紡織服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開放以來最嚴(yán)重的一次“大撤退”。

今年服裝市場(chǎng)將蒸發(fā)4000億

車公廟豐盛町是深圳許多年輕人喜歡的逛街打卡地之一，匯聚了眾多服裝店。

“@所有人，親愛的們，本店目前已撤出豐盛町店，謝謝大家一直以來的支持，靜待后續(xù)?！?月的一天，一家在豐盛町經(jīng)營(yíng)了近十年的童裝店微信群里，突然蹦出了這樣一則消息，多少令記者有些詫異。

據(jù)該店店主向記者介紹，撤出其經(jīng)營(yíng)了近十年的地盤，主要因受疫情影響，該店經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳，但房東又不愿意適當(dāng)降低房租，最后合同到期，店主被迫決定撤離，盡管可能因此失去部分客戶。

在全國(guó)聞名、深圳最大的女裝批發(fā)市場(chǎng)，服裝行業(yè)不景氣之現(xiàn)狀也依稀可見。批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)某棟某區(qū)域，502A、503A、505A、507A幾間位置較近的店鋪，均處于關(guān)門、招租狀態(tài)，店鋪透明玻璃門口醒目地張貼著“管理處原價(jià)出租，李生159……”、“轉(zhuǎn)租，聯(lián)系電話……”等招租廣告。

類似門店關(guān)閉的狀況，在深圳其他商圈如上梅林地鐵站、福田地鐵站商圈等也隨處可見。

“今年是改革開放以來，服裝行業(yè)最困難的一年?！奔徔椃b品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄日前接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)過幾十年快速發(fā)展后，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)本身已處于產(chǎn)能過剩狀態(tài)，疫情則加速了行業(yè)的滑坡。

“2020年勢(shì)必是動(dòng)蕩的一年，預(yù)計(jì)中國(guó)服裝市場(chǎng)至少蒸發(fā)4000億收入，整體市場(chǎng)規(guī)?？s水15%?！盋onvertlab市場(chǎng)部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會(huì)上發(fā)表主題演講時(shí)表示。

值得一提的是，疫情之下，全球服裝業(yè)日子都不好過。公開消息顯示，耐克已啟動(dòng)公開裁員，且2020年財(cái)年第四財(cái)季巨虧56億元人民幣，另外李維斯2020年第二財(cái)季凈虧損3.64億美元，去年同期為盈利2850.7萬美元，該公司宣布將裁減約15%的全球企業(yè)員工。此外，H&M將關(guān)閉170家門店，Zara考慮關(guān)店上千家。

上半年“全軍覆沒”

行業(yè)冷暖誰先知?服裝上市公司作為行業(yè)的優(yōu)等生、代表者，其業(yè)績(jī)情況最能反映全行面貌。

其他女裝、鞋企、運(yùn)動(dòng)品牌等，也幾乎“清一色”的一片“哀嚎”。朗姿股份預(yù)計(jì)上半年虧損1900萬至2800萬，上年同期為盈利8912.53萬;江南布衣預(yù)計(jì)上半年凈利同比下滑25%-30%;探路者、三夫戶外、星期六均由盈轉(zhuǎn)虧，而“受新冠疫情影響”成為行業(yè)普遍的業(yè)績(jī)下滑原因之一。

另外，新冠疫情導(dǎo)致的出口業(yè)務(wù)受影響，也是服裝企業(yè)業(yè)績(jī)下滑普遍原因之一。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至7月21日，A股共有19家紡織服裝類企業(yè)披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告或業(yè)績(jī)快報(bào)，其中17家業(yè)績(jī)呈同比下滑態(tài)勢(shì)，占比近九成，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下滑超過50%者15家。

上游原料價(jià)格已觸底

下游服裝消費(fèi)萎縮，必然對(duì)上游原料企業(yè)經(jīng)營(yíng)、上游原材料價(jià)格帶來沖擊。

據(jù)了解，服裝的上游原料，主要包括棉花與化纖，棉花每年需要進(jìn)口近200萬噸，但化纖方面情況不一樣，中國(guó)化纖產(chǎn)量占全球70%以上，每年產(chǎn)量10%左右一般出口消化。

“服裝消費(fèi)不好，必然會(huì)對(duì)上游原料形成負(fù)反饋，進(jìn)而出現(xiàn)大幅暴跌，今年棉花、化纖原料等上游紡織原料全部創(chuàng)出了近些年新低，化纖由于原油暴跌的關(guān)系，甚至已經(jīng)創(chuàng)出歷史新低。”上海國(guó)際棉花交易中心信息總監(jiān)汪前進(jìn)告訴記者。

汪前進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)前棉花價(jià)格已經(jīng)跌破全球種植成本了，“今年鄭棉最低破萬元，歷史上僅有2009年、2016年兩次?！钡瑫r(shí)補(bǔ)充說，由于新疆棉花種植有直補(bǔ)政策，棉農(nóng)基本收益還是能夠保障。

再看化纖，據(jù)了解，上半年包括原油在內(nèi)的化纖產(chǎn)業(yè)鏈品種PTA、EG、聚酯長(zhǎng)絲短纖等品種絕對(duì)價(jià)格出現(xiàn)了十幾年甚至歷史以來的最低點(diǎn)，特別原油價(jià)格出現(xiàn)負(fù)值以后，帶動(dòng)化纖品價(jià)格一波殺跌。

當(dāng)前整個(gè)化纖產(chǎn)業(yè)鏈，除了PTA(大宗有機(jī)原料之一)還有利潤(rùn)，其它PX、聚酯基本都在虧損，行業(yè)裁員、停產(chǎn)限產(chǎn)之事時(shí)有發(fā)生。

服裝人的自我救贖之路

面對(duì)罕見的行業(yè)沖擊，服裝人該如何展開自救?是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

從上半年情況看，主流路徑之一為，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動(dòng)線上銷售，彌補(bǔ)現(xiàn)下銷售萎縮之情況。

典型案例如主營(yíng)男女服裝的太平鳥。業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，今年上半年太平鳥實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.17億元，凈利潤(rùn)1.21億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)3.09%，凈利潤(rùn)同比下滑8.55%，實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)5622.27萬元，同比增長(zhǎng)129.14%。

太平鳥方面表示，疫情期間，公司積極迅速推進(jìn)新零售業(yè)務(wù)，公司新零售及電商零售額大幅提升，尤其是二季度電商零售額同比增長(zhǎng)30%以上，使公司營(yíng)業(yè)收入與同期相比逆勢(shì)增長(zhǎng)3.09%。公司新零售業(yè)務(wù)的迅速推進(jìn)、電商零售額大幅增長(zhǎng)以及線下零售業(yè)務(wù)在二季度的快速調(diào)整恢復(fù)，一定程度上彌補(bǔ)了線下門店疫情期間損失，以及渠道合作方給予的減免租金支持和國(guó)家給予的社保減免等優(yōu)惠支持，公司經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)同比有較大增長(zhǎng)。

當(dāng)然，太平鳥逆勢(shì)增長(zhǎng)背后，公司積極優(yōu)化、調(diào)整虧損資產(chǎn)也功不可沒，而這也是主流的自救方式之一。

上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，服裝行業(yè)短期難以走出發(fā)展困境，行業(yè)調(diào)整將持續(xù)一至兩年時(shí)間，這期間，落后產(chǎn)能被淘汰，強(qiáng)者恒強(qiáng)，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)也逐漸開始由粗放型走向精細(xì)化。