全球最大的孕嬰童展——CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡稱CBME中國)近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》(以下簡稱“報告”)，幫助孕嬰童業(yè)者更好地了解中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢。該調(diào)查共收回問卷3,460份，其中包含品牌商1,425份，代理商955份，零售商1,080份，參與本次調(diào)查88%的受訪者為企業(yè)主和管理層。

　　調(diào)查報告結(jié)果顯示：

　　87%的企業(yè)預(yù)期增長，66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上;

　　圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加;

　　品牌商通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級新需求，產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個寶寶家庭

　　零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù);

　　部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距;

　　母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營渠道，微商在部分品類中興起。

　　孕嬰童產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，87%的企業(yè)預(yù)期增長，66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上

　　2017年59%的企業(yè)銷售額實(shí)際增長20%以上，82%的企業(yè)銷售額有不同程度上的增長，整體經(jīng)營好于2016年實(shí)際。2018年企業(yè)預(yù)期也好于2017年，其中87%的企業(yè)預(yù)期增長，66%的企業(yè)預(yù)期增長20%以上。

　　圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統(tǒng)母嬰商品占比增加

　　在消費(fèi)升級的驅(qū)動下，寶寶家庭生活方式發(fā)生改變，85后，90后已成為新生代父母的主力，了解、滿足及挖掘孕嬰童消費(fèi)者的新需求成為致勝行業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。調(diào)查顯示，84%的受訪者認(rèn)為有必要銷售非傳統(tǒng)母嬰商品，而66%的零售門店已開始銷售，相較去年，兩個比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和SPA、健康營養(yǎng)(女性、成人營養(yǎng)品等)和產(chǎn)后修復(fù)/生活體驗(yàn)類列為非傳統(tǒng)母嬰商品前三位。

　　品牌商通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級新需求，產(chǎn)品/服務(wù)已面向整個寶寶家庭

　　在針對品牌商發(fā)展趨勢的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，76%的受訪者首次提出，品牌商應(yīng)在未來發(fā)展中通過新產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級的新需求，同時，過半的受訪者也認(rèn)為更多跨界新品牌還會不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品/服務(wù)針對對象擴(kuò)大到整個寶寶家庭。

　　母嬰渠道仍然是品牌商主要的經(jīng)營渠道，微商在部分品類中興起

　　70%以上的受訪者認(rèn)為母嬰渠道仍然是品牌商未來重點(diǎn)拓展的經(jīng)營渠道。在紙尿褲品類中，微商則作為未來重點(diǎn)拓展經(jīng)營渠道的第三位。

　　部分代理商成功調(diào)整后拉大與同行差距

　　代理商前三項(xiàng)發(fā)展趨勢與去年保持一致，67%的受訪者認(rèn)為，相比利潤而言，更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌，而接近一半的代理商也在今年的調(diào)查中提出，通過調(diào)整后，部分代理商成功拉開了與同行間的差距。

　　零售商正在不斷加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)

　　調(diào)查顯示，加強(qiáng)和提高消費(fèi)者體驗(yàn)和服務(wù)仍是未來零售商發(fā)展的重中之重，值得注意的是，47%的受訪者認(rèn)為尋找傳統(tǒng)品類之外的新增長點(diǎn)、嘗試更多新型營銷模式，這兩項(xiàng)新趨勢分別位列第四和第五位。

　　以上為“報告”節(jié)選內(nèi)容，獲取《2018中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》完整版請下載手機(jī)應(yīng)用“孕嬰童微報”查看。下載方式：登錄APP Store或安卓各大應(yīng)用市場搜索“孕嬰童微報”免費(fèi)下載，也可關(guān)注“CBME孕嬰童展”官方微信后點(diǎn)擊“下載微報”菜單。

　　博聞中國(杭州)

　　CBME由博聞公司(UBM)主辦。2018年6月起，博聞 (UBM) 與英富曼集團(tuán) (Informa PLC) 正式成為合資公司，共同打造成為世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會主辦單位。始于2001年的CBME中國展，至今已成功舉辦17屆，包括CBME孕嬰童展及CBME童裝展，CBME孕嬰童展為全球領(lǐng)先孕嬰童展，CBME童裝展為國內(nèi)領(lǐng)先童裝展。

　　CBME在中國取得巨大成功的同時，已擴(kuò)展至土耳其、印度、新加坡等國家，致力于推動和促進(jìn)全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)的國際交流與貿(mào)易合作。

　　關(guān)于亞洲博聞

　　亞洲博聞 (UBM Asia) 隸屬于與英富曼集團(tuán) (Informa PLC) ，是世界領(lǐng)先的B2B資訊服務(wù)集團(tuán)及全球最大的展會主辦單位。欲了解我們在亞洲區(qū)的業(yè)務(wù)。