世界服裝鞋帽網(wǎng)訊，近日，諸多國(guó)際奢侈品、服飾集團(tuán)發(fā)布了2017財(cái)年上半年或第三季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，奢侈品行業(yè)，特別是中國(guó)市場(chǎng)明顯回暖。其實(shí)從2016年下半年開(kāi)始，多家奢侈品牌的銷(xiāo)售都開(kāi)始回升。2017年第三季度，各大奢侈品集團(tuán)紛紛公布令人驚喜的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，拿出了強(qiáng)有力的回暖證據(jù)。

　　愛(ài)馬仕集團(tuán)

　　愛(ài)馬仕Hermès集團(tuán)昨日公布第三季度業(yè)績(jī)，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.3%至13.37億歐元，前九個(gè)月銷(xiāo)售額則同比上漲10%至40.5億歐元。品牌在全球所有地區(qū)的銷(xiāo)售額均錄得增長(zhǎng)。

　　法國(guó)本土地區(qū)銷(xiāo)售額同比上升11.8%至1.89億歐元;

　　歐洲其他地區(qū)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)14.1%至2.69億歐元;

　　日本地區(qū)銷(xiāo)售額同比上漲6.7%至1.66億歐元;

　　包括大中華在內(nèi)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售則同比增長(zhǎng)12.4%至4.64億歐元;

　　美國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售額同比提升8.7%至2.27億歐元;

　　全球其他地區(qū)銷(xiāo)售額則錄得16.5%的漲幅至2120萬(wàn)歐元。

　　亞太地區(qū)已成為愛(ài)馬仕全球最大的市場(chǎng)。愛(ài)馬仕集團(tuán)的CEOAxel Dumas表示：“中國(guó)大陸的銷(xiāo)售增長(zhǎng)正在加快，整體的奢侈品市場(chǎng)環(huán)境非常良好。馬來(lái)西亞等其他東南亞國(guó)家的銷(xiāo)售情況也很不錯(cuò)。”

　　開(kāi)云集團(tuán)

　　法國(guó)奢侈集團(tuán)開(kāi)云(Kering)日前公布了第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，盡管歐元走強(qiáng)，但是Gucci和Yves Saint Laurent的出眾表現(xiàn)幫助開(kāi)云延續(xù)了此前的增長(zhǎng)勢(shì)頭。截至2017年9月30日的3個(gè)月內(nèi)，開(kāi)云的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.2%至39.25億歐元，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)28.4%可比門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)49.4%，第二季度增速為39.3%奢侈品部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.6%，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)32.3%，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額增速接近80%運(yùn)動(dòng)和生活方式部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)11.9%，按不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)15.9%本季度中開(kāi)云旗下的直營(yíng)門(mén)店表現(xiàn)出色，可比銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36.8%，是奢侈品部門(mén)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。批發(fā)渠道的銷(xiāo)售增幅也達(dá)到了21.7%。

　　旗下品牌財(cái)報(bào)：

　　Gucci

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)42.8%至15.53億歐元，以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)49.4%;直營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50.9%，占銷(xiāo)售總額比例高達(dá)82.7%;線(xiàn)上銷(xiāo)售額增幅達(dá)到三位數(shù)批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)43.9%所有產(chǎn)品類(lèi)別都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　其中成衣和鞋履增長(zhǎng)強(qiáng)勁，皮具發(fā)展勢(shì)頭同樣迅猛，直營(yíng)店的銷(xiāo)售額則同比猛漲50.9%至12.8億歐元，占品牌總銷(xiāo)售額的82.7%，批發(fā)渠道銷(xiāo)售額也錄得43.9%的顯著增幅。Gucci前九個(gè)月銷(xiāo)售額同比大漲45.5%至43.86億歐元，占部門(mén)總銷(xiāo)售額的56.8%。

　　Bottega Veneta

　　銷(xiāo)售額同比減少4.5%至2.8億歐元，以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)0.9%;直營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.8%，占銷(xiāo)售總額比例高達(dá)84.5%;未來(lái)將繼續(xù)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行投資，以加強(qiáng)與千禧一代之間的聯(lián)系。

　　YSL

　　銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17.7%至3.83億歐元，以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)22.2%;直營(yíng)門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)21.1%批發(fā)渠道銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23.4%其他奢侈品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%至4.59億歐元，以不變匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)17%時(shí)裝及皮革制品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.3%，Balenciaga表現(xiàn)優(yōu)異。

　　LVMH集團(tuán)

　　近日LVMH集團(tuán)股價(jià)再創(chuàng)今年來(lái)的新高，錄得每股253.95歐元，市值則逼近1300億錄得1287億，這也是LVMH集團(tuán)上市以來(lái)的最高市值。近一年來(lái)，LVMH集團(tuán)市值增加了約440億歐元。

　　2017財(cái)年前九個(gè)月，LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14%至301億歐元，第三季度銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)13.6%至103.8億歐元，高于分析師預(yù)期。隨著中國(guó)的富裕消費(fèi)者重新開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)奢侈品，LVMH集團(tuán)在數(shù)字化和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也持續(xù)獲得回報(bào)，集團(tuán)旗下時(shí)裝皮具部門(mén)連續(xù)三個(gè)季度錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　第三季度，該部門(mén)銷(xiāo)售額較去年同期上漲13%至39.4億歐元，前九個(gè)月的銷(xiāo)售額則同比大漲21%至108.38億歐元。

　　Moncler

　　Moncler最新發(fā)布的2017財(cái)年前三個(gè)季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，銷(xiāo)售額延續(xù)了之前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，增幅又一次達(dá)到了兩位數(shù)。截止到9月30日的前三個(gè)季度中，關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：銷(xiāo)售額為7.37億歐元，同比增長(zhǎng)15%;零售銷(xiāo)售額4.78億歐元，同比增長(zhǎng)19%;批發(fā)銷(xiāo)售額2.59億歐元，同比增長(zhǎng)8%;國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額為6.23億歐元，同比增長(zhǎng)18%。至此，Moncler已連續(xù)15個(gè)季度錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

　　值得關(guān)注的是，好業(yè)績(jī)特別得益于Moncler在亞洲市場(chǎng)的良好業(yè)績(jī)，這包括日本，中國(guó)和香港以及南韓，其中香港的銷(xiāo)量也得益于當(dāng)?shù)亻T(mén)店的遷址。此外，除意大利本土只錄得4%增幅之外，其它所有地區(qū)均錄得雙位數(shù)增幅。之前，Moncler已對(duì)中國(guó)和歐洲的商品價(jià)格差距已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整，負(fù)責(zé)人曾表示：“我們始終在對(duì)價(jià)格進(jìn)行監(jiān)控，已經(jīng)將兩個(gè)市場(chǎng)之間的差價(jià)縮小到了50%以?xún)?nèi)?！?/p>

　　全球奢侈品銷(xiāo)售回暖，中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)

　　根據(jù)咨詢(xún)顧問(wèn)業(yè)巨頭-貝恩公司(Bain&Company)所公布的資料中顯示：2017年奢侈品手袋、鞋子及珠寶等奢侈品的全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度高于預(yù)期，主要拜中國(guó)及年輕世代消費(fèi)者需求之賜。

　　近幾年歐洲面臨一連串的安全威脅，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐挠慰椭С鰷p少，與此同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩令奢侈品行業(yè)受到動(dòng)搖。但如今赴歐游客消費(fèi)再度井噴，而且中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的需求迅猛反彈，幫助抵消了美國(guó)市場(chǎng)偏冷清的影響。貝恩稱(chēng)，零售商竭力拉近奢侈品與更年輕群體的距離，并在歐洲和賣(mài)價(jià)更高亞洲間架起橋梁，也已經(jīng)有所回報(bào)。

　　在2017年的奢侈品市場(chǎng)中，中國(guó)購(gòu)物者占到了32%，超過(guò)了其他任何一個(gè)國(guó)家，這要?dú)w功于他們?cè)趪?guó)內(nèi)外購(gòu)買(mǎi)量齊漲的情況。貝恩預(yù)測(cè)，隨著在線(xiàn)銷(xiāo)售的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2020年之前，整個(gè)奢侈品行業(yè)可能每年將取得4%-5%的增幅。為了體現(xiàn)品牌的高檔，在線(xiàn)銷(xiāo)售過(guò)去在銷(xiāo)售中扮演邊緣角色，到2025年在線(xiàn)銷(xiāo)售在所有銷(xiāo)售中所占比率預(yù)計(jì)將從當(dāng)前的9%上升到25%。

　　千禧一代的貢獻(xiàn)不可小視

　　Gucci的“翻身”則是從2015年初引入新任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele開(kāi)始的。他上任后，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美進(jìn)行了一系列改造，新Gucci吸引了大量的年輕顧客，創(chuàng)造了多個(gè)爆款，如酒神包、緞帶包、GG Marmont包、小白鞋、樂(lè)福鞋等等。開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-HenriPinault接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，目前Gucci的銷(xiāo)售有50%來(lái)自于35歲以下的年輕消費(fèi)者，另一品牌YSL甚至有65%銷(xiāo)售都來(lái)自于該年齡段。

　　Dolce&Gabbana為瞄準(zhǔn)千禧一代，在最新系列中邀請(qǐng)星二代和富二代為其走秀并拍攝廣告大片，在2016年仍然獲得亮眼的業(yè)績(jī)。其中邀請(qǐng)中國(guó)的明星就有王俊凱與迪麗熱巴。

　　據(jù)意大利媒體Pambianco News披露的意大利奢侈時(shí)尚品牌Dolce&Gabbana去年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，其總銷(xiāo)售額同比上漲9.6%至12.96億歐元，凈利潤(rùn)則暴漲346%至8000萬(wàn)歐元，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)率較上一年度增長(zhǎng)1.5至12.7%，不過(guò)低于其它奢侈品牌。

　　Dolce&Gabbana的零售銷(xiāo)售額同比上漲7.1%至7.96億歐元，批發(fā)銷(xiāo)售額則同比增長(zhǎng)8.7%至4.38億歐元，第三方許可經(jīng)銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額則同比減少9.2%至6120萬(wàn)歐元。

　　LOUIS VUITTON與日本潮流教父藤原浩創(chuàng)辦的街頭潮牌Fragment Design推出的聯(lián)名系列正式在全球開(kāi)售。7月，又與目前紅到發(fā)紫的紐約潮牌Supreme合作，在兩個(gè)聯(lián)名系列發(fā)布會(huì)后，品牌門(mén)店門(mén)口出現(xiàn)了各路來(lái)排隊(duì)的時(shí)髦人士。據(jù)稱(chēng)，這為L(zhǎng)OUIS VUITTON網(wǎng)羅來(lái)了不少新客群，他們都是沖著潮牌來(lái)的。如何抓住千禧一代早已成為了奢侈品面臨的重大問(wèn)題。

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