中國人が最も重視する祝日として、春節(jié)はずっと國民の感情を解放する重要な輸出です。毎年の春節(jié)の前後に、硝煙のないマーケティング合戦が沸きます。各ブランドはこの時(shí)間帯にアイデアを競い合い、流量を競い合って、素晴らしいことです。

最近、多くのブランドが「団欒」、「親心」を大いに語り始めた春節(jié)のマーケティングの中で、黒馬君はアディダスが伝統(tǒng)的なマーケティングの枠から抜け出したことを発見しました。手を攜えて陳敏迅、彭于晏、寧沢濤、易閉店千璽、劉亦菲、楊穎、王詩齢など多くのスターを連れて、「潮範(fàn)」の新年シリーズの広告片を出しました。

　中國風(fēng)＋ストリートダンス

アディダス新春「造」萬象

春節(jié)といえば、伝統(tǒng)的な祝い方のイメージがありますが、アディダスは今回多くの消費(fèi)者に、流行と伝統(tǒng)の間に、一風(fēng)変わった新年をつくりました。

ここ數(shù)年、ますます多くのブランドの搭乗國潮は若年化したいと考えています。同時(shí)に中國の若い消費(fèi)者グループともっと近いものになりたいです。今回のアディダスは國潮のマーケティング動(dòng)向を把握して、2020年を迎えるために素晴らしいスタートを切っています。アディダス広告の短編映畫では、古樓、開紙扇、蹴鞠、フェンス越しの太鼓叩き、リング臺比舞武、水袖舞など様々な中國の要素が見られます?，F(xiàn)代の歌謡、ストリートダンス、ディスク打ちなどの現(xiàn)代的な流れを融合させ、消費(fèi)者に強(qiáng)烈な視覚的衝撃を與えました。

同CMのほか、アディダスが2020年のCNY新年限定シリーズをスタートさせた。新春特別シリーズの製品は中國霊?yīng)?、中國花卉、中國十二章紋様と中國伝統(tǒng)トーテムの4大要素からインスピレーションを受けて、牡丹、蓮の花、虎、鶴などの國粋を製品の中に取り入れて、新年のテーマを表します。

今回のアディダスはアイデアだけでなく、今のトレンドである國潮を搭載しており、製品にも國潮の原色が現(xiàn)れています。このような利點(diǎn)は、今の國潮を愛する若者を引き付け、お會(huì)計(jì)をすることにあります。

オールスター推薦

各圏內(nèi)のファンを撃破する

今回のアディダスの明るい操作は「別種」の広告內(nèi)容だけではなく、もう一つの「目立つ」操作があります。蕓能界の半分のスターが集まって、さまざまな層のファンのニーズを満たしています。

スターがこの道を代弁する時(shí)、アディダスは言うことができます。今回だけではなく、エンターテインメント業(yè)界の半分は、以前のマーケティングでは、アディダスのスター推薦のリストは、他のブランドとは比べ物にならないほどです。楊冪、鹿箍、易閉店千璽、迪麗熱巴から、張鈞ニン、彭于晏、鄧倫まで、今の劉亦菲まで、アディダスはこれまでと今の流量スターを一度に集めました。

このような蕓能界の人気スターが集結(jié)する操作は、さまざまな層のファンのニーズを満たすことができます。易店の千璽が10代のファンを持ってくることができるように、彭于晏則は20代のファンの流量を持ってくることができて、これらの異なった範(fàn)囲のファンはアイドルとブランドの発生の感情がつながるため、驚異的な購買力に転化することができます。アディダスも確かに利益を得て、直接に業(yè)績の向上をもたらしました。

先月、アディダスは2019年第3四半期の業(yè)績を発表し、中華圏は二桁の成長を続け、売上高は11%増加した。これで、アディダス大中華區(qū)は二十二四半期連続で二桁の成長を遂げました。

アディダスは価格戦をしないで、これまで“値下がり”の販売促進(jìn)の手段で消費(fèi)者を引きつけないで、“無數(shù)”の異なっている圏の流量のスターに頼って、直接にファンを引きつけて買って、多いスターの代弁費(fèi)はこのようなファンの驚くべき購買力の上で見にきても足りないので、なぜアディダスは今回もこのように多いスターを集めてブランドの新春に宣伝しますか？

スポーツブランドはもう「スポーツ」だけをしません。

じわじわと潮流に近づくのです。

アディダスや他のスポーツブランドの動(dòng)向を詳しく分析してみると、これらのスニーカーのブランドは基本的には「純粋」ではなく、徐々にトレンドに近づいてきていることがわかります。そこで、あなたは各大きいファッションウィークのショーコートの外で撮影することができます。たくさんのスポーツウェアと足を著て運(yùn)動(dòng)靴を踏むファッションの人を見ました。

まず、このような変化はこの二年間の運(yùn)動(dòng)ブームの流行と関係があります。その次にブランド自身の「自覚」も欠かせません。今の消費(fèi)主力軍はスポーツブランドに対する要求がいっそう厳しくなり、彼らは快適さを求めると同時(shí)に、スポーツブランドのトレンド屬性を求めるようになりました。そのため、スマートなブランドはいずれも「潮流」市場に目を向けているので、アディダスはだんだん「潮流」になってきました。製品に大きな変化があるだけではなく、同時(shí)にファンの多いスターと契約し続けています。

もしアディダスのスポーツブランドが全體のスポーツブランドの業(yè)界の風(fēng)向きの変化を代表することができないといえば、それはつまりその対首ナイキを見ます。実はナイキはその潮流の変化を言う必要はなくて、その発展がとっくに潮流としっかりと結(jié)び付けているためです。AJの人気と高級品ジバンシーGinvenchyとのコラボレーションによって作られた全く新しいファッション靴のAX 1などの靴は、ナイキのトレンド屬性を明らかにしています。

また、米國のハイエンド機(jī)能性スポーツブランドのアンドマールを紹介します。高品質(zhì)タイツで有名な科學(xué)技術(shù)スポーツブランドとして、プロのスポーツ分野に甘んじず、2014年にアドダスを超えて米國本土第二位のスポーツブランドになりました。

このように多くのスポーツブランドは以前の伝統(tǒng)、堅(jiān)苦しい製品の設(shè)計(jì)を突破して、更に潮流、ファッションのルートに向かって進(jìn)軍して、今の大勢の赴くところです。だから、あなたは発見することができます。かつて私達(dá)は製品の外観が普通のスポーツブランドだと思っています。

アディダスの今回の2020新春シリーズの広告は、今のトレンドを融合させただけでなく、多くのスターと手を攜えて新しい「新春」のマーケティングを開始しました。