此前，可持續(xù)發(fā)展一直是環(huán)保主義設(shè)計(jì)師和一些擁有極強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家關(guān)注的焦點(diǎn)。但隨著消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重視，越來(lái)越多的奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)行改革，提升品牌形象，以吸引更多的消費(fèi)者。除了開(kāi)發(fā)環(huán)保材料、關(guān)注生產(chǎn)分銷渠道以外，還有很多意大利頂級(jí)品牌建造了全新的“生態(tài)總部”。

　　Versace

　　意大利奢侈品公司Gianni Versace S.p.A.的副總裁Donatella Versace將環(huán)保作為了品牌的發(fā)展重點(diǎn)，逐漸將環(huán)保意識(shí)滲透在品牌各個(gè)方面。此前，她宣布明年八月將品牌的總部搬遷至米蘭Porta Nuova新商業(yè)區(qū)的環(huán)保建筑The Corner綜合大樓中。

　　今年九月，Versace在第二屆綠色時(shí)尚大賽Green Carpet Fashion Award上獲得了意大利時(shí)裝商會(huì)Camera Nazionale della Moda Italiana(簡(jiǎn)稱CNMI)頒發(fā)的可持續(xù)發(fā)展獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　Versace工作室將依然位于Via Gesùpalazzo(巴加蒂瓦爾塞基博物館)，除此之外的所有設(shè)施都將被安置在新總部中。新總部由意大利建筑公司Architect & PM SPI的設(shè)計(jì)師Daniele Colombo進(jìn)行設(shè)計(jì)，共有11層樓和兩層地下室，總面積為10.8萬(wàn)平方尺(約合10033平米)，可以看到米蘭最近建成的公共公園景觀。

　　整個(gè)總部大樓為“L”形，外部設(shè)置了太陽(yáng)能電池板，建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)都將獲得LEED金級(jí)認(rèn)證(由美國(guó)綠色建筑協(xié)會(huì)建立并于2003年開(kāi)始推行)。Versace將使用大樓的一半空間，保險(xiǎn)業(yè)巨頭Generali將在未來(lái)搬入另一半。大樓公共區(qū)域的采光很好，還為員工及私人會(huì)議配備了休息室。

　　今年九月，美國(guó)奢侈品集團(tuán)Michael Kors Holdings Limited(現(xiàn)已更名為Capri Holdings Limited)宣布收購(gòu)意大利奢侈品公司Gianni Versace S.p.A.(交易詳情參見(jiàn)《華麗志》報(bào)道：Michael Kors集團(tuán)公布全資收購(gòu)Versace的最終協(xié)議：總價(jià)18.3億歐元，集團(tuán)更名為Capri Holdings)交易后，Versace開(kāi)始對(duì)其全球精品店進(jìn)行徹底改造。

　　上個(gè)月，《華麗志》報(bào)道了Versace在邁阿密Bal Harbour開(kāi)設(shè)了第一家新概念精品店的消息。(詳見(jiàn)歷史報(bào)道：兼顧奢華和環(huán)保，Versace邀請(qǐng)法國(guó)知名設(shè)計(jì)師全面改造升級(jí)品牌門店)Versace邀請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師Gwena?l Nicolas重新設(shè)計(jì)了精品店布局，并從選材到管理都貫徹了環(huán)保觀念。精品店中的很多材料均為環(huán)保建材：木材經(jīng)過(guò)了森林管理委員會(huì)(FSC)的認(rèn)證；馬賽克使用回收玻璃制成。Donatella Versace表示，美好的未來(lái)是最寶貴的奢侈品，對(duì)店面進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展改革是Versace對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

　　明年，Versace還將在北京開(kāi)設(shè)可持續(xù)發(fā)展精品店。Versace位于倫敦的精品店在一年前開(kāi)幕，是Sloane Street整條街上第一個(gè)獲得LEED認(rèn)證的店面。

　　Prada

　　今年六月，Prada在Tuscany(托斯卡納)Valvigna設(shè)立了全新的花園式工廠。Prada在1998年買下了地皮，并一直收購(gòu)周邊地產(chǎn)。去年，花園式廠區(qū)正式竣工，雇傭了785名工人。園區(qū)內(nèi)設(shè)有薰衣草花田，共有33棵樹、2.9萬(wàn)棵灌木和8700棵攀爬植物。整個(gè)園區(qū)擁有四棟大樓，總面積超過(guò)一百萬(wàn)平方尺(約合9.3萬(wàn)平方米)。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示，僅在園區(qū)綠化上，集團(tuán)便花費(fèi)了200萬(wàn)歐元。他認(rèn)為，Prada早已加入了可持續(xù)發(fā)展的行列。Valvigna所在地Arezzo此前一直被化學(xué)公司和金屬加工廠所污染，他們接手后非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶幚砹宋廴締?wèn)題。

　　今年11月，《華麗志》報(bào)道了Prada在米蘭舉辦第二屆可持續(xù)發(fā)展會(huì)議“Shaping a Sustainable Digital Future(塑造可持續(xù)發(fā)展數(shù)字化未來(lái))”的消息。(詳見(jiàn)歷史報(bào)道：Prada集團(tuán)召開(kāi)第二屆可持續(xù)發(fā)展會(huì)議，探索數(shù)字科技對(duì)社會(huì)大環(huán)境的影響)

　　會(huì)前，Prada總裁Carlo Mazzi表示，香港規(guī)定，上市公司都必須關(guān)注可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。雖然這是一條規(guī)定，如何實(shí)施取決于企業(yè)本身，但這關(guān)乎企業(yè)責(zé)任和企業(yè)道德。而且與從前相比，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題更加敏感。即使一些企業(yè)不在乎環(huán)保問(wèn)題，但想要繼續(xù)業(yè)務(wù)就必須尊重消費(fèi)者的需求。

　　Brunello Cucinelli

　　過(guò)去三十年間，意大利奢侈品集團(tuán)Brunello Cucinelli逐漸修復(fù)了總部附近的Solomeo區(qū)。他們通過(guò)開(kāi)設(shè)The Cucinelli Theatre劇院、設(shè)立了Aurelian Neo-humanistic Academy學(xué)校、建立Ginnasio花園和其他設(shè)施實(shí)現(xiàn)了Solomeo區(qū)的復(fù)興。

　　今年九月，集團(tuán)開(kāi)展了名為“精神的哈姆雷特(Hamlet of the Spirit)”的最新行動(dòng)。這是從2014年12月開(kāi)始，由Brunello and Federica Cucinelli Foundation基金會(huì)進(jìn)行的Solomeo區(qū)重建的收尾行動(dòng)。在本次活動(dòng)中，他們重建了Solomeo的郊區(qū)，恢復(fù)了工廠旁173英畝(70萬(wàn)平方米)的土地，拆除了6個(gè)老式工廠廠房，在土地上種植了葡萄藤、橄欖樹、向日葵和小麥等作物。

　　Brunello Cucinelli表示，人們?cè)絹?lái)越重視環(huán)保，沒(méi)人能再對(duì)此裝聾作啞。在購(gòu)買過(guò)程中，年輕消費(fèi)者會(huì)詢問(wèn)產(chǎn)品的制作過(guò)程和產(chǎn)地，以及是否會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響等問(wèn)題。在著重發(fā)展業(yè)務(wù)30年后，集團(tuán)意識(shí)到他們需要加強(qiáng)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視。

　　Davines

　　今年九月，意大利洗發(fā)護(hù)發(fā)用品生產(chǎn)商Davines靠近帕爾馬展覽中心的新總部也正式投入使用。除了基礎(chǔ)建設(shè)樓房以外，Buono Gazerwitz景觀工作室為新總部設(shè)計(jì)了兩個(gè)綠色庭院。其中一個(gè)是為員工開(kāi)設(shè)的休息區(qū)，另外一個(gè)植物園中種植的所有珍惜植物和花卉的提取物將用于公司的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，蔬菜和水果將用于員工食堂。除此之外，園區(qū)內(nèi)還設(shè)有熱帶植物溫室。為了減少污染，他們還將在總部附近的Autostrada del Sole高速公路兩旁，沿路種植了300棵樹木。

　　Bocconi University(博科尼大學(xué))的可持續(xù)發(fā)展系教授Nicola Misani表示，奢侈品牌都非常積極認(rèn)真地參與進(jìn)可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)中。但是，在奢侈品領(lǐng)域中如果不對(duì)生產(chǎn)渠道進(jìn)行嚴(yán)格的管控很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如果不與供應(yīng)商達(dá)成合作，品牌也很難把控員工權(quán)利、產(chǎn)品使用的化學(xué)物質(zhì)和生物纖維材料。所有的奢侈品公司都不希望大張旗鼓地參與進(jìn)可持續(xù)發(fā)展中，因?yàn)檫`規(guī)生產(chǎn)被一些非政府組織揭發(fā)。

　　Gucci的總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示，是否進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展改革對(duì)銷售狀況沒(méi)有影響。Nicola Misani認(rèn)為，消費(fèi)者購(gòu)買的是品牌的商品而不是公司推行的環(huán)保政策。做這種耗費(fèi)大量財(cái)力、精力，但卻對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展沒(méi)有一點(diǎn)幫助的行為對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)是極為稀少的。

　　Bocconi University戰(zhàn)略及企業(yè)管理部門負(fù)責(zé)調(diào)研分析的教授Stefania Saviolo表示，奢侈品行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面越透明，人們對(duì)虛假新聞的辨識(shí)度就越高。隨著可持續(xù)發(fā)展的推進(jìn)，很多企業(yè)都對(duì)自己所做的工程夸大其詞，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程也并沒(méi)有真的觸達(dá)終端消費(fèi)者。消費(fèi)者是否準(zhǔn)備好購(gòu)買這些制作過(guò)程環(huán)保，但價(jià)格稍高的商品是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。