業(yè)界對(duì)元宇宙持有懷疑之態(tài)，有評(píng)論認(rèn)為這只是泡沫，但時(shí)尚行業(yè)焦慮自己再一次落后在時(shí)代浪潮之前，在嘗過了沒趕上電子商務(wù)之潮的虧后，品牌們這一次一股腦都扎進(jìn)了元宇宙的世界。

　　關(guān)鍵詞一：NFT 背后的元宇宙

　　2021 是時(shí)尚行業(yè)“豪賭” NFT 和“元宇宙”的元年。前有 Gucci 成為首 個(gè)涉足 NFT 的奢侈品大牌，后有 Karl Lagerfeld 的“瞬間”秒殺。而現(xiàn)在，運(yùn)動(dòng)品牌 Adidas 也乘上了這座列車，該品牌即將限量發(fā)售三萬個(gè) NFT 產(chǎn)品。

　　此外，像 Balmain 、Gucci 、Coach 等品牌都發(fā)布了 NFT 產(chǎn)品，奢侈品牌 Gucci 此前還同元宇宙平臺(tái)推出 Gucci Garden 虛擬展覽。

　　像 Balenciaga 和 OTB 等則部署得更加深入，前者計(jì)劃推出元宇宙部門，OTB 集團(tuán)則成立了新公司專門開發(fā)元宇宙項(xiàng)目。

　　關(guān)鍵詞二：二手生意

　　二手奢侈品市場正迎來高速發(fā)展的好時(shí)機(jī)，轉(zhuǎn)售平臺(tái)諸如 Vestiaire Collective 和 The Realreal 等都成為投資者的心頭好，開云集團(tuán)便收購了 Vestiaire Collective 5% 的股份和董事會(huì)席位，該集團(tuán)旗下另一個(gè)奢侈品牌 Gucci 則同 The Realreal 開展過長期合作。

　　Prada 集團(tuán)在本月初接受路透社采訪時(shí)也提及到，該集團(tuán)即將入手二手市場業(yè)務(wù)。而根據(jù)貝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，到 2021 年，二手奢侈品市場規(guī)模估值在 330 億歐元，這比 2017 年增長了 65%，但一手奢侈品市場僅增長了 12%。

　　關(guān)鍵詞三：中國市場

　　過去一年，中國市場繼續(xù)支撐著全球奢侈品行業(yè)，成為一大中堅(jiān)力量。而事實(shí)上，中國也正在成為奢侈品的第一大市場。根據(jù)騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司發(fā)布的《2021 中國奢侈品市場數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》，中國內(nèi)地奢侈品牌在 2021 年預(yù)計(jì)錄得 25% 的增長，而 90 后年輕人成為了消費(fèi)主力軍。

　　歐睿咨詢的預(yù)測則認(rèn)為，中國將在五年超過美國成為世界第一，同時(shí)中國在亞太地區(qū)的奢侈品市場份額將占據(jù)三分之一以上的銷售額。

　　關(guān)鍵詞四：可持續(xù)發(fā)展

　　可持續(xù)時(shí)尚在 2021 年依然是行業(yè)里最為關(guān)鍵的重要議程，不僅許多奢侈品集團(tuán)在這個(gè)方面進(jìn)一步深入，上海時(shí)裝周也連續(xù)幾次將其作為官方行程來開展。

　　關(guān)鍵詞五：管理層變動(dòng)

　　2021 對(duì)各大品牌和企業(yè)來說，也是組織架構(gòu)發(fā)生大變動(dòng)的一年，比如快時(shí)尚巨頭 Inditex 集團(tuán)任命新的集團(tuán)總裁和董事長——Oscar Garcia Maceiras 和 Marta Ortega。同樣，英國奢侈品牌 Burberry 也更換了其 CEO，該集團(tuán)聘請(qǐng)了 Jonathan Akeroyd，其曾在 Versace 就職。

　　在 Burberry 之后，又接連有 Salvatore Ferrag amo 和 Versace 更換了其首席執(zhí)行官。在 Marco Gobbetti 離開 Burberry 之后，他便加入了 Salvatore 成為其新的 CEO，而 Versace 在失去 Jonathan 之后，則從同屬 Capri Holdings 的 Michael Kors 調(diào)任了 Cedric Wilmotte 作為其臨時(shí) CEO。

　　關(guān)鍵詞六：新疆棉

　　在今年三月，因?yàn)?BCI 組織不采用新疆棉，而許多國際時(shí)尚品牌都同 BCI 組織有合作，最終導(dǎo)致了大規(guī)模的消費(fèi)者抵制。而這次事件也從另一個(gè)維度激發(fā)了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中國服裝品牌的熱情，安踏、李寧和鴻星爾克都是這次事件中的明星。

　　關(guān)鍵詞七：行業(yè)跨界

　　行業(yè)跨界繼續(xù)在時(shí)尚舞臺(tái)上亮相，也成為了品牌們達(dá)成營銷目的的有效手段。其中，Gucci 和 Balenciaga 的聯(lián)名無疑是本年度最為令人驚訝的聯(lián)名合作之一。此外，Gucci 和戶外品牌 the North Face 的聯(lián)名也令業(yè)界意識(shí)到了奢侈品在爭奪年輕客戶的新邊界。

　　關(guān)鍵詞八：海南免稅

　　自海南免稅島的策略開始實(shí)行起，海南離島免稅市場持續(xù)火爆。在 2021 年春節(jié)期間，全島 9 家離島免稅店一共銷售了免稅品 114 萬件，創(chuàng)下了新的銷售記錄，銷售金額逼近 10 億元人 民幣。

　　不僅如此，奢侈品行業(yè)也看到了這個(gè)巨大機(jī)會(huì)。在跨境旅游還無法完全恢復(fù)之前，品牌們開始在海南打造新的”天堂“。LVMH 旗下免稅店集團(tuán) DFS 此前便宣布將在海南海口觀瀾湖免稅城打造一個(gè)巨大的美妝店。

　　關(guān)鍵詞九：直播電商

　　2021 年，直播電商呈現(xiàn)出兩個(gè)令人意想不到的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，直播電商市場規(guī)模持續(xù)增長，根據(jù)艾媒咨詢，2021 年的直播電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破 1.2 萬億元。

　　但與此同時(shí)，以薇婭為代表的頭部主播則遭遇鉗制，薇婭因涉偷稅逃稅最終被罰 13 億元，薇婭的直播間和社交媒體賬號(hào)也因此全部被封禁。

　　關(guān)鍵詞十：品牌出海

　　《紐約客》的記者何偉（Peter Hessler）曾描述了在疫情期間，亞馬遜上的中國賣家并沒有受到影響，反而依然因此受益的新聞，讓許多人看到中國跨境電商在特殊情況下的堅(jiān)韌度。而中國時(shí)尚品牌們諸如 SHEIN 則引領(lǐng)了新的快時(shí)尚熱潮，美妝品牌花西子也證明了中國品牌出海的各種可能性。