紡織服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開放以來最嚴重的一次“大撤退”。

今年服裝市場將蒸發(fā)4000億

車公廟豐盛町是深圳許多年輕人喜歡的逛街打卡地之一，匯聚了眾多服裝店。

“@所有人，親愛的們，本店目前已撤出豐盛町店，謝謝大家一直以來的支持，靜待后續(xù)?！?月的一天，一家在豐盛町經(jīng)營了近十年的童裝店微信群里，突然蹦出了這樣一則消息，多少令記者有些詫異。

據(jù)該店店主向記者介紹，撤出其經(jīng)營了近十年的地盤，主要因受疫情影響，該店經(jīng)營業(yè)績不佳，但房東又不愿意適當降低房租，最后合同到期，店主被迫決定撤離，盡管可能因此失去部分客戶。

在全國聞名、深圳最大的女裝批發(fā)市場，服裝行業(yè)不景氣之現(xiàn)狀也依稀可見。批發(fā)市場內某棟某區(qū)域，502A、503A、505A、507A幾間位置較近的店鋪，均處于關門、招租狀態(tài)，店鋪透明玻璃門口醒目地張貼著“管理處原價出租，李生159……”、“轉租，聯(lián)系電話……”等招租廣告。

類似門店關閉的狀況，在深圳其他商圈如上梅林地鐵站、福田地鐵站商圈等也隨處可見。

“今年是改革開放以來，服裝行業(yè)最困難的一年?！奔徔椃b品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄日前接受記者采訪時表示，經(jīng)過幾十年快速發(fā)展后，國內服裝行業(yè)本身已處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)，疫情則加速了行業(yè)的滑坡。

“2020年勢必是動蕩的一年，預計中國服裝市場至少蒸發(fā)4000億收入，整體市場規(guī)模縮水15%?！盋onvertlab市場部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會上發(fā)表主題演講時表示。

值得一提的是，疫情之下，全球服裝業(yè)日子都不好過。公開消息顯示，耐克已啟動公開裁員，且2020年財年第四財季巨虧56億元人民幣，另外李維斯2020年第二財季凈虧損3.64億美元，去年同期為盈利2850.7萬美元，該公司宣布將裁減約15%的全球企業(yè)員工。此外，H&M將關閉170家門店，Zara考慮關店上千家。

上半年“全軍覆沒”

行業(yè)冷暖誰先知?服裝上市公司作為行業(yè)的優(yōu)等生、代表者，其業(yè)績情況最能反映全行面貌。

其他女裝、鞋企、運動品牌等，也幾乎“清一色”的一片“哀嚎”。朗姿股份預計上半年虧損1900萬至2800萬，上年同期為盈利8912.53萬;江南布衣預計上半年凈利同比下滑25%-30%;探路者、三夫戶外、星期六均由盈轉虧，而“受新冠疫情影響”成為行業(yè)普遍的業(yè)績下滑原因之一。

另外，新冠疫情導致的出口業(yè)務受影響，也是服裝企業(yè)業(yè)績下滑普遍原因之一。

記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至7月21日，A股共有19家紡織服裝類企業(yè)披露上半年業(yè)績預告或業(yè)績快報，其中17家業(yè)績呈同比下滑態(tài)勢，占比近九成，預計凈利潤下滑超過50%者15家。

上游原料價格已觸底

下游服裝消費萎縮，必然對上游原料企業(yè)經(jīng)營、上游原材料價格帶來沖擊。

據(jù)了解，服裝的上游原料，主要包括棉花與化纖，棉花每年需要進口近200萬噸，但化纖方面情況不一樣，中國化纖產(chǎn)量占全球70%以上，每年產(chǎn)量10%左右一般出口消化。

“服裝消費不好，必然會對上游原料形成負反饋，進而出現(xiàn)大幅暴跌，今年棉花、化纖原料等上游紡織原料全部創(chuàng)出了近些年新低，化纖由于原油暴跌的關系，甚至已經(jīng)創(chuàng)出歷史新低?！鄙虾H棉花交易中心信息總監(jiān)汪前進告訴記者。

汪前進認為，當前棉花價格已經(jīng)跌破全球種植成本了，“今年鄭棉最低破萬元，歷史上僅有2009年、2016年兩次?！钡瑫r補充說，由于新疆棉花種植有直補政策，棉農(nóng)基本收益還是能夠保障。

再看化纖，據(jù)了解，上半年包括原油在內的化纖產(chǎn)業(yè)鏈品種PTA、EG、聚酯長絲短纖等品種絕對價格出現(xiàn)了十幾年甚至歷史以來的最低點，特別原油價格出現(xiàn)負值以后，帶動化纖品價格一波殺跌。

當前整個化纖產(chǎn)業(yè)鏈，除了PTA(大宗有機原料之一)還有利潤，其它PX、聚酯基本都在虧損，行業(yè)裁員、停產(chǎn)限產(chǎn)之事時有發(fā)生。

服裝人的自我救贖之路

面對罕見的行業(yè)沖擊，服裝人該如何展開自救?是各界關注的焦點。

從上半年情況看，主流路徑之一為，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動線上銷售，彌補現(xiàn)下銷售萎縮之情況。

典型案例如主營男女服裝的太平鳥。業(yè)績快報顯示，今年上半年太平鳥實現(xiàn)營收32.17億元，凈利潤1.21億元，營收同比增長3.09%，凈利潤同比下滑8.55%，實現(xiàn)扣非凈利潤5622.27萬元，同比增長129.14%。

太平鳥方面表示，疫情期間，公司積極迅速推進新零售業(yè)務，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長30%以上，使公司營業(yè)收入與同期相比逆勢增長3.09%。公司新零售業(yè)務的迅速推進、電商零售額大幅增長以及線下零售業(yè)務在二季度的快速調整恢復，一定程度上彌補了線下門店疫情期間損失，以及渠道合作方給予的減免租金支持和國家給予的社保減免等優(yōu)惠支持，公司經(jīng)營性利潤同比有較大增長。

當然，太平鳥逆勢增長背后，公司積極優(yōu)化、調整虧損資產(chǎn)也功不可沒，而這也是主流的自救方式之一。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，服裝行業(yè)短期難以走出發(fā)展困境，行業(yè)調整將持續(xù)一至兩年時間，這期間，落后產(chǎn)能被淘汰，強者恒強，國內服裝業(yè)也逐漸開始由粗放型走向精細化。