「コンテンツ商品の販売」という命題において、618または新たな観測(cè)窓口である。

最近、生放送のバラエティ「美しく出発する」が正式に放送され、タオバオで放送された公式番組の生放送バラエティとして知られている。

これと同期したのは、最近ではテレビやバラエティ番組とのコラボが続いている?，F(xiàn)在、「憧れの生活」、「限界挑戦」、「切り札対切り札」などのバラエティはすでに淘寶生放送に入っています。

実際には、2016年に、寶を洗って生放送してすでに第1段のPGC番組《店の寶を抑えます》を作り出して、長(zhǎng)年來(lái)、PGC生放送の投入について、べつに停止したことがありません。

寶を洗って生放送する計(jì)畫(huà)の中で、バラエティーの內(nèi)容はPGC生放送の範(fàn)疇に屬します。

タオバオの生放送の継続的な探索に従って、生放送とバラエティの融合の必要性がますます浮き彫りになってきました。一方では生放送のバラエティは現(xiàn)在の段階において差異化が必要な生放送の間にあります。一方で、疫病はバラエティと生放送の結(jié)合を加速させ、雙方は更に番組の形式と表現(xiàn)面に回帰し、操作の共通認(rèn)識(shí)を加速させました。

寶を洗って蕓能プロジェクトの責(zé)任者の紫夢(mèng)を生放送してものの娯楽に表して、內(nèi)容が商品を持つのは寶を洗って未來(lái)の成り行きの1つを生放送するのです。

紫夢(mèng)は、現(xiàn)在寶を洗って生放送すると言います。一方で、衛(wèi)星テレビのバラエティIPと協(xié)力して共同生放送を作ります。

この2つのモデルの共通の目的は、現(xiàn)在の単一売りライブの現(xiàn)狀を打破することにある。

將來(lái)的には、PGC生放送はタオバオ生放送でのシェアが向上すると予想されます。しかし、どうやって再現(xiàn)性のあるモデルを模索してきたのか、中身を商品と結(jié)びつけるのは現(xiàn)在の段階で考えるべき問(wèn)題である。

第1期の“生放送のバラエテ?！堡伪翅?、寶を洗って內(nèi)容を生放送して商品の新しい方向を持ちます。

他の生放送と違って、「美しい出発」の製品は農(nóng)産物と新國(guó)産品のブランドに焦點(diǎn)を當(dāng)てています。そして、汪涵と春雷計(jì)畫(huà)を連動(dòng)させます。最終的には、生放送での多機(jī)能撮影により、シーン設(shè)定にもより沒(méi)頭感があります。

第1回の生放送では、蔚來(lái)自動(dòng)車(chē)CEOの李斌が生放送室に入り、汪涵と一緒に試乗し、『お父さんはどこに行きますか？』の司會(huì)者の李鋭を招待し、蔚來(lái)車(chē)主として説明に協(xié)力します。蔚來(lái)自動(dòng)車(chē)の公式によると、このライブは全部で5288個(gè)の試運(yùn)転車(chē)を販売して、320個(gè)のキャンセル不能金は支払って、売上高をロックして約1.28億元です。

最初の生放送は4時(shí)間以上続き、27の商品を紹介します。その後は10日間のペースで行われます。公式データによると、5月18日零時(shí)現(xiàn)在、番組累計(jì)視聴者數(shù)は2046萬(wàn)人、微博は1.1億人を超えている。

この視聴成績(jī)について、紫夢(mèng)氏は期待を超えて、成約転化率を上げたいとしています。

実は、いわゆる「初番生バラエティ」の裏には、タオバオ生放送は「生放送＋バラエテ?！工蚊妞情L(zhǎng)年にわたって模索されてきた。

早く2016年に、寶を洗って生放送して第1段のPGC生放送番組《店の寶を抑えます》を出して、寶を洗って生放送して湖南衛(wèi)星テレビ《もっと淘しますもっと楽しいです》番組チームと共同で出品します。その時(shí)《もっと淘が楽しいです》の製作者の楽しみによって淘寶の総経理の余英を洗って紹介して、《店の寶を抑えます》はほとんど《もっと淘汰してもっと楽しいです》のテレビの娯楽番組の制作チームを淘寶の生放送の上に運(yùn)んで、生放送の観衆(zhòng)にとって、體験を観覧する上で絶対に1つの転覆です。

その後、タオバオは「生放送＋バラエテ?！工扦卧嚖撙蚓Aけ、2018年には人気者養(yǎng)成番組「スーパー荷役官」「怒刷年品奇花観」などを発表し、「奇花説」「アイドル練習(xí)生」の人気選手を招待した。2019年に、湖南衛(wèi)星テレビの「中レストラン」や「お父さんはどこに行きますか？」などの娯楽IPと協(xié)力して、派生生放送番組「中レストラン」の一つを出してレストランや「お父さんはどこに行きますか？」の世界的な寶探しをします。

紫夢(mèng)氏は、2016年から現(xiàn)在までの過(guò)程で、最初の可能性のある方向に「少し重い」と述べ、今年までに新たな空間が広がりました。

現(xiàn)在はタオバオ生放送でバラエティコンテンツを並行した戦略を取っています。自制に參與しながら、エレクトリック?バラエティーを構(gòu)築し、『美しく出発する』などのIPを確立する。一方で、テレビ番組と國(guó)境を越えて連動(dòng)し、大畫(huà)面連動(dòng)を?qū)g現(xiàn)し、淘寶中継はすでに『憧れの生活』、『限界挑戦』、『切り札対切り札』などのバラエティと協(xié)力している。

生放送+バラエティの新戦略：IP+キャスター

今の生放送＋バラエティの更なる探求の空間は、現(xiàn)段階の生放送電商競(jìng)爭(zhēng)の白熱化が生放送の差異化に対する需要を激化させている一方、生放送とバラエティの結(jié)合が必要になり、更に理性的にどのように“商品を持って”転化するかという點(diǎn)にある。

疫病の狀況の下で、バラエティーが始まってと機(jī)械をスタートさせてリズムが亂されて、甚だしきに至っては停止してと放送を停止する情況が現(xiàn)れて、雲(yún)の娯楽は各衛(wèi)星テレビと番組の方の対策になります。

それ以外に、衛(wèi)星テレビにとって、現(xiàn)在の生放送の成り行きに順応する以外、電気商を開(kāi)発する道もブランドの方面の需要のありかです。二年前にブランドは衛(wèi)星テレビの投入に対してすでに明確な電商化の訴求がありました。

タオバオの生放送の角度に立って、生放送+バラエティーの結(jié)合は一方ではタオバオを洗って駅の外の流量を獲得するように助けることができて、ユーザーの體の量を拡充して、伝統(tǒng)のメディアのユーザーをタオバオまで中継して、一方で、PGCの內(nèi)容の導(dǎo)入も生放送の內(nèi)容の相違化を?qū)g現(xiàn)することができます。

現(xiàn)在の生放送の電気商の競(jìng)爭(zhēng)の白熱化の成り行きに基づいて、紫夢(mèng)は、PGC生放送の業(yè)務(wù)は1つの新しい等式を持っていました：PGCはPUGCに等しいです。具體的には、「私たちはipの影響力とその內(nèi)容化の表現(xiàn)方法を通じてUGCとの結(jié)合を望んでいます。過(guò)程の中でキャスターを出力し、バランスの取れた狀態(tài)を?qū)g現(xiàn)したいからです。」

PGC生放送に比べて、淘寶生放送のUGCは主に呼び売り式の素人生中継方式を指す。

この戦略の下でPGC生放送を発展させる重要な目的はバラエティーを通じてキャスターをサポートし、アナウンサーに露出する機(jī)會(huì)を與えることです。

実は、バラエティのモードを通じてプラットフォームの生態(tài)を動(dòng)かしていますが、実は現(xiàn)在のインターネットプラットフォームの一般的な運(yùn)営手段です。例えば、八重歯が出したゲームとエンターテイメントのバラエティ番組「アイドルコンパニオン団」。毎回の番組では、タイガーヘッドアナとスターに連麥してゲームをさせます。最近は頑張っているB駅でも自制バラエティを試しています。自制バラエティ番組の設(shè)定はバラエティコンテンツを連動(dòng)させたUPリソースです。

具體的には操作面において、前述の2つの連攜モードは運(yùn)営面で異なる。

「バラエティエレクトビジネスの論理は、必ず影響力のあるIPに基づいており、コンテンツ優(yōu)先で切り込み、コンテンツ、タレント、またはブランドからのエレクトリック化を?qū)g現(xiàn)する。エレクトビジネスのバラエティは完全にエレクトビジネスによって開(kāi)始され、エレクトビジネスの訴求を明確にし、非シューマ生放送の方式で、ライト級(jí)の內(nèi)容を加えて生放送を行う」紫夢(mèng)は表します。

例えば、「ブルーベリー臺(tái)」や「トマト臺(tái)」などの生中継アカウントを作成するために、テレビのバラエティ番組が公式アカウントに登録されます。蕓能人は生放送の間に生中継を行いますが、同時(shí)に番組放送の時(shí)に、バラエティ本編にも関連した生放送が挿入されます。このモードでは、大畫(huà)面はガイドウィンドウに相當(dāng)し、ユーザーを小畫(huà)面に誘導(dǎo)し、ラベル性の人物を生放送の間に置いて、ユーザーと対話する。

紫夢(mèng)氏は、両者がリングを破る?yún)f(xié)力の底にあるロジックは、スクリーン間のシャトルを?qū)g現(xiàn)することにあり、「消費(fèi)者の體験を満足させると同時(shí)に、買(mǎi)う機(jī)會(huì)もある」と述べた。

しかし、現(xiàn)在の大畫(huà)面の連動(dòng)にはまだ問(wèn)題があります。紫夢(mèng)は、現(xiàn)在の方法論ではすべての項(xiàng)目を適用できず、プロジェクトの再現(xiàn)性が低いと告白しました。

生放送＋バラエティ內(nèi)容の傾向について、紫夢(mèng)は將來(lái)必ず同化すると表しています。即ち、大畫(huà)面電商化と小畫(huà)面の內(nèi)容化です。

この傾向の下で、ブランド側(cè)は更に重金屬の冠のバラエティ番組を使う必要はなくて、つづり合わせのモードの下で、もっと少ないコストを投入して商品の販売を?qū)g現(xiàn)して一致して、バラエティーの大畫(huà)面の露出とメディアの価値があって、同時(shí)に小さいついたての電気商の商品の販売量の刈り取りがもあります。私達(dá)は衛(wèi)星テレビと通して、ブランドのカバーの上で雙方向のルートと資源を通じて商品の販売を?qū)g現(xiàn)して、最終的にすべてのブランドの予算をtaobaoで生放送することに制御して、同時(shí)に更に多くのメディアの価値があって覆って、これはきっと究極のdreamです。

內(nèi)容は商品フレームの下のPGC生放送計(jì)畫(huà)を持っています。

タオバオにとって、生放送+バラエティの本質(zhì)は実は探求して久しい內(nèi)容のエレクトビジネスです。

紫夢(mèng)は、寶を洗って生放送する內(nèi)部は內(nèi)容の電気商がきっと未來(lái)の成り行きだと思っています?！袱工伽皮魏簸訅婴晔饯紊潘蛶·悉蓼工蓼顾皮皮蓼工韦?、もっと違ったものを見(jiàn)たいです」

タオバオ放送の生態(tài)の中で、PGC生放送の作用、一方では生放送の間のタイプを拡充することにあって、一方ではIP資源と蕓人に対する吸引を?qū)g現(xiàn)することにあります。前述のPGC生放送でキャスターがPGCコンテンツの長(zhǎng)期的な発展の方向になっています?！袱长韦瑜Δ驶丐甑坤擒?chē)を追い越すことで、キャスターを早く成長(zhǎng)させたい」紫夢(mèng)は表します。

現(xiàn)在PGC生放送とUGC生放送は生放送モードでの差異があり、紫夢(mèng)はコンテンツの表現(xiàn)形式にある一方で、內(nèi)容の粘りがあると考えている。例えば、バックグラウンドデータから見(jiàn)ても、「極限挑戦」と提攜した生放送は終了したとしても、毎日のようにユーザーがタオバオライブで生放送を見(jiàn)ていますが、このような現(xiàn)象はUGC生放送ではほとんど現(xiàn)れません。「PGC生放送は本當(dāng)に中身の粘りでフックしています。品切れ後の狀態(tài)ではありません」。

しかしGMVの角度から言って、現(xiàn)在全體のUGC生放送のGMVはきっとPGC生放送より高くて、“PGC自身の効果から言って、成約転化をするためではありませんて、內(nèi)容の方式を通じて(通って)電気商のエネルギーを?qū)g現(xiàn)したいです”、紫夢(mèng)は表しています。

それによると、第1回「限界挑戦」の生放送では、チャアと対話した。最終的に『極限挑戦』の生放送の間の成約額は1/3を占めています。これも觸れて寶を洗って生放送して更に內(nèi)容の結(jié)合を試みます。

紫夢(mèng)氏によると、今後PGC生放送とUGC生放送は必ず共同発展するという。これもどうして寶を洗って生放送しますか？IP協(xié)力を通じて(通って)キャスターを輸出して、同時(shí)にIPの影響力を駅の中まで引きつけます。

下層の論理的に生放送の差異化の必要に基づいて、將來(lái)PGC生放送は生放送の生態(tài)全體においてより高い割合を占めることが予想される。これに対して、紫夢(mèng)さんは「淘寶生放送は純粋に商品を売ることができません。結(jié)局、私たちはコンテンツメーカーです。コンテンツの魅力はどこにありますか？コンテンツの表現(xiàn)方法はどこにありますか？IPで実現(xiàn)しなければなりません?！?/p>

しかし、內(nèi)容が商品を持ち込む過(guò)程で、紫夢(mèng)は商品は依然として核心であると考えています。中身は商品の賦能です。商品がなければ、いくらいい內(nèi)容でも売れません?！袱坤?、品質(zhì)の保証とどのような選び方が次の突破ポイントになります。

現(xiàn)在、タオバオに入って生放送するPGC機(jī)構(gòu)の數(shù)量は500個(gè)に達(dá)して、しかもタオバオを洗って生放送してPGC機(jī)構(gòu)に対して入るのは開(kāi)放的な態(tài)度を持ちます。100萬(wàn)元の登録資金と一般納稅者を満足させる條件として、それ以外に生放送の方案を提供するだけで、プロの制作チームであり、個(gè)人のキャスターではないことを確保すればいいです。

PGC生放送の企畫(huà)について、紫夢(mèng)氏は今年、「3+4」という戦略をとっている。3つの央媒體+4つの衛(wèi)星放送レベルのメディアだ。CCTVニュース、人民日?qǐng)?bào)、新華社、衛(wèi)星放送は浙江、江蘇、東方と湖南です。

寶を洗って生放送してIP結(jié)合の方式を通じて(通って)スタートして、大畫(huà)面のメディアと生態(tài)のパートナーに小さいついたての魅力を経験させて、更にIP自身の機(jī)械をスタートさせるリズムとスタートの情況によって連動(dòng)をします。その次に、タオバオの生放送にとって、異なったIP協(xié)力の中で多様な協(xié)力のモードを探求しだすことができて、沈殿して消費(fèi)者の異なっている生放送に體験を観覧します。これ以外にも、もっと多くのIPを孵化させて、淘寶生放送バラエティの多元化を完備させます。

紹介によると、今年はもっと多くのバラエティー生放送のIPを作って、もうすぐ618期間に具體的なIPプロジェクトが著地します。紫夢(mèng)は、今年もまだ寒いスタートの段階にありますが、絶えずに試したり、見(jiàn)本を作ったりして、違った協(xié)力モードを模索していきたいと話しています。來(lái)年はもっと體系化された段階に入ります。