今年，多家國(guó)內(nèi)服飾品牌“出海”開(kāi)店，森馬開(kāi)出海外首店，MJstyle首進(jìn)日本市場(chǎng)，海瀾之家首次入駐新加坡推進(jìn)海外布局，波司登將重啟倫敦旗艦店......在這背后，隱藏著服飾品牌們的國(guó)際化野心。

森馬海外首店

　　位置：沙特阿拉伯首都利雅得公園購(gòu)物中心

　　開(kāi)業(yè)時(shí)間：8月9日

　　年初，森馬成立了海外業(yè)務(wù)項(xiàng)目組，8月即成功拓展沙特阿拉伯市場(chǎng)。8月9日，森馬首家海外門店在沙特阿拉伯首都利雅得公園購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：森馬

　　門店LOGO延續(xù)了國(guó)內(nèi)森馬簡(jiǎn)約時(shí)尚的設(shè)計(jì)，門店內(nèi)產(chǎn)品按照風(fēng)格分區(qū)陳列。

　　目前，森馬品牌與M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司達(dá)成戰(zhàn)略發(fā)展共識(shí)，計(jì)劃在2018年開(kāi)設(shè)兩家門店，同時(shí)雙方還達(dá)成了未來(lái)五年的開(kāi)店目標(biāo)與采購(gòu)計(jì)劃。AbudulKarim是一家集零售、品牌代理及專業(yè)化運(yùn)營(yíng)于一身，業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋服飾、地產(chǎn)以及股權(quán)投資等多方面的多元化貿(mào)易集團(tuán)，旗下利雅得公園店零售業(yè)績(jī)表現(xiàn)理想，將為森馬在沙特的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　未來(lái)，森馬還將陸續(xù)拓展中東、中亞及東南亞部分國(guó)家，尋求與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)零售商、批發(fā)商建立合作關(guān)系，逐步提升品牌的國(guó)際影響力。

MJstyle日本首店

　　位置：日本千葉縣永旺幕張新都心

　　開(kāi)業(yè)時(shí)間：6月28日

圖片來(lái)源：MJstyle

　　6月28日，中國(guó)本土快時(shí)尚品牌MJstyle日本首店開(kāi)業(yè)，該店位于日本最主要的國(guó)門之一——千葉縣的永旺幕張新都心之中。據(jù)悉，MJstyle與日本大型跨國(guó)零售集團(tuán)永旺株式會(huì)社建立了長(zhǎng)期的友好合作關(guān)系，未來(lái)將以永旺幕張新都心店為核心，輻射至日本全國(guó)各個(gè)地區(qū)。

　　作為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌的先驅(qū)探索者，成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、廣州、香港等城市開(kāi)設(shè)了500多家店鋪,每季上新超過(guò)3000款。據(jù)MJstyle表示，日本首店是其全球商業(yè)帝國(guó)極為重要的一步。未來(lái)幾年，MJstyle計(jì)劃在菲律賓、日本、馬來(lái)西亞、新加坡等地開(kāi)設(shè)門店。

海瀾之家新加坡首店

　　位置：新加坡核心商圈的大型商場(chǎng)Suntec City Mall

　　開(kāi)業(yè)時(shí)間：5月18日

　　5月18日，海瀾之家HLA新加坡首店正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著海瀾之家海外拓展進(jìn)程正在加速。

圖片來(lái)源：海瀾之家

　　該店位于新加坡核心商圈的大型商場(chǎng)Suntec City Mall，營(yíng)業(yè)面積近350㎡。門店整體設(shè)計(jì)采用形象升級(jí)后的“簡(jiǎn)潔”風(fēng)格，選用白色為主色調(diào)，輔以黑色和灰色，空間化繁為簡(jiǎn)，更具國(guó)際化與質(zhì)感。此外，門店LOGO亦采用了白色“HLA”字樣。

　　海瀾之家表示，落戶新加坡拓寬東南市場(chǎng)，是海瀾之家“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”海外拓展計(jì)劃的重要戰(zhàn)役之一。作為率先走出國(guó)門的男裝品牌，海瀾之家于去年7月入駐馬來(lái)西亞吉隆坡，不到一年的時(shí)間里，在馬來(lái)西亞已開(kāi)出9家門店。未來(lái)，海瀾之家將繼續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)，今年下半年將進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)，未來(lái)3年內(nèi)將在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)繼續(xù)擴(kuò)張。

波司登倫敦旗艦店

　　位置：英國(guó)倫敦南莫爾頓街18號(hào)

　　開(kāi)業(yè)時(shí)間：預(yù)計(jì)9月

　　2012年，波司登曾斥資3500萬(wàn)英鎊在倫敦繁華商業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)了首家海外旗艦店，被視為進(jìn)軍海外市場(chǎng)的標(biāo)志，也令波司登成為最早一批征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)服飾品牌。不過(guò)，該店于2017年2月關(guān)閉。

波司登7月發(fā)布的全新品牌標(biāo)識(shí)和門店形象

　　如今，波司登將重啟這家門店，一方面?zhèn)惗氐貎r(jià)上升給波司登提供了信心，另一方面，波司登轉(zhuǎn)型策略奏效，業(yè)績(jī)已開(kāi)始重獲增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　據(jù)悉，即將重啟的倫敦旗艦店是在曾經(jīng)的店面上重新動(dòng)工，但在具體運(yùn)營(yíng)方面將有很大的不同。此前，倫敦店是完全獨(dú)立的部門跟組織，從設(shè)計(jì)師到運(yùn)營(yíng)到銷售，成本太高。靠一個(gè)店面難以養(yǎng)活一整個(gè)團(tuán)隊(duì)。新店則從最開(kāi)始的定位、裝修、產(chǎn)品、后期推廣，都與國(guó)內(nèi)資源進(jìn)行互動(dòng)，形成一體化。

　　7月18日，在波司登“服裝行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)”上，波司登公布了全新品牌標(biāo)識(shí)和門店形象。波司登執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁芮勁松表示，除了重啟英國(guó)倫敦旗艦店，2018年波司登還會(huì)推出一個(gè)戰(zhàn)略性店——“廣告店”，三年后，波司登的店鋪將集中于購(gòu)物中心、時(shí)尚百貨和核心商圈。波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬則表示，波司登將在1-3年做強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)，在4-6年，波司登將布局全球市場(chǎng)，在未來(lái)的7-10年，波司登將會(huì)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。