在Christopher Bailey即將離任的消息確認(rèn)之后，Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標(biāo)是將品牌定位重新瞄準(zhǔn)高端奢侈品消費(fèi)者。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在信任首席執(zhí)行官上任以來，巴克萊銀行分析師Julian Easthope預(yù)計(jì)公司第三季度同比銷售額將增長3%，這也是該公司連續(xù)第六個(gè)季度錄得正增長，其中，Burberry的銷量也受到了圣誕禮品市場的提振。

　　回到11月，Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎(chǔ)上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門店。

　　在這方面，援引Gargreaves Lansdown股票分析師Nicholas Hyett表示，Burberry目前進(jìn)展良好，也預(yù)計(jì)會出現(xiàn)強(qiáng)勁的盈利勢頭，并真正掌控品牌命運(yùn)走向，當(dāng)然，計(jì)劃還處在早期階段。Hyett也對市場現(xiàn)狀進(jìn)行了警告，“品牌權(quán)威性將受到銷售數(shù)字影響。”盡管分析師對于Burberry的潛力持積極肯定態(tài)度，但是品牌短期內(nèi)仍然在面臨更高資本要求和和更低銷售數(shù)字的沖突影響。新聞發(fā)布當(dāng)天，Burberry股價(jià)應(yīng)聲下跌10%。

　　新品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價(jià)的潛在推動力。

Christopher Bailey

　　2017年10月31日，Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey確認(rèn)將于2018年3月31日離任，Bailey加入Burberry的17年里，帶領(lǐng)品牌經(jīng)歷了一系列的轉(zhuǎn)型，而今年早些時(shí)候Bailey已經(jīng)摘下品牌首席執(zhí)行官的頭銜——他原本身兼首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)兩大職位，這在奢侈品牌領(lǐng)域?qū)崒偕僖?，他的一步步卸任也許一定程度上說明了創(chuàng)意人員不一定能兼顧職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營工作。

　　2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席執(zhí)行官，在此之前，外界一直認(rèn)為Gobbetti接手的首席執(zhí)行官位置著實(shí)燙手，在其就任前公布的Burberry集團(tuán)2016財(cái)年全年財(cái)報(bào)中，數(shù)據(jù)顯示公司經(jīng)歷了10%的業(yè)績下跌，利潤跌幅也達(dá)7.3%。除此之外，他還需要繼續(xù)完成在后兩財(cái)年為集團(tuán)大幅縮減成本的目標(biāo)：2018財(cái)年目標(biāo)為5000萬英鎊，而2019年將增長到1億英鎊。

現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti

　　Gobbetti接任之后的業(yè)績明顯回升，這主要?dú)w功于中國及英國市場的強(qiáng)勢銷售成績，其中，中國內(nèi)地市場銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網(wǎng)絡(luò)布局而上漲15%，與此同時(shí)，香港市場也有因中國內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長機(jī)會的信號，而英國市場則是收獲了英鎊下跌的利好。

　　除此之外，Gobbetti已然完成的一項(xiàng)工作就是在與集團(tuán)高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計(jì)劃。這個(gè)新工程的建立原先將會使得集團(tuán)的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng)造出200個(gè)新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計(jì)劃的重要組成部分。

　　投資者關(guān)于其高管團(tuán)隊(duì)薪資過高的爭論同樣是Gobbetti待解決的當(dāng)務(wù)之急，處于集團(tuán)壓縮成本的考量，Christopher Bailey以及首席財(cái)務(wù)官Julie Brown都已放棄自己的獎(jiǎng)金。

　　匯豐銀行曾就Burberry所做的上述一系列財(cái)政壓縮努力給出負(fù)面評價(jià)，認(rèn)為降低成本只能保護(hù)集團(tuán)的短期收益，“奢侈品牌的生存和發(fā)展仍需依靠銷售增長而不是成本控制?！笨梢娊?jīng)歷過人事動蕩后，Gobbetti需要接受的考驗(yàn)仍有很多。

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