據(jù)印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，過(guò)去一年中，約有6家大型零售商和品牌在印度推出嬰兒服裝，嬰兒時(shí)裝類(lèi)別的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大到3倍。

據(jù)了解，包括亞馬遜、Flipkart、Myntra(印度時(shí)尚電商)、Puma在內(nèi)的公司已經(jīng)推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)2歲以下嬰兒的產(chǎn)品線(xiàn)以及針對(duì)新晉父母的項(xiàng)目。此外，有更多的嬰兒品牌入駐平臺(tái)，這些品牌主要來(lái)自印度的二線(xiàn)和三線(xiàn)城市。

從前在印度，普通家庭習(xí)慣從小型商店購(gòu)買(mǎi)嬰兒服裝(例如嬰兒爬服、連衣裙和內(nèi)衣)，而富人則購(gòu)買(mǎi)品牌服裝。隨著雙收入家庭的增加和千禧一代父母對(duì)品牌的追求，他們希望自己的孩子能夠跟上潮流，以及社媒平臺(tái)上“曬娃”的浪潮，都助長(zhǎng)了購(gòu)買(mǎi)品牌服裝的風(fēng)氣并推動(dòng)了市場(chǎng)的壯大。

由于印度的0-4歲年齡段兒童的數(shù)量約為1.2億，因此零售商認(rèn)為，印度嬰兒服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度現(xiàn)已接近童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。龐大的消費(fèi)群體使得嬰兒服裝成為零售商們爭(zhēng)搶的又一據(jù)點(diǎn)。

Myntra Jabong負(fù)責(zé)人Amar Nagaram表示：“平臺(tái)上的嬰兒類(lèi)別今年吸引了很多客戶(hù)。與上一年相比，上半年我們的嬰幼兒細(xì)分市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。超過(guò)55%的銷(xiāo)售額來(lái)自二線(xiàn)以外城市?！?/p>

Myntra擁有40個(gè)專(zhuān)屬品牌和100個(gè)民族品牌，其中都包含嬰兒服裝產(chǎn)品線(xiàn)。Myntra計(jì)劃在不久后上線(xiàn)專(zhuān)門(mén)的有機(jī)服裝品牌和嬰兒冬裝系列。

嬰兒服裝(0-2歲)的使用期限約為6個(gè)月，相對(duì)低于兒童服裝(3-14歲)。因此新生兒父母的購(gòu)物頻率相對(duì)更高，這對(duì)賣(mài)家而言也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

因?yàn)榫乓构?jié)(Durga Puja)的到來(lái)，F(xiàn)lipkart上的兒童民族服裝和節(jié)日服裝的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了2倍。該平臺(tái)目前擁有US Polo、Gini&Jony、Crocs等專(zhuān)屬品牌和自有嬰兒品牌Miss&Chief。此外，F(xiàn)lipkart還推出了一項(xiàng)家長(zhǎng)俱樂(lè)部計(jì)劃，以拓寬各線(xiàn)城市的童裝市場(chǎng)。

Flipkart Fashion副總裁Dev Iyer表示：“嬰兒時(shí)裝的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了100%。二線(xiàn)和三線(xiàn)城市是主要的增長(zhǎng)動(dòng)力，其中的主要市場(chǎng)包括卡納塔克邦(Karnataka)、馬哈拉施特拉邦(Maharashtra)、西孟加拉邦(West Bengal)和北方邦(Uttar Pradesh)?！?/p>

咨詢(xún)公司Euromonitor(歐睿國(guó)際)的數(shù)據(jù)顯示，印度0-14歲的童裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2018年至2023年間以17.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，快于目前占主導(dǎo)地位的男裝(14.6%)和女裝類(lèi)別(12.6%)。

據(jù)估算，印度嬰幼兒服裝規(guī)模從2016年的57.9億盧比(約合8282萬(wàn)美元)增加到2019年的89.5億盧比(約合1.28億美元)。由于這一細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，在過(guò)去幾年中，許多國(guó)際品牌，例如Gap、Zara、Carter和Mothercare都先后進(jìn)入了印度市場(chǎng)。

亞馬遜發(fā)言人說(shuō)：“目前，印度的嬰兒服裝市場(chǎng)基本上較為混亂(尚未出現(xiàn)壟斷局面)，品牌競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，且主要由第三方賣(mài)家品牌主導(dǎo)。此外，我們發(fā)現(xiàn)，消耗品和嬰兒用品業(yè)務(wù)中的客戶(hù)出現(xiàn)大量重疊，因此，對(duì)我們而言，這仍然是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>