體育營銷是以體育活動為載體來推廣產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動。它通過體育贊助、冠名、請?bào)w育明星做產(chǎn)品代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及購買廣告等多種形式來進(jìn)行整合傳播。

　　體育營銷最基本的功能就是把企業(yè)的資源進(jìn)行重新整合，將體育活動中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成長期的特殊偏好，最終成為企業(yè)的一種競爭優(yōu)勢。 

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   　　 (一)必須考慮與品牌定位的一致性 

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  　　  (二)必須考慮與品牌屬性的關(guān)聯(lián)性 

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  　　  (三)必須考慮與品牌傳播戰(zhàn)略的整體性與連貫性 

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　　 成功案例： 

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