Kantar&Google發(fā)布了《2019中國(guó)跨境電商機(jī)遇與增長(zhǎng)報(bào)告》，直觀的總結(jié)了跨境電商的現(xiàn)狀，有助于賣家了解全球跨境電商出口的狀況，讓我們一起來(lái)看看。

報(bào)告分析了宏觀的零售環(huán)境，全球電商零售業(yè)務(wù)保持持續(xù)增長(zhǎng)，但增速將會(huì)放緩。中國(guó)跨境電商增長(zhǎng)突破口仍然存在，目前中國(guó)企業(yè)還在品牌化的轉(zhuǎn)型路上，未來(lái)將以自有品牌制造(OBM)為主導(dǎo)。

雖然中國(guó)企業(yè)擁有強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)來(lái)建立自己品牌，但到2019年底，自有品牌僅占中國(guó)出口總額的20%，還有很大的上升空間

中國(guó)跨境電商找到適合的市場(chǎng)十分重要，越來(lái)越多中國(guó)企業(yè)開(kāi)始把眼光聚焦到新興市場(chǎng)，而實(shí)際上進(jìn)入新興市場(chǎng)投資基礎(chǔ)設(shè)施的需求將會(huì)相應(yīng)增多。因此，從中短戰(zhàn)略來(lái)看，中國(guó)的出口商仍應(yīng)該深度挖掘成熟市場(chǎng)。

成熟市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但在強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提高客戶忠誠(chéng)度上仍有很大的上升空間，也是中國(guó)跨境電商出海成熟市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。

不論是經(jīng)營(yíng)新興市場(chǎng)、發(fā)展中市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)，中國(guó)跨境出口電商需要了解游戲規(guī)則，并制定因地制宜的戰(zhàn)略。

通過(guò)對(duì)中國(guó)跨境電商各品類存量和增量的分析，作為跨境電商零售領(lǐng)頭羊的服飾類目在過(guò)去一年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)高達(dá)52%的快速增長(zhǎng)。而電子3C產(chǎn)品作為出口的主力軍，增長(zhǎng)率僅為3%。

對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，依托于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和制造業(yè)基礎(chǔ)，在時(shí)尚品類中底勁十足。

隨著線上市場(chǎng)的零售環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜，綜合電商平臺(tái)已經(jīng)不是首選的商業(yè)模式，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身定位，更輕易的觸達(dá)消費(fèi)者。

消費(fèi)者追求更加個(gè)性化的商品和體驗(yàn)，開(kāi)始青睞線上的專賣店，品牌獨(dú)立站及垂直電商這類專業(yè)化的電商模式成長(zhǎng)速度十分驚人。

比如， DTC(Direct-To-Consumer)模式在歐美迅速興起，歐美消費(fèi)者更傾向于直接在品牌方直營(yíng)網(wǎng)站上購(gòu)買，所以，現(xiàn)在是品牌獨(dú)立站最佳發(fā)展時(shí)機(jī)，在美國(guó)，品牌獨(dú)立站增速是市場(chǎng)平均增速的 3 倍。

在提升消費(fèi)者體驗(yàn)上，中國(guó)企業(yè)仍有很大的上升空間，消費(fèi)者在線上購(gòu)物的耐心越來(lái)越少，要求企業(yè)在消費(fèi)環(huán)節(jié)和推薦要快速精準(zhǔn)。企業(yè)提升履約能力是消費(fèi)者復(fù)購(gòu)的關(guān)鍵。