ウィーチャットの友達(dá)の輪の広告は関所を取りにくくて、すでに多くのユーザーの心の中の痛みになりました。

3月25日、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者が報(bào)道しました。複數(shù)のユーザーは記者に対して、WeChat友達(dá)の輪の広告閉鎖ボタンの設(shè)定が隠れていて、最終的に閉じるには14のステップが必要だと伝えました。また、このようなクローズパスは6ヶ月しか持続できません。オフも個(gè)人的な推奨機(jī)能だけです。

言い換えれば、ユーザは関連操作を行った後も、通常のディスプレイ広告を受信することができる。

では、閉鎖しにくい以外に、テンセント系の広告にはどのような「溝」がありますか？記者によると、WeChatだけでなく、QQページにも多くの広告があるという。また、WeChatに比べて、QQの広告は更に不揃いで、見(jiàn)出し黨にも一部のユーザーが記者に対して、その迷惑に耐えないと表明しています。

また、テンセントのパーソナライズされた広告サービスは、実際には多くのユーザー情報(bào)収集において確立されており、ユーザーはテンセント社交ソフトウェアの一挙手一投足において、広告主としての展示參考にされることがほとんどである。ある程度の観點(diǎn)から、広告サービスの前に強(qiáng)制的に利用する-隠しボタンの設(shè)定-多くのユーザー情報(bào)を収集する-広告主の広告決定を提供する-広告収入を形成するために、これはすでにテンセントソーシャル広告、さらには市場(chǎng)上の多くのソーシャルソフトウェア広告のクローズドループのセットとなっている。

消えない広告

これに先立ち、21世紀(jì)の経済報(bào)道では、ウィーチャットの広告は閉鎖しにくいと指摘されました。ウィーチャットサークルの広告は情報(bào)フロー広告で、ウィーチャット生態(tài)システムに基づいて、友達(dá)サークルのようなオリジナルコンテンツでユーザーの友達(dá)の輪に展示されているオリジナル広告です。

じゃ、WeChat以外に、テンセント系の他の広告はどうですか？

「ウィーチャットサークルの広告はまだ受け入れられています。友達(dá)の輪の広告は頻度があまり高くなくて、見(jiàn)栄えもいいからです。」ユーザーの張浩さんは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に「QQの広告は本當(dāng)に我慢できない」と話しています。

彼は記者にQQ空間の広告の原因に耐えられないと言って、広告の內(nèi)容、品質(zhì)がまちまちです。例えばデートアプリがあります。広告用語(yǔ)は「約束さえすれば出てきます」です。小説の紹介もあります。內(nèi)容は「マミさんが公正を求めて、社長(zhǎng)の両親を処罰して、彼を十億円回します」です。

張浩は直言して、これらの広告を受け入れにくいので、迷惑をかけました。今自分はQQ空間をあまり見(jiàn)ません。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者はQQ空間を開(kāi)けてみました。その後、短いビデオが自動(dòng)的に放送されました。タイトルは「あれらの女性スターが占められているのを見(jiàn)て、秦*が手を振るのは二拍手です」です。

調(diào)査によると、QQ広告の整理方法の一つは「チャージしてQQ會(huì)員になる」ということですが、整理も徹底していません。QQ會(huì)員は「機(jī)能特権」を持っています。広告をフィルタリングして、広告の範(fàn)囲はQQチャット「窓口の右側(cè)、左下隅」を含みます。QQオンライン時(shí)、「パソコンの右下角tips」の商店広告。「QQ天気予報(bào)の下」の商店広告。これから分かるように、QQ空間の広告は広告フィルタリングの範(fàn)囲內(nèi)にありません。

WeChatやQQに関係なく、広告が完全に閉鎖されない理由は、背後のビジネス上の利益を考慮しているに違いない。WeChatでは、強(qiáng)力な流量シャーシによって、商品普及の需要がある企業(yè)の注目を集めています。國(guó)信証券アナリストの王學(xué)恒氏の試算によると、2019年の友達(dá)圏広告収入は約320億元～340億元。UBS証券は、中國(guó)の情報(bào)フロー広告は爆発的な成長(zhǎng)を迎えると予想しています。二年間で約50%伸び、2020年には2750億元に達(dá)するかもしれません。

テンセント?ファイナンス紙から見(jiàn)ると、その広告収入は営業(yè)収入の中でゲームには及ばないが、売上高のトップ3を占めており、ソーシャル広告は騰訊広告の未來(lái)発展の中堅(jiān)的な力である。

最新の財(cái)政報(bào)告によると、騰訊2019年第4四半期のネット広告業(yè)務(wù)収入は20.25億元で、前年同期比19%増加した。その中で、社交及びその他の広告収入は37%増の162.74億元に達(dá)し、メディア広告収入は24%減の39.51億元になった。通年で見(jiàn)ると、ネット広告の業(yè)務(wù)収入は同18%から683.77億元に伸びた。そのうち、社交及びその他の広告収入は33%増の528.97億元である。メディア広告収入は15%から154.8億元に減少した。

テンセントは、ソーシャル広告の成長(zhǎng)は主に友達(dá)の輪、マイクロクレジットの広告によって牽引されていると指摘しています。ソーシャル広告はすでにネット広告業(yè)務(wù)の収入の大部分を占めています。安信國(guó)際は、広告業(yè)務(wù)において、2020年通期の収入は前年同期比2割増加すると考えています。

弱いユーザー

テンセント広告は完全には閉じられない一方、個(gè)人化された広告サービスを行う過(guò)程で、ユーザー情報(bào)を大量に収集した。

WeChatパーソナライズサービスに関する紹介によると、個(gè)人的な展示を行うために、WeChatはユーザーが登録してアプリケーションを使う時(shí)の情報(bào)を収集し、広告主とのインタラクティブ記録に関心、賛辭、コメントなどの行為情報(bào)を収集する。テンセントはまた、収集された情報(bào)に基づいてユーザーを分類し、広告主が最も効果的なユーザ広告の展示を行うのを助ける。

実際には、ユーザーのWeChat上の操作が記録されます。位置サービス、音聲コンテンツなどの基本情報(bào)を含むほか、ユーザーは検索、閲覧、およびビデオ番號(hào)機(jī)能を利用して、WeChatはユーザーの検索記録、閲覧記録、アクセス時(shí)間、コメントインタラクティブ、転送共有、収集行為などを収集する。

「友達(dá)圏の個(gè)性的な広告は閉鎖しにくく、また私達(dá)がWeChatを使う時(shí)のすべての操作を記録しています。ネット上では『裸で走る』狀態(tài)です」と張浩氏は記者団に語(yǔ)った。

中國(guó)インターネット協(xié)會(huì)の法工委副秘書長(zhǎng)、中消協(xié)弁護(hù)士の胡鋼氏は、企業(yè)は個(gè)人情報(bào)の使用に基づいて、合法、正當(dāng)、必要原則を斷固として貫徹し、特に理念を最小化すると指摘した。

未來(lái)、私達(dá)はユーザーに対して攜帯電話の権限、ユーザー権限、情報(bào)の権限の選択について、登録する時(shí)一回限りの選択、一回限りの授権を勵(lì)ますべきではなくて、授権の最も基本的なサービスであるべきです。胡鋼は「消費(fèi)者が特定の方向機(jī)能を開(kāi)く必要がある時(shí)には、単獨(dú)でこの機(jī)能を開(kāi)通すればいい。殘りの時(shí)間は自動(dòng)的に閉じるべきです。これこそ、ユーザーを尊厳ある人として扱う正しい経営者の態(tài)度です?！?/p>

一方、胡鋼は、立法の観點(diǎn)から、國(guó)は個(gè)人情報(bào)保護(hù)法の制定を加速していると述べた?！?jìng)€(gè)人情報(bào)保護(hù)は國(guó)際慣例によって、いくつかの部門が連攜して行動(dòng)するべきではなく、専任機(jī)関が必要であり、共同行動(dòng)はこの責(zé)任がはっきりしないということだと思います。次に、明確な最低民事賠償基準(zhǔn)が必要です?！?/p>

また、胡鋼は、企業(yè)がユーザーに提供する?yún)f(xié)議には簡(jiǎn)単で分かりやすい紹介が必要であり、提供したサービス、消費(fèi)者に対する利益とリスク、問(wèn)題が発生した後の責(zé)任負(fù)擔(dān)などに関連して、「これらの情報(bào)は數(shù)千字の煩雑な條文の中に埋沒(méi)するべきではない」と強(qiáng)調(diào)した。

?