3月31日，快時(shí)尚集團(tuán)HM發(fā)布了最新一季的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月到2021年2月末，公司的銷售總額為400.6億瑞典克朗（約合人民幣301.3億元），比上一年同期下降21%。值得注意的是，在HM集團(tuán)列出的數(shù)據(jù)中，中國(guó)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)排名第三，且是快速正增長(zhǎng)的區(qū)域，銷售額漲幅達(dá)21%。
    中國(guó)市場(chǎng)對(duì)HM發(fā)展的重要性不言而喻，然而，在新疆棉事件后，HM近乎要失去這一重要市場(chǎng)了。自新疆棉事件爆出后，截至目前，HM在中國(guó)已經(jīng)有6家門(mén)店關(guān)閉，鄭州、成都多地門(mén)店冷冷清清，一片蕭瑟。
      HM自然也清楚中國(guó)市場(chǎng)的意義，因此，隨著最新財(cái)報(bào)一起發(fā)出的還有其關(guān)于新疆棉事件的最新聲明。可惜的是，在此情況下HM還是沒(méi)有學(xué)會(huì)真誠(chéng)，避重就輕的聲明只提到了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)HM的重要性，對(duì)于是否繼續(xù)使用新疆棉、是否調(diào)查新疆勞工問(wèn)題等大眾關(guān)心的話題，卻是只字不提。對(duì)于這樣的聲明，中國(guó)網(wǎng)友們自然是不買賬，紛紛指責(zé)HM:少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。
多次聲明，次次語(yǔ)焉不詳、避重就輕，顯然，驕傲自大的HM還是沒(méi)有看清楚自己的境地。事實(shí)上，即便沒(méi)有HM抵制新疆棉事件，快時(shí)尚也正在不可避免地走向沒(méi)落，盡管之前有巨大的中國(guó)市場(chǎng)勉強(qiáng)支撐，但快時(shí)尚開(kāi)店擴(kuò)張的速度還是緩慢許多。
并且，即使在擁有廣闊空間的中國(guó)市場(chǎng)，快時(shí)尚品牌的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順，國(guó)潮的崛起就是一個(gè)有力的影響因素。越來(lái)越多的消費(fèi)者看到快時(shí)尚品牌款式雷同、質(zhì)量不佳的缺點(diǎn)，與此同時(shí)，更具有民族特色、價(jià)格親民的國(guó)潮品牌則受到了年輕一代的追捧。此次新疆棉事件，更是成為國(guó)潮發(fā)展的催化劑。
快時(shí)尚發(fā)展乏力，國(guó)潮趁勢(shì)崛起，在此背景下，不尊重中國(guó)的快時(shí)尚品牌HM的境遇已是可想而知，學(xué)不會(huì)真誠(chéng)的HM的套路已經(jīng)再難套住任何一個(gè)有愛(ài)國(guó)熱情的中國(guó)消費(fèi)者！