近日，國內(nèi)戶外品牌相繼公布了第三季度財報。從財報上看，探路者、牧高笛等品牌凈利潤均有不同程度的下降。記者了解到，目前國內(nèi)戶外品牌業(yè)績增長乏力，與國外品牌相比技術(shù)研發(fā)不足，性價比不高。專家認(rèn)為，雖然國內(nèi)的戶外品牌市場空間巨大，但競爭加劇，企業(yè)需要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與渠道拓展，同時要更加注意重視行業(yè)規(guī)范。

　　國內(nèi)戶外品牌業(yè)績增長乏力

　　據(jù)悉，牧高笛2018年第三季財報凈利潤為0.43億元，同比下降17.96%。牧高笛戶外用品股份有限公司董秘王潘祺對此解釋：“目前公司營收以外銷業(yè)務(wù)為主，今年匯率波動產(chǎn)生的匯兌損失是影響業(yè)績變化的主要原因，同時公司從年初起推進(jìn)國內(nèi)銷售渠道優(yōu)化，關(guān)閉或轉(zhuǎn)移了銷售不理想的渠道網(wǎng)點?！?/p>

　　探路者受主營品牌增長乏力影響，探路者的凈利潤已經(jīng)連續(xù)13個季度下滑。10月15日探路者發(fā)布的三季度報中顯示，今年1至9月實現(xiàn)營業(yè)收入12.42億元，同比下滑36.48%，歸屬于上市股東的凈利潤為2020.92萬元，同比下降68.85%，再一次失守于服裝主業(yè)。

　　10月16日，北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱“三夫戶外”)發(fā)布的關(guān)于回復(fù)深交所對2018年半年報的問詢函公告顯示，因近兩年包括戶外用品在內(nèi)的服飾品類線下銷售集體遭受市場冷遇、專業(yè)零售店建設(shè)運營成本等原因，報告期內(nèi)該公司在營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度有所減弱。

　　公告顯示，近兩年來，受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，實體經(jīng)濟(jì)再次迎來寒冬，三夫戶外零售專業(yè)店建設(shè)運營成本持續(xù)上升，銷售額整體下滑。其中，三夫戶外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目未達(dá)到預(yù)期收益，累計實現(xiàn)效益虧損70.05萬元。另外，三夫公司自身對小面積店鋪的貨品結(jié)構(gòu)調(diào)整，新店鋪在經(jīng)歷1至2年的培養(yǎng)階段后進(jìn)入正常運營狀態(tài)，店鋪扭虧為盈，尤其部分大型旗艦店，隨著市場運作及產(chǎn)品快速周轉(zhuǎn)，經(jīng)營狀況已初見成效。但對于部分二三線城市，例如武漢、重慶、大慶，由于店鋪較新、匯聚本地資源條件有限等原因，目前還未達(dá)到預(yù)期收益。

　　同時，三夫戶外還在公告中稱，近年來城市商業(yè)格局不斷變化，有很多新商圈興起，部分老商圈影響力下降，精品店產(chǎn)品單一，無法持續(xù)吸引消費者，而越來越多的客流向位于大型購物休閑中心的商場店流入。因此，公司計劃對募投計劃中的開店數(shù)量、規(guī)模和城市及選址進(jìn)行變更，以適應(yīng)當(dāng)前的購物需求和市場環(huán)境。

　　國內(nèi)品牌技術(shù)研發(fā)不足性價比不高

　　中國戶外運動協(xié)會一位不愿具名的專家向記者表示，目前國內(nèi)戶外運動品牌增速較緩。他認(rèn)為，一個戶外品牌是否受到消費者認(rèn)可，主要取決于兩點，一點是相關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)性能是否做到位，另一方面是性價比是否足夠高。相比于國外的戶外品牌，國內(nèi)的戶內(nèi)品牌在相關(guān)技術(shù)研發(fā)方面確實顯得不足。

　　記者了解到，大多數(shù)國產(chǎn)沖鋒衣面料采用TPU(中文名稱為熱塑性聚氨酯彈性體)或PU(化學(xué)中文名稱“聚氨酯”)的薄膜作為防水透氣層，而國外品牌沖鋒衣產(chǎn)品(標(biāo)有GOER-TEX字樣)使用了E-PTFE面料。長期以來，PVC、PU、TPU等涂層、層壓織物雖然對人體的防水保暖起到一定效果，但因為無法把汗氣排到服裝外界，使汗氣淤積在服裝里面，造成發(fā)悶、凍傷的現(xiàn)象。但E-PTFE織物具有絕佳的防水、透濕、防風(fēng)功能，真正達(dá)到人體的干爽舒適，被稱為“可呼吸的多功能面料”。

　　據(jù)上述專家介紹，在低溫情況下，溫度越低面料顯現(xiàn)出的差別就越大。隨著溫度下降，TPU分子活動能力下降收縮，0度時TPU的導(dǎo)濕能力成倍下降，0度以下時幾乎為零，到零下15度時發(fā)脆容易斷裂，如在上面直接倒上開水溫度高了會變形，而E-PTFE面料在溫度零下150度到300度之間不會發(fā)生變化，導(dǎo)濕能力不變，能更快把水蒸氣排出，保持干爽和舒適。而且該面料具有很強(qiáng)的抗腐蝕、耐強(qiáng)酸和強(qiáng)堿性能，能防護(hù)有毒化學(xué)物質(zhì)。E-PTFE面料的微孔不是一條直的通道，而是通道在膜內(nèi)結(jié)成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，風(fēng)不能直接通過，遇到阻隔改變方向折回，達(dá)到防風(fēng)效果，同時起到保暖作用，所以E-PTFE面料是在惡劣環(huán)境里使用的理想材料。

　　除了科技含量上的差別，國內(nèi)戶外品牌的價格也算不上有優(yōu)勢。以沖鋒衣為例，國內(nèi)戶外品牌的價格在800至900元，而國外戶外品牌除了始祖鳥等高端系列沖鋒衣，中端品牌的一件沖鋒衣價格在1100元左右。記者采訪了北京地區(qū)相關(guān)戶外品牌的消費者，他們普遍認(rèn)為，既然是購買專業(yè)的沖鋒衣，差價也僅僅在200至300元之間，他們寧愿選擇質(zhì)量更好、技術(shù)含量更高的國外品牌。

　　品牌差異化與渠道拓展相結(jié)合

　　據(jù)了解，今年國務(wù)院發(fā)布《完善促進(jìn)消費體制機(jī)制實施方案(2018—2020年)》，促進(jìn)消費體制機(jī)制實施方案涉及體育、健康等多個領(lǐng)域，將進(jìn)一步激發(fā)居民體育、健康消費潛力。

　　王潘祺對戶外用品的行業(yè)前景持樂觀態(tài)度，他向媒體表示：“首先國家產(chǎn)業(yè)政策支持發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地等設(shè)施，未來體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元，其次戶外用品行業(yè)同時具有體育用品行業(yè)、旅游行業(yè)、輕紡服裝行業(yè)的特點，考慮2022年北京冬奧會臨近、國內(nèi)戶外運動發(fā)展所處階段、人均戶外用品消費金額相對較低等因素，國內(nèi)戶外用品行業(yè)市場發(fā)展空間廣闊，有望在2019年后迎來新一輪可持續(xù)增長期?！?/p>

　　而戶外協(xié)會的專家表示，目前由于由于網(wǎng)絡(luò)渠道的發(fā)展，人們對與戶外旅行裝備的質(zhì)量需要越來越高，而國際戶外品牌一般具有悠久的歷史和豐富的戶外產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗，再加上國人對與國際品牌的一貫青睞，造成了國內(nèi)戶外品牌市場份額極度縮水。

　　他認(rèn)為，體育品牌也在搶占戶外品牌的市場份額，阿迪達(dá)斯、李寧、安踏、361°都已經(jīng)推出戶外產(chǎn)品，彪馬也有意于將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。體育品牌借助原有的群眾基礎(chǔ)與多年渠道運營經(jīng)驗，無論是否成功轉(zhuǎn)型都將給戶外行業(yè)帶來一些沖擊。

　　他表示，注重科技功能性研發(fā)、尋求品牌差異是企業(yè)未來的發(fā)展方向之一，這或是所有國內(nèi)戶外品牌的共同目標(biāo)。在尋求品牌差異上，國內(nèi)戶外品牌研發(fā)人員更了解中國國情，也更加了解什么樣的功能最適合中國戶外運動愛好者，這些能為國內(nèi)品牌在設(shè)計之初爭取到優(yōu)勢。

　　此外，上述專家表示，除了重視科技功能研發(fā)外，渠道維護(hù)和拓展更重要，一些運動品牌已經(jīng)開始設(shè)立線下體驗店，讓更多的消費者體驗產(chǎn)品，讓更多的年輕消費者了解戶外運動進(jìn)而熱愛戶外運動，畢竟目前的80后、90后是更加崇尚自由、熱愛冒險的一代。戶外市場需要加大培育力度。

　　總體來說，國內(nèi)品牌在研發(fā)層面還有很多路要走，來自市場隱性的競爭也不可忽視，國內(nèi)外品牌拓展的市場也有所不同，目前國際戶外品牌巨頭以一二線為主，國內(nèi)品牌布局二三線，不同地區(qū)的渠道也要差異化。

　　另外，上述受訪專家認(rèn)為，要重視行業(yè)規(guī)范的制定。由于中國戶外運動用品市場起步較晚，無論在生產(chǎn)、銷售、售后等諸多方面存在很多問題。針對這些問題，借鑒歐美成熟的行業(yè)經(jīng)驗制定行業(yè)規(guī)范，有助于市場從無序競爭走向有序競爭，從而促進(jìn)整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。