??? ?? ???? ??? ??????

?? ?? ??? ??? ???, ??? ??? ???? ????

?? ???? ??? ??? ???? ? ?? ? ?? ???? ? ?? ???? ?? ?, ?? ?? ? ? ?? ??, ?! ??? ??? ??? ? ???? Logo.

?? ?? ?????? ???

NMD (?? ??), ??? (??), ??? ??? (????), ???? (??? (??)...

?? ???? ? ? ?? ??.

?? ????? ? ?? ??? ????? ?? ???? ? ? ??? ?? ? ? ??? ??? ???? ??.

?? ?? ? ?? ? ??

Community ? ??? ????? ? ?? ???? ‘ ?? ’ ??? ???.

1998? lulemon? ? ??? ???? ? ??? ?? ???, ????? ??? ?? ?? ????? ??? (?? ?? ? ??? 88 -98??)? ???? ??? ?? ?? ??? ?????.

?? ???? ? ? ??? ??? ??, lululemon ? ?? ?? ??, ???, ?? ? ?? ?? ??? ??? ???? ???? lululemon ? ???? ??? ?? ???? ??.

lululemon ? ???? ??? ? ????.

lulemon???? ??? ‘???? ’(???)? ???. ??? ??? ? ????? ‘?? ??? ?????’ ‘?? ???’, ‘?? ?? ??? ???? ????? ??? ?????? ???? ??? ??? ??.

??? ???? ???? ? KOL ? ???? ??? ???? ?????, ??, Adidas ? ???? ?????, lulemon? ?? ?? ??? ??? ????? ??? ??, ?? ?? ?? ???? ???? ?? ?? ?? ?? ?? 20?, ?? ??? ????? ?? ?? ??? ????, ????? ??? ???? ????.

??? ?? ? ? ?? ??? ??? ??? ?? ???? lulemon? ???? ??? ? ????: ??? ??, ??? ??? ?? (Athleisure), ???????, ?? ??...

?? ??? ??? ??? ???? ??? ?? ?? ????? ???, ??????? ?? ???, 2013? CEO ? ??? ? ??????? ????, ???? 2004? 1800? ???? 2015?? 18???? ????, ?? ???? 52%? ????.

"?? ???? ??? ?? ??? ??? ?? ????? ???? ???? ?? ??? ?? ??? ??? ???."

lulemon? CEO Laurent (CEO Laurent) ? ???? ??? ??? ????.

2013??? lulemon? ???? ????? ??? ?? ?? ????? ????, ?? ??? ??? ?????? ????? ??? ???? ???? ??? ??? ??.

3? ????? ?? 2016? 12?, ????? ???, ????? ??? ? ?? ??? ???.

??? ?? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ???? ??, ??, ??? ???? ?? ‘??? ’ ????? ?? ???? ??, ??? ?? ‘lululemon ?? ?? ?? ?? ???? ??? ????? ???? ?? ?? ??? ??? ??? ??? ‘?? ’? ?? ????? ????.

lulemon? ??? ???? ??? ?? ??? ????. ??? ?? ????? ‘???? ’(???)? ???? ‘???? ’? ?? ??? ????.

??? ??? ?? ???? ? ??, ?? 5?? 10? ??? ?? ??? ????.

??? ??? ??? ??? ?? ? ??? ? ???? ????.

lulemon ???? ??? & Amanda ??? ???? ??? ?? ???? ???.

?? ???? ??? Lulemon? ?? ?????? ? ??? ?? ??.

?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ???? ???? ??? ??? ???, ?? ?? ?? ??? ?? ??? ???? (Under) ? ?? ??? ? ??.

UA ? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ?? ???, ?? ??? ??? ????, ?? ???? NBA ?? ?? ? ????, UA ? ??? ? ??? 2016?? 4?? ???? 2016? 12? 31??? 3?? ?? ? ???? ???? ???? 11.7%?? 13? ??? ??? ???, ?? UA ? ?? ?? ?? ???? ????.

?? 2011? ??? ??? UA, Lulemon? ??? ‘?? ’?? ‘?? ’? ?? ??? ????.

Lulemon? UA ? ?? ???? ?? ???? ??? ? ???? ???? UA ? ??? ? ?? ???? ???, ?? 4?:

1. ??? ?? ???? ????

UA ? ??? ???? ? ?? ??? ??? ????, 2015? ???? ??? NBA ??? ??? ??, 4? ????? ???? ??? ‘?? ’ ???.

??? ???? ?? ????? ????? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ?, UA ? ?? ????? ??? ???? NBA ????? ??? ????.

?? ?? ? ???? ??? ?????? ???? ?? ?? ? ???, ??? ???, ? ? ???? ???? ?? ???, ??? ? ?? ??? ??? ??? ????.

??? ??? UA ? ?? ??? ????? ??? ?? ??, ?? ???? ??? ???? CEO Dick ?? (Dick (Dick (Dick) ? Johnson) ? ??? ?? ?? ??? ???? ??? 10? 27? ??? Currrrry (Currry) ? ?? 2?? ??? ??? ??? ????.

?? ?? ???? (Nomura) ? ?? ???? ?? 3?? ??? ???? ???? ???? ??.

??? ???, ? ??? ???? ??????? ?? ???? ???? ??, ????? ??? ???? ??? ?? ???? ??? ???? ?? ?? ??? ????, ??? ?? ???? ?? ??? ?? ???, ??? ??? ?? ?????, ???????? ???? ?????? (?? ?? Adidas)? ???, ??), ?? lulululemon ?? ?? ??? ? ? ?? ??? ? ? ?? ????.

{page ubreak}

2 、??? ??

UA ? ??? ? ?? ?? ?? CEO ?? ??? (Kevin) ??? (Kevin) ? ??? ???? ?? ??? ??? ?? ????? ????? ?? ??? ????.

UA ? ?? ??? ???? ???? 84% ? ?? ???? ?? ?? ??? ??? ?? Sports (Sports) ? 21% ? ???? ?? ???? City (Sports) ? ??? ??? ??? ?? ??? ? UA ? ?? ??? ??? ????? ??? 2012? ?? UA ? UA ? ?? (UA ? ??? ?? (UAThorits) ? ????? 120? ??? ???? ? ?? ? 80? ????.

?? ??? ??'???'? ??? ???????? ?????? ??? ?? ??? ?? ????? ????? ?? ?? ?? ?? ??.

lulemon? ?? ???? ?? ‘?? +?? ’? ???? ???, ? ? 77%? ??? ?? ????, 16.5%? ???? ?? ?? (????, ??? ? ?? ?? 6.2%? ?? ?? ? ?? ??? ??? ???, ??? ?? ??? ??? ‘?? ’?? ?? ‘?? ’ ??? ??? ?? ???? ???, ??? ?? ??? ??? ??.

Lululemon? ???? UA ? ??? ???? ? ?? ??? ? ??? ??. ??? ??? ?? Lulemon? ??? ??? SKU ? UA, Nike ? ?? ????? ? ?? ?? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ??. Lululemon? ?? ?? ???? ???? ???, ?? ?? ???? ?? ???? ?? ? ???, ??? ?? ??? ??? ?????? ?? lulululemon? ???? ? ??? ???.

3 、??? ?? ??

UA ? ??? ?????, ?? 3? ??? ???, ???? ???? ??? ??? ?????, ??? ??? ??? ???? ??? ??? ???? ??.

????? ??? ???? ??? ????? ???? ??? ? ?? ??? ??? ? ??? ???. UA ? lulemon ? ???? ?? ??? ????? ? ? ?? ?? ??? ?? UA ? CEO ? 13??? Plank ? ?? ???? ??? ??? ??. ???????? "????? ?? ?????? ????? ?? ? ?? ??? ???? ? ? ?? ??"? ???.

???? ?? ????? ?? ???, ??? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ? ??. ?? ? ???? ???? ???? ??? ?? ????? ??? Nike, Adidas ? ???? ?? ??? ?? ??????? ? ?? ???? lulemon?? ???? ??? ???.

lulemon? ???? ?? ????? ??, ? ???? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ??.

4 、??? ??

?? 2011? ?? ??? ??? ? UA ? ?? ???? 120? ??? ?????, ?? ??? ?????? ??, ??, ?? ? 23???? ?????, ???? Nike ? Adidas ???? ??? ??? UA ? ???? ? ?? ???? ??? ???'?? ?? ????'?? ????.

lululemon ? ?? ??? ?? ??? ?? ?????????? ? ???? ??? ?? ?? ??, ????? ???? ? ?? ???? ??.

?? ???? Keep ? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ?? ?? ?? lululemon ? ??? ??.

??? ?? ????? ????, Lululemon? ?? ??? ??? "??? ???"?? ???.

?? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ???, UA ? ???? ???, ??, ?? ? ???? ?? ? ???? ???? ???? ?? ? ? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ??.

??? ?? ‘?? ’? ???? ???? ?? ?? ??, ???? ‘?? ’? ???? ??? ??? ???, ?? ???? ???? ?? ??? ???? ????? ????? ??? ‘??? ’ ???? ??? ? ??.

?? ?? ?? ?? ??? ???.