如今，體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)抓住機(jī)遇，開(kāi)發(fā)針對(duì)年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，加速線上布局。同時(shí)在線下進(jìn)行門(mén)店升級(jí)，紛紛進(jìn)駐體驗(yàn)感較好的大型購(gòu)物中心，希望獲得更多市場(chǎng)份額。

　　年輕一代成為消費(fèi)主力運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

　　在廈門(mén)工作的張小姐是一名90后，記者看到她時(shí)，她正在一家購(gòu)物中心的門(mén)店里給自己和家人挑選可以用來(lái)練瑜伽和跑步的衣服，張小姐告訴記者，周?chē)袼粯拥哪贻p人比較青睞這種服裝，不僅健身時(shí)可以穿，平時(shí)跟朋友閑暇聚會(huì)時(shí)也可以穿。

　　消費(fèi)者張小姐：我每個(gè)季度基本上都會(huì)換一批這個(gè)體育用品，這些服飾鞋子之類(lèi)的，因?yàn)槲椰F(xiàn)在有練瑜伽。

　　一些運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)企業(yè)在緊緊圍繞年輕群體來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，也敏銳捕捉消費(fèi)趨勢(shì)的變化，例如，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)到購(gòu)物環(huán)境以及服務(wù)等各方面的體驗(yàn)需求，企業(yè)紛紛升級(jí)門(mén)店進(jìn)駐大型購(gòu)物中心。

　　朱敏捷361度集團(tuán)高級(jí)副總裁：我們對(duì)于80 90甚至千禧一代都保持非常高的關(guān)注度。比如說(shuō)我們?cè)陔姼?jìng)方面，最近有一些投入也圍繞他們，推出了一系列的創(chuàng)意商品，就是希望能夠跟年輕的消費(fèi)者進(jìn)行更深入的溝通，同時(shí)也希望通過(guò)電競(jìng)作為一個(gè)切入點(diǎn)吸引更多的年輕人參與到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來(lái)。

　　李琦特步(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁：這兩年城鎮(zhèn)化的建設(shè)一體化加速，我發(fā)現(xiàn)很多三四線城市甚至一二線城市大型的購(gòu)物中心比比皆是，我在大型購(gòu)物中心的開(kāi)店數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)百分之一百。

　　除了布局線下，不少運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)也根據(jù)年輕群體青睞網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品這一特點(diǎn)，不斷加大對(duì)電商的投入，希望來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。

　　李玲安踏體育用品有限公司副總裁：我們電商事業(yè)部這兩年增速是非?？斓?，在發(fā)展的速度上來(lái)講一直保持著高雙位數(shù)的一個(gè)增長(zhǎng)，而且從占比來(lái)講，占集團(tuán)業(yè)務(wù)占比也接近了20%左右的一個(gè)比例。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6.5%。2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，為1045億元，同比增長(zhǎng)9.77%。而據(jù)初步測(cè)算，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1147億元左右，同比增長(zhǎng)9.76%。

　　研發(fā)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)服飾更具功能性和時(shí)尚性

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，近年來(lái)，隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者不僅注重運(yùn)動(dòng)服飾的功能性，也更注重服裝的美感。一些有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)把握市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，加大研發(fā)投入，設(shè)計(jì)出兼具運(yùn)動(dòng)功能性和時(shí)尚元素的運(yùn)動(dòng)服飾，使企業(yè)更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　記者走訪多家運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)了解到，這幾年企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，進(jìn)行科技創(chuàng)新與應(yīng)用。在福建廈門(mén)一家運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的研發(fā)部，記者看到一些受試者正穿著研發(fā)中的跑鞋，身上貼著反光標(biāo)志，在專(zhuān)業(yè)跑道上進(jìn)行跑步試驗(yàn)。研發(fā)人員借助紅外線運(yùn)動(dòng)分析系統(tǒng)，檢測(cè)受試者跑步時(shí)關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)及受力情況，通過(guò)分析得出科學(xué)的數(shù)據(jù)，讓最終研發(fā)出來(lái)的跑鞋具備更優(yōu)良的緩震、回彈等功能。

　　張德文特步(中國(guó))有限公司研發(fā)中心總監(jiān)：

　　我們一款功能跑鞋是需要好的防震、好的支撐以及反彈性能去幫助我們的跑者避免運(yùn)動(dòng)傷害，提升跑步的舒適性以及可以提升他跑步的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，通過(guò)所有各種的測(cè)試跟研發(fā)、研究，我們希望優(yōu)化我們的鞋產(chǎn)品。

　　而在福建晉江一家運(yùn)動(dòng)服飾的樣品制作生產(chǎn)車(chē)間里，研發(fā)人員正在研發(fā)一款防水跑鞋。據(jù)了解，每一款樣品的制作不僅需要收集回彈、減震等各種數(shù)據(jù)，還要精心挑選合適的面料，通過(guò)研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷反復(fù)地試驗(yàn)，符合要求后才能夠批量推向市場(chǎng)。隨著時(shí)尚與體育的深度結(jié)合，運(yùn)動(dòng)服飾時(shí)裝化已漸成趨勢(shì)，一些有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)組建了由國(guó)際設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這些設(shè)計(jì)師和研發(fā)部門(mén)一起協(xié)作，研發(fā)出的運(yùn)動(dòng)服飾既有運(yùn)動(dòng)時(shí)的功能性，又可以滿足日常出行的時(shí)尚感。

　　林柯貝361度集團(tuán)鞋產(chǎn)品總監(jiān)：栗喉蜂虎鳥(niǎo)這種鳥(niǎo)是一只飛行技術(shù)很高超很有耐力的一只鳥(niǎo)，所以它跟我們的專(zhuān)業(yè)跑鞋的屬性是非常的契合的。所以我們就會(huì)找一個(gè)美國(guó)的潮流設(shè)計(jì)師來(lái)，我們會(huì)把這只鳥(niǎo)的時(shí)尚元素會(huì)融入到我們的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品里面。

　　運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開(kāi)啟全球化布局 發(fā)力海外市場(chǎng)

　　受全民健身運(yùn)動(dòng)社交等因素帶動(dòng)，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。而“一帶一路”倡議的實(shí)施，又給運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，許多企業(yè)都瞄準(zhǔn)海外，甚至通過(guò)并購(gòu)來(lái)布局全球市場(chǎng)。如今，運(yùn)動(dòng)服飾在海外發(fā)展有些什么新趨勢(shì)呢?我們一起來(lái)看一下。

　　近期，以安踏為首的財(cái)團(tuán)正式對(duì)外宣布，以高達(dá)46.6億歐元的價(jià)格收購(gòu)了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。據(jù)了解，亞瑪芬體育的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美、中東、非洲及亞太等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　李玲 安踏體育用品有限公司副總裁：我們?cè)谒械氖召?gòu)的流程完成以后，Amer Sports將會(huì)作為一個(gè)體育用品集團(tuán)加入到安踏集團(tuán)當(dāng)中，所以這個(gè)對(duì)我們邁向國(guó)際化的進(jìn)程是一個(gè)非常重要的一步。

　　據(jù)了解，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌影響力在國(guó)際市場(chǎng)的不斷提升，具有實(shí)力的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開(kāi)始抓住“一帶一路”倡議為拓展海外市場(chǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇。在開(kāi)拓南美洲市場(chǎng)的過(guò)程中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌361度的里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商身份起到了不小的推動(dòng)作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷(xiāo)售點(diǎn)。據(jù)361度公布的2018年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，361度在巴西、美國(guó)、歐洲分別擁有1316個(gè)、986個(gè)、518個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　朱敏捷361度集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席市場(chǎng)官：其實(shí)361早在四五年以前就開(kāi)始做了提前的布局，我們?cè)?014年就在海外專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)商品團(tuán)隊(duì)去研發(fā)最頂尖的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)跑鞋。我們的商品其實(shí)已經(jīng)在全球的歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場(chǎng)也已經(jīng)全面進(jìn)駐這些市場(chǎng)。

　　記者走訪多家企業(yè)了解到，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，近年來(lái)年新興市場(chǎng)尤其是東南亞市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾的認(rèn)可度越來(lái)越高，這讓一些運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)新興市場(chǎng)布局的力度。

　　李琦 特步(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁：在過(guò)去的三年當(dāng)中我們發(fā)現(xiàn)在東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)是非常迅猛的，因?yàn)橄M(fèi)者相對(duì)高度的相似性及所謂的亞洲品牌的所謂親切感，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)速度的話都超過(guò)百分之百以上。

　　業(yè)績(jī)穩(wěn)健運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期

　　近年來(lái)隨著健康意識(shí)的提升，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的參與熱情顯著提高，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的公司實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。那么投資者應(yīng)該如何把握運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)呢?來(lái)看專(zhuān)家的分析。

　　從投資者關(guān)注的業(yè)績(jī)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服飾上市龍頭企業(yè)大部分集中在港股，其中安踏體育2018年半年報(bào)凈利潤(rùn)19.5億元，同比增長(zhǎng)34%;李寧2018年半年報(bào)凈利潤(rùn)2.7億元，同比增長(zhǎng)42%;361度2018年半年報(bào)凈利潤(rùn)3.4億，同比增長(zhǎng)5%;特步國(guó)際2018年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%至60%。而在A股上市的運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)公司中，比音勒芬預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%至50%;三夫戶外預(yù)計(jì)2018年全年扭虧為盈，凈利潤(rùn)300萬(wàn)元至850萬(wàn)元。萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，從2018年年初至截至2月13日，主要運(yùn)動(dòng)服飾上市公司整體市值上漲17.59%，同期上證綜指下跌17.72%，板塊跑贏上證綜指35.31個(gè)百分點(diǎn)。

　　郝帥國(guó)泰君安證券紡織服裝行業(yè)首席分析師：從這個(gè)股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看的話它們是表現(xiàn)得很強(qiáng)勢(shì)，主要原因在于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的體育服飾的龍頭企業(yè)，較國(guó)外的估值水平來(lái)說(shuō)的話，相當(dāng)于是比較低的一個(gè)估值水平。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的逐步加強(qiáng)。市場(chǎng)對(duì)于尤其是投資人對(duì)于龍頭企業(yè)的估值是有一定的修復(fù)的，隨著未來(lái)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷延續(xù)。包括我們冬奧會(huì)的臨近整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的投資的情緒會(huì)保持一個(gè)高漲。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服飾板塊投資機(jī)遇可期。投資者可以關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門(mén)店陳列和管理水平等方面都與國(guó)際一線品牌達(dá)到同樣水平的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，另一方面也可以關(guān)注一些在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等細(xì)分賽道上表現(xiàn)優(yōu)秀的細(xì)分子行業(yè)龍頭，這些企業(yè)成長(zhǎng)的速度和空間都比較好，會(huì)給企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)比較大的彈性。

　　郭彬天風(fēng)證券紡織服裝行業(yè)高級(jí)分析師：總體來(lái)看運(yùn)動(dòng)服飾在服裝子版塊中景氣度較高，但也會(huì)面臨一些行業(yè)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)，如體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展不達(dá)預(yù)期對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增速產(chǎn)生壓力。我們建議投資者規(guī)避一些市值比較小的估值在相對(duì)高位的公司。另外從經(jīng)營(yíng)性指標(biāo)上來(lái)看。現(xiàn)金流和庫(kù)存情況較好的公司抵御行業(yè)整體調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)的能力會(huì)更強(qiáng)一些。

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