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「クリスマス」「元旦」「春節(jié)」の販売シーズンが到來(lái)するにつれて、年末はこれまで北上広深ショッピングセンターの開(kāi)業(yè)ラッシュとなりました。最近の深圳灣萬(wàn)象城、KK MALL、皇庭広場(chǎng)などを合わせて、相次いで周年記念イベントを作るきっかけとなり、イリジウム星雲(yún)商は深圳の代表的なショッピングセンターを研究サンプルとして選びました。
　　個(gè)性を追求するショッピングセンターの「アニバーサリー」は多様です。
アニバーサリーはショッピングセンターの一年に一度の盛大な祝日として、ショッピングセンター達(dá)はいつも一緒にブランドを作って感謝の気持ちを表します。広範(fàn)な消費(fèi)者の支持に感謝します。
今では、収益活動(dòng)以外にも、ショッピングセンターは誕生日の過(guò)ごし方に個(gè)性を求めています。深圳の代表的なショッピングセンターを例にとって、不完全な統(tǒng)計(jì)によると、今年の誕生日イベントのスタイルはそれぞれ違っています。蕓術(shù)裝置、IP製作、テーマ展、音楽活動(dòng)、スター來(lái)場(chǎng)などの誕生日方式は消費(fèi)者に消費(fèi)生活の新しい體験をもたらしました。
◆深圳萬(wàn)象城：「スタイル終始」の宣伝映畫(huà)と十五周年展を発表し、「萬(wàn)象の中であなただけを與える」
11月15日、深圳萬(wàn)象城は正式に「風(fēng)格終始」というテーマの十五周年展をスタートさせました。深圳萬(wàn)象城の十五年來(lái)の発展過(guò)程を振り返りました。十五周年のシリーズ活動(dòng)において、深圳萬(wàn)象城はまた「風(fēng)格終始」の宣伝映畫(huà)を発表しました。深圳萬(wàn)象城は終始一貫して自分の風(fēng)格を堅(jiān)持し、初心を忘れず、感謝して前に進(jìn)みます。
深セン萬(wàn)象城の十五周年の節(jié)目はクリスマスシーズンに當(dāng)たり、華潤(rùn)の商業(yè)クリスマスシーズンの「萬(wàn)象の中であなたに獨(dú)一を與える」という統(tǒng)一テーマを兼ねて、雪怪も深圳萬(wàn)象城に來(lái)ました。深圳萬(wàn)象城は小さくて縮こまった極光小鎮(zhèn)を裝置しただけではなく、プロジェクトの精緻さと豊富さを象徴しています。また、プロジェクトの外に立っている「彌上?萬(wàn)象」の照明蕓術(shù)裝飾を通じて、無(wú)限延生、無(wú)限成長(zhǎng)、一生不休の寓意を表しています。
◆KK MALL：「素?cái)长式瘛工颔譬`マにしたパーティー「願(yuàn)い雪鎮(zhèn)」が登場(chǎng)
11月24日KK MALL 9周年は「BEST WISHES、美しい今」をテーマに、消費(fèi)者のために素?cái)长圣榨ˉ氓伐绁罂臻gを作り続け、美しい生活様式を伝えたいと思います。店の慶期にKK MALLは念願(yuàn)の雪鎮(zhèn)を作って、念願(yuàn)の雪屋、真っ白な雪、三角の先端、復(fù)古の街燈などの元素を通じて、唯一無(wú)二のクリスマスカード?ポイントを構(gòu)築しました。また、會(huì)員家族の手で「九彩樹(shù)」を作ってほしいという願(yuàn)いを込めてT-Shartを招待し、未來(lái)への憧れを表現(xiàn)しました。
KK MALLの9周年パーティーでは、9名の子供が9色の服を著て、子供の柔らかい純真な聲でKK MALLに対する美しい祈りを歌っています。バレエダンサーが雪の精霊になって喜びの気持ちでスタートして、現(xiàn)場(chǎng)のロマンチックな雰囲気を極限まで盛り上げてくれます。雪の中を鑑賞して、素晴らしい幸せを共有します。KK MALLも會(huì)員を招待して一緒に素?cái)长蕰r(shí)間を分かち合います。
◆皇庭広場(chǎng)：「潮聖哈6カーニバル」年度の大劇を上演する
12月21日、深セン皇庭広場(chǎng)「潮聖哈6狂喜」六周年記念式典が盛大に開(kāi)催され、夢(mèng)のマカロン色空間、巨大七色ギフトボックス、麥田風(fēng)モーターショーなどの蕓術(shù)裝置が皇庭広場(chǎng)を福田CBDの人気者にしてくれます。
六周年パーティーでは、世界の西點(diǎn)大師が特に深圳皇庭広場(chǎng)のために誕生した巨大なバースデーケーキが、ファッションやデジタルなどさまざまなファッション分野からの製品をちりばめて、生活に対する美しい追求を伝えています。その後、六周年ファッション年度ショーも正式に幕を開(kāi)けました。マスクダンス、ブロードウェージャズダンス、ミラーマン機(jī)械ダンス、幻の8音ボックスダンス、黃ダックショー、ファッションショーなどの素晴らしいショーが順?lè)说菆?chǎng)して、観衆(zhòng)に素晴らしい視覚的な盛大な宴をもたらしました。今回の祭りでは、抽選やクイズなどのインタラクティブなコーナーも交えて行われています。その中でも、「I Doダイヤモンドのネックレス」の最終的な大抽選コーナーは、會(huì)場(chǎng)の注目を集めています。
◆歓楽海岸：三展を楽しんでください。
8月9日、歓楽海岸は8周年を迎えました。「虹」は階段を登り、四方に広がる「アナと雪の女王」の雪片、高さ6メートルの「アナと雪の女王」のお城などが陳列されています?！弗ⅴ胜妊─纹婵F?多彩な特別展」、お父さんの殿堂科學(xué)館、ジュラシックの三大展示を通り抜けて、蕓術(shù)の序幕を開(kāi)けました。8「カードを打つ姿勢(shì)の寫(xiě)真など、様々な形でやりとりしています。
ちょうど『上海砦』の上映期間中に、映畫(huà)の製作者であるキム?ム?クァンが中影國(guó)際映畫(huà)館に現(xiàn)れ、一般人とスターの現(xiàn)実生活の中の次元壁を打ち破り、ファンの感情消費(fèi)を刺激した。また、自然夢(mèng)ホームシック2019活動(dòng)は「自然は私たち」をテーマにして、オンライン募集とオフライン活動(dòng)の方式を結(jié)び付けて、環(huán)境保護(hù)対話坊、蕓術(shù)映像展、自然パーティー、自然共有などの多様な形式の豊富な活動(dòng)を通じて、公益の色で自然、人文、都市、夢(mèng)をつないで、善経済を刺激し、善のための活動(dòng)ができます。
周年記念日として、多次元で內(nèi)包的な展示祭となりました。
今のショッピングセンターは単なる消費(fèi)場(chǎng)所ではなく、ますます多くの機(jī)能を擔(dān)っています。アニバーサリーはショッピングセンターの重要な祝日として、場(chǎng)所端は往々にして自分の経営理念に基づいて、市場(chǎng)の需要と結(jié)びつけて、消費(fèi)者に新たな體験をもたらすように努めます。このようなモードの下で、一定の程度の上で人の流れの増加を持ってくることができて、それによって販売を刺激して、商業(yè)の繁栄を促進(jìn)します。現(xiàn)在のアニバーサリーの活動(dòng)様式から見(jiàn)て、イリジウム星雲(yún)商は観察を通じて分析した：
◆アニバーサリーイベントはIP化傾向にある
ここ數(shù)年來(lái)、IPは商業(yè)運(yùn)営における地位がますます重要になり、ショッピングセンターとIPの衝突が融合し、特色あるイメージを生み出し、ショッピングセンターの文化伝承と伝播に有利になりました。
深圳萬(wàn)象城のクリスマス美陳、來(lái)福士広場(chǎng)の大白兔IP、海雅多彩城のスーパームーンうさぎなどのIPシーンの構(gòu)築は自分の特色を強(qiáng)調(diào)すると同時(shí)に、消費(fèi)者のシーン體験をも高めて、消費(fèi)者の情感の訴求に當(dāng)たって、一定の話題が広がります。このように、消費(fèi)者のライフスタイルだけでなく、ショッピングセンターもより特色のあるビジネス競(jìng)爭(zhēng)力を得ることができます。
◆アニバーサリーイベントはデジタル化されている
VR、人工知能、ビッグデータなどの先進(jìn)的な技術(shù)の発展につれて、オンライン活動(dòng)やオフラインシーンの建造に関わらず、ますます多くのデジタル技術(shù)とシーンも周年記念イベントに活用されました。
KK MALLのオンライン団體購(gòu)入、シンセン萬(wàn)象天地の一點(diǎn)萬(wàn)象APPインタラクティブ、中心城広場(chǎng)の「ブームを牽引するネオン造趣Max」起動(dòng)式など、場(chǎng)所端はすべてデジタル技術(shù)の応用を通じて、消費(fèi)者に便利なインタラクティブシーンと體験アップグレードの視覚場(chǎng)景を提供しています。同時(shí)に、正確なデータ分析を通じて、第二回のマーケティング活動(dòng)の効果、消費(fèi)者の新たな需要にサービスを提供し、市場(chǎng)の変化傾向を予測(cè)し、後続のマーケティングのために準(zhǔn)備することもできます。今後、より多くの先進(jìn)的な技術(shù)が周年記念イベントのアップグレードに応用されると信じています。
◆アニバーサリーイベントは人間的な傾向にある
消費(fèi)のアップグレードが加速するにつれて、消費(fèi)者の需要の幅は徐々に広がってきた。そのため、場(chǎng)所端は配置の時(shí)、消費(fèi)者の需要に応じたシーンを作り上げる必要があり、消費(fèi)者の機(jī)能要求を満足させることができ、消費(fèi)者の心理的な需要を満足させることができる。
深圳萬(wàn)象城の宣伝映畫(huà)の中で、「認(rèn)め、極致、堅(jiān)持」という理念を提唱して、「熱愛(ài)すれば、可能性がある」という観點(diǎn)を出力します。KK MALLの寄付モデルは、美しい憧れの九彩樹(shù)オーダーメードを自閉癥公益組織にプレゼントします。これらの激勵(lì)の言葉と人文の暖かさによって、人々の心を打つシーンが構(gòu)築され、場(chǎng)所と消費(fèi)者により多くの感情的リンクが生まれた。
衣の図案の“9色彩の木”のピクチャーの出所：KK MALL
後記
商業(yè)の成熟した発展につれて、ますます多くのショッピングセンターは周年記念日などの重要なマーケティングノードの上で探求して、それを次第に多次元の內(nèi)包がある展示祝日にならせます。革新的なマーケティング方式、多様で面白い表現(xiàn)手法は、実體商業(yè)の活力ある生命力と獨(dú)特な魅力を與え、消費(fèi)者の注目を集めることに成功し、都市の発展と美しい生活に貢獻(xiàn)します。